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新闻营销是什么

时间: 耀聪662 分享

学习啦在线学习网   新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。

  什么是新闻营销

学习啦在线学习网   新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

  新闻营销的特点

学习啦在线学习网   1.目的性:一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。

学习啦在线学习网   2.传播性:传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

学习啦在线学习网   3.嵌入性:找到新闻点后,最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。

  4.炒作性:有个做保健品的朋友说过,新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,就象这次的非典事件中,很多企业捐了钱捐了物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败。

  新闻策划的要素

学习啦在线学习网   1、 新闻营销的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。

学习啦在线学习网   2、 新闻营销的目的是达到企业的某项要求,不达目的的新闻策划对企业没有意义。

学习啦在线学习网   3、 新闻策划的传播途径必须是大众媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应。

学习啦在线学习网   4、 新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。

  5、 在运作上,必须按照新闻规律,戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

  6、 新闻策划方式可以是人为制造的,也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作,总之是各个环节存在精心策划,使事件顺理成章。

学习啦在线学习网   7. 新闻讲究即时性,高效性

  延伸阅读

  1、关注最新热点和新闻。如果一个热点新闻发生后还没有及时去关注的话,那么你的专业性和更新速度就会受到怀疑。而相反的,如果你有敏锐的洞察力,能够抓住热点,满足用户的需用,那么你的软文才能吸引到人气。

学习啦在线学习网   同时,还要根据自己的目标人群,确认他们有哪些需求,有的放矢进行营销。针对人们的心理,结合热点和要推广的内容,进行较好的嫁接,这是写作软文最关键的地方。当然,还要注重文笔的风格,好的文字风格会让用户有好的印象。

  2、寻找好的发布渠道。写好的软文可以发布在自己网站、博客、论坛上,也可以通过渠道发布在大的网站上,比如新浪、搜狐等,选择网站的时候,要关注是否是新闻源网站,还要看网站能否加入超链接、外链等。

  3、效果评估。通过软文流量分析、点评率分析,文章的转载率以及关键词优化等手段对商业软文进行评估,帮助企业实现在搜索引擎学习啦在线学习网的新闻展示,带来最精确和最实际的效果。

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