宝洁公司多品牌策略的经营意图

宝洁公司多品牌策略的经营意图

学习啦在线学习网 　　宝洁公司的多品牌策略,使它在各产业中拥有极高的市场占有率,充分体现了多品牌经营策略的魅力。下面让学习啦小编来告诉你宝洁公司多品牌策略的经营意图是什么吧，希望能帮到你。

　　宝洁公司多品牌策略的经营意图

　　1. 宝洁公司品牌分类

　　(1)宝洁公司官方的品牌分类如下：

学习啦在线学习网 　　宝洁公司的品牌，目前共分为美尚、健康、家居三大类，多达22个子品牌。

学习啦在线学习网 　　美尚品牌 12个，分别为 OLAY、SK-II、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐、威娜、卡玫尔、吉列、德国博朗、舒肤佳。

　　健康类品牌 5个，分别为佳洁士、护舒宝、朵朵、欧乐-B、品客。

　　居家类产品 5个，分别为汰渍、金霸王、兰诺、碧浪、帮宝适。

　　(2)宝洁公司的日化产品涉及的商品种类如下：

学习啦在线学习网 　　日化产品有洗发护发用品、美容护肤用品、洗浴用品、洗衣用品、洗牙用品、卫生巾、纸尿裤、理发剃须用品等。非日化用品有品客薯片和金霸王电池等。

学习啦在线学习网 　　两种分法各有其自身的优势特点，但是最主要的特点还是日化的覆盖领域拥有宽度和深度，占据了中国日化市场的大片江山!

　　宝洁多品牌战略成功的关键

学习啦在线学习网 　　宝洁公司的多品牌战略的实施过程中，最关键的一环是人才，这是宝洁多品牌战略成功的关键。因为形成了多品牌的行业格局，就需要相当数量的人才来经营和管理这么多分公司及其下属的产品品牌。宝洁公司有闻名世界的自己的大学 ——宝洁大学。其他企业一般采取的员工培训方式是企业高层的内训或者外聘讲师的外训，从企业本身发展的角度来讲，可能会有脱离实际企业状况的情况存在。而宝洁大学，则拥有自己的专职讲师，所有的专职讲师都是企业内部的各级管理者或者工作多年的老员工，所以宝洁大学讲授的各个品牌的案例是宝洁公司近 200年历史的深刻写照，并包含世界著名的案例，对于应对实际中企业的发展及过程中出现的问题具有深刻准确的作用。

　　宝洁公司品牌畅销的主要原因

学习啦在线学习网 　　宝洁公司众多品牌实用畅销的主要原因，就是高度重视消费的情感态度。尽自己最大能力为广大消费者服务。宝洁公司对市场细分及差异化的营销的方式，将市场分成若干个部分，从最大程度上满足消费者得需求。针对客户的需求做到采取独特的产品与营销战略做到真正的双赢。就洗发水而言，常见的就有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”等。其中，“海飞丝”针对去头屑，“飘柔”强调头发的顺滑，“潘婷”则着重于头发的营养，三者各有特点，各有特定消费群体，也各有自己独立的品牌。为不同的消费者提供不同的需求。

　　宝洁公司实行的多品牌战略从产品、营销、价格满足不同消费者的需求。真正做到用真心服务消费者。

　　宝洁公司实行多品牌战略的优势总述

　　(1)带给消费者更多的个性化体验

　　事实上，有时消费者购买某个品牌的产品时，不仅要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。如果企业在品牌定位时忽略了这一点，一味强调产品的属性和功能，不能满足消费者心理上的更多需求，就会渐渐被市场所淘汰。

学习啦在线学习网 　　(2)品牌溢价能力强

　　对于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌的价格敏感度比使用产品属性定位的品牌低。只要品牌的情感诉求被消费者认同，该品牌就为消费者创造了产品功能以外的更多利益，消费者对价格的关注程度就会降低。

　　(3)更容易为消费者记忆

　　一个触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而长久的记忆，在消费者做出购买决策时激发出一种直觉，增强消费者的品牌忠诚度。“我喜欢”往往比“我需要”的吸引力更持久。

　　(4)为品牌延伸提供了更广阔的空间