公关营销案例

公关营销案例

学习啦在线学习网 　　在我们都生活里，很多时候我们都在各个方面被商家给营销了，那接下来小编带你了解一下什么是公关营销。

　　对于公关营销的评价

　　一、优势。

　　1、对企业形象树立良好的社会形象起到了重要作用

　　2、利于建立企业的信誉

学习啦在线学习网 　　3、通过危机公关活动，解决企业危机，公司的形象和品牌信誉却是有增无减

　　4、动市场

　　二、误区

　　1、于重视形象的树立，就犹如让一个流浪饿汉不去解决生存来源问题而让他谈情说爱，不分轻重。

学习啦在线学习网 　　2、度神化或过分小瞧公关营销的作用

　　3、常反复运用赞助社会的活动、新闻发布会、展览会和其他各种各样的仪式活动等，由于公关活动过于程式化、老一套，缺乏新意，这样就不能触动各种社会力量和消费群体的兴奋点，无法形成注意力经济，公关效应也就难以体现

　　4、调了个人的力量，而忽略了团队的实力

学习啦在线学习网 　　5、助名人社会影响力进行炒作

　　6、分依赖

学习啦在线学习网 　　关营销的概念公关营销是以公关工具为主要工具的营销，是以公关为工具为导向的传播。公关营销利用强大的传播复盖力，可以大幅度地提升企业的认知度、美誉度和和谐度，这是形成企业品牌忠诚度的基础，更是营造企业品牌的基本操作工具之一。公关营销并非没有弱势，与广告传播相比，公关营销与公众沟通显得有些浅显，信息暴露的广度、深度可能不如广告、营业推广活动等沟通方式。公关营销应该既作为对品牌的长期投资，通过赞助公关+促销运作，让消费者对产品品牌产生正面的联想，又能取得短期的促销效应，实现投入的高回报率。

　　公关营销作用

　　营销环境作为一种来自于企业外部的制约性力量，属于企业不可控制因素。营销管理涉及到两种力量之间的平衡：一种力量来自企业外部，是不可控制的因素，形成营销环境;另一种力量来自于企业内部，它是你这个企业可以控制的因素，也就是前面一再提到的传统的营销4P's因素(科特勒教授曾经提出增加“权力”和“公关”两个P，改为6P's)，形成企业开展战术营销的基本手段。

　　公关营销案例

　　案例一

　　可口可乐中国有限公司已为中国希望工程捐款3000万元人民币，捐建52所希望小学，便6万多名失学儿童重返校园。在中国实施“希望工程远程教育计划”之后，该公司又在中国贫困地区建立20所“希望学校——可口可乐网络学习中心”，帮助贫困地区青少年获得“数字时代”教育和发展的机会，这为可口可乐公司树立良好的社会形象起到了重要作用。

　　案例二

　　楚楚街的求救信息。2016年9月，楚楚街的副总裁在朋友圈、各大微信群，发送了“救救救救”的信息后失踪，引发了朋友们、业内、以及社会的关注，但事后证明，这只是一场营销活动的策划骗局，造成人们极大的反感。最终无论是品牌还是个人都落得两空。

　　案例三

　　罗一笑，你给我站住。2016年11月，这篇微信文章刷爆朋友圈。这是篇为患白血病五岁女儿而慈善筹款的文章。最后筹得善款260多万元。但事后被曝出主人公拥有三套房产以及大量财产，此事件也是由专业策划公司专门策划的。把情感营销作为筹码，适当隐瞒重要信息，也是一种欺骗。当公众知道真实全部信息之后，造成的伤害是不可逆转的。事后的解释也会变得无力，无人听。

　　对于公关营销的评价

　　一、优势。

　　1、对企业形象树立良好的社会形象起到了重要作用

　　2、有利于建立企业的信誉

学习啦在线学习网 　　3、通过危机公关活动，解决企业危机，公司的形象和品牌信誉却是有增无减

　　4、启动市场

　　二、误区

　　1、过于重视形象的树立，就犹如让一个流浪饿汉不去解决生存来源问题而让他谈情说爱，不分轻重。

学习啦在线学习网 　　2、度神化或过分小瞧公关营销的作用

　　3、常反复运用赞助社会的活动、新闻发布会、展览会和其他各种各样的仪式活动等，由于公关活动过于程式化、老一套，缺乏新意，这样就不能触动各种社会力量和消费群体的兴奋点，无法形成注意力经济，公关效应也就难以体现

学习啦在线学习网 　　4、强调了个人的力量，而忽略了团队的实力

　　5、助名人社会影响力进行炒作

　　6、过分依赖