商业生意如何转变人性生意
道德是支撑人类和谐走下去的隐形规则,其实已经渗透到我们生活中的每一个地方,更何况营销作为商业社会的一个重要主体。事实上,人们争辩的核心在于 道德伦理 在每个人心里的尺度不同而已,那么商业生意如何转变人性生意?
学习啦在线学习网 学术造假事件不断推陈出新;张悟本大师轰然倒塌;唐骏学位“造假门”,牵出一群造假名人……如果这些造假行为应该受到法律的制裁,那么,凤姐等靠恶俗搏位被认定为低俗,江苏卫视《非诚勿扰》一度被迫停播自检,显然是受到了伦理的制裁。但是,大众有一种扭曲的需求,那就是猎奇、偷窥、找乐子,这些市场需求得到满足以后,还说人家营销没伦理,这有道理吗?
学习啦在线学习网 道德是支撑人类和谐走下去的隐形规则,其实已经渗透到我们生活中的每一个地方,更何况营销作为商业社会的一个重要主体。事实上,人们争辩的核心在于“道德伦理”在每个人心里的尺度不同而已,而不是要不要“营销伦理”这个层面。所有的道德约束,其实源自于每个人对自己人性高度的要求,根据这个本质动能,可以将营销伦理分为三个层次:
第一个层级是:随波逐流型
学习啦在线学习网 这类人更多是站在自己生存发展的角度来思考问题。他们认同世俗意义上商业的成功就是完美的人生。正因为此,他们会主动迎奉社会规律,必要时会向一些缺乏道德规范的行为妥协,从而接受贿赂、炒作、围标等商业潜规则。
学习啦在线学习网 他们并非大奸大恶,大体行为还是在社会基础道德范畴之内,而这种最为基础的道德规范,其实已经接近法律约束的边缘。他们基本上能做到诚信经营,与人为善,注重合作伙伴之间的关系、供应商之间的关系等等。
学习啦在线学习网 随波逐流型的营销人是目前社会的主要构成,他们每个个体都没错,但这是一股下坠的力量。道德不可能一天崩溃,但日积月累的妥协终究会走到溃败的边缘。而那时,这个结果人人有份。
第二个层级是:良心使命型
与上一类人最大的差别是,这类人能认识到经营的成功不完全等同于做人的成功。他们骨子里对人性的提升有所要求。们在做经营的同时,有着很强的社会使命感,他们会用道德和价值观来度量自己所做的事情。比如,他们在经营时能坚持自己的做人原则,不会因为利益而向违反道德的事情妥协,相反,他们更乐于为社会付出。因为这才是他们安心的人生。
学习啦在线学习网 他们也不在少数,其中有些人是用做人原则来默默坚持,甚至是守候,还有些人喜欢用公益和慈善行为,来诠释自己的生命价值。这种善意和捍卫道德的坚持,也并非是所有人都认同的。非但如此,他们很多时候还会被误会或曲解,被指责成顽固不化、沽名钓誉……但善良的种子总是弥足珍贵。而评头论足却是信手拈来。
第三个层次是:顶天立地型
真正的良心是一颗有大智慧的善心,是不求回报的付出,是真正的大舍大得,舍去的是物质甚至是所谓的情谊,而得到的是完美的人格。具备这样情怀和抱负的人才称之为顶天立地型,因为这是道德规范的终极高度。
“求名要求万世名,求利要求天下利”。他们追求的是超越时空观的成功。一切对大众产生伤害的,对人性产生不正面影响的致富之道,可能进不了他们的法眼。他们不会去经营烟草,即便这里有无穷的利润;他们不会去做让人沉迷的游戏,不会去垄断,更不会去荼毒生灵……总之,他们人性的光华会掩盖那些对财富的躁动。因为他们深知,财富的拥有对人生而言,不过是你代为保管而已。
现实中,这类型的人往往是不多见的。因为他们不像福布斯榜单上的财富巨子那么让人敬仰,也不像经济论坛中的学者那样闪光。他们无法进入大众的视野,但事实上他们都默默无闻存在着。并且,他们每天也在做生意,做大生意,做营销人性道德的生意。