关于公益营销

学习啦在线学习网 　　对于营销的学问你知道多少呢?那接下来小编带你了解一下公益营销吧。

　　什么是公益营销

　　公益营销作为一种企业营销方法，并不乏实际操作经验，大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。然而，很多事情似乎都停留在表面，学术界、营销咨询界及广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来，去阐释公益营销的巨大意义，更广泛地引起企业、政府及社会的重视并动员其参与，为创建现代市场体系去营造和睦的文化环境。

学习啦在线学习网 　　公益营销其实就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。这里所说的非盈利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的，由于这些组织的权威性可以被最广泛的消费者接受，而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持。

学习啦在线学习网 　　公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这个定义突出了公益营销的本质是“营销行为”，从而与单纯的慈善活动划清了界限。

　　特点

学习啦在线学习网 　　1、具有实效性、公益性、全局性和传播性的四大特点

学习啦在线学习网 　　2、对原有营销模式进行公益优化，不增加(甚至降低)企业经营成本

学习啦在线学习网 　　3、以营销为基础，获得社会美誉、市场信任的同时，稳定和激励内部管理环境

学习啦在线学习网 　　4、实现普通路径无法达到的长期性、低成本性的品牌传播效用

　　5、不变革原有营销体系，打通企业“旁路”营销渠道

学习啦在线学习网 　　6、巩固社会关系体系，升级经营高度，提高企业综合竞争力

　　公益营销的优势

学习啦在线学习网 　　1、有营销实效性、公益性、全局性和传播性的四个特点

学习啦在线学习网 　　2、高企业对社会公益需求和危机事件的预见力

　　3、固企业的社会关系体系，提高综合竞争力

学习啦在线学习网 　　4、不增加成本的前提下，对企业营销模式进行优化

　　5、紧地围绕住营销的目标，社会效益和经济效益兼顾

　　6、学习啦在线学习网起到巩固作用

　　公益营销的适用企业

学习啦在线学习网 　　1、般消费品及公共服务企业

　　2、融、商业服务企业

学习啦在线学习网 　　3、药卫生、教育培训

学习啦在线学习网 　　4、殊产品(烟草、制盐)

　　公益营销案例

学习啦在线学习网 　　1、俄罗斯公益组织Vse-ravno (WhoCares) (致力于妇女儿童保护项目)

　　据说在俄罗斯每年都有成百上千名妇女由于家庭暴力而丧生，为提高民众对家庭暴力的关注;营销人员在莫斯科最大的购物商场Afimall内放置售卖机，售卖机销售苏打和一些零食。

学习啦在线学习网 　　一开始大屏幕上显示姑娘呈微笑状，当用户在购买食品，发现食物没有按预期的出现时，都会“暴打“下售卖机;当消费者狠狠的摇晃售卖机的时候，荧幕上的姑娘就会开始哭泣，正当消费者不知所措的时候，荧幕上显示广告语：“每年都会有许多俄罗斯妇女因为家庭小事遭受暴力而死亡。”

学习啦在线学习网 　　2、意大利公益组织AMREF(致力于非洲救援)

学习啦在线学习网 　　为了让大城市的居民体会非洲居民用水的困难，在地铁里放置两台距离200步左右的售卖机，第一部售卖机买出来的矿泉水会是空的，但瓶子上提示用户往前走200步可以换取。消费者来到第二台机器上换取了矿泉水，这次瓶子是装满水的，瓶身提醒“在非洲农村，一些家庭需要步行20公里左右才能用上干净的水”。

　　3、APREC癌症研究协会

　　凯莉米洛之前有乳腺癌症，后来被治愈。所以这次APREC邀请凯莉米洛代言，凯莉米洛为这次活动写了一首歌《Crystallize》。

　　接着营销人员把这首歌分成4408份，可以登录活动网站查看，每个粉丝都可以竞价这4408的其中一份，点击后会跳转到Ebay竞价，谁出价者高，谁的名字就会出现在这首新单曲的MV中，同时会收到一份音乐的拷贝、捐款证书等等。