可口可乐情感营销案例
学习啦在线学习网 作品牌是一种情感。当不少企业还在卖产品、功能、个性或者不知道该卖什么的时候,可口可乐早已给产品添注了情感,用“心”去跟消费者沟通。那么接下来小编跟读者一起来了解一下可口可乐情感营销案例吧。
可口可乐情感营销案例一
用瓶盖和亲人通电话
学习啦在线学习网 每一天,都有很多南亚劳动力来到迪拜工作,赚钱为了让家人获得更好的生活。
他们平均一天只有6美元的收入,可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱,这些外来务工人员都不舍得打电话回家。
在外漂泊的日子,也许幸福就是能听到家人的声音,哪怕只有几分钟。
了解到这批人的实际情况后,迪拜可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置。把这些电话亭放到工人们生活的地区,红色的电话亭上,写着“”hello,happiness“(你好,幸福)。
每个通话的人,在家人声音响起时,脸上都露出幸福的笑容,或者流下感动的泪水。
可口可乐经典营销案例二
可口可乐表情瓶
标签化的营销,似乎已成为可口可乐的专属代言。继昵称瓶,歌词瓶,台词瓶之后,可口可乐在瓶身上又放大招。不过这次不上文字,直接上“脸”。
我们都知道,不同的国家,“幸福”的语言表达也有所不同。但是有一种语言可以越国界,无论老少,都能从中看到“幸福”的意味。那就是一张笑脸,一个全世界都能轻易读出含义的“表情”文字。
学习啦在线学习网 于是乎,一场运筹帷幄的 emoticons活动在全球展开了。
学习啦在线学习网 可口可乐率先在波多黎各展开行动,消费者可以现在官网上注册各种带有表情符号的网址,譬如www.ws(ws= we smile)。注册成功之后,输入此表情符号网站,即可进入可口可乐 Emotic Coke 网站,和朋友们分享你此时的心情。
不过更为好玩的户外宣传,还是要看越南。当一个个表情在十字路口的大屏幕中不停更迭时,似乎所有的疲劳、烦躁、压力都随风而去了,迎来的只有一脸的笑容。
可口可乐情感营销案例三
学习啦在线学习网 怎么拯救世界上雨量最大小镇?
学习啦在线学习网 远在南美洲的哥伦比亚,这里有世界上雨量最大的小镇——Floro。即使这里每年降雨量高达12717毫米,但是住在这里的人却缺少最重要的一样东西——饮用水。
住在这里的很多人一辈子都没喝过一口饮用水,水质的不洁也引发了很多疾病。
这次可口可乐将为这个小镇做一次雨水拍卖,用无数只可口可乐的瓶子收集雨水,拍卖的雨水将给一些管理高层和名人们,同时装满雨水的瓶子也将在网上义卖,其收集到的善款将为Floro建一座雨水处理厂,这样就能让当地的人们喝上清洁的水,减少常见病的患病率。