快消品经典营销案例

　　一直以来，快消品广告投放走的多是大众营销路线，试图从投放量和覆盖面上抢夺消费者。但是随着碎片化信息时代的到来，面对各种广告铺天盖地，消费者已然形成了广告免疫力。另外，虽移动互联网技术日益成熟，但是受众却越发分散，营销中无法回避网络传播的高能耗低能效的现实，当“速度”与“眼球”成为互联网最重要的推动力的时候，深陷其中的广告主和各类品牌也纷纷懵圈。那么接下来小编跟读者一起来了解一下快消品经典营销案例吧。

　　快消品经典营销案例一

学习啦在线学习网 　　最能开店的连锁超市：永辉超市

　　在零售行业遭遇电商冲击、整个行业发展放缓的情况下，永辉超市的门店增幅反而一路飙升，根据永辉官网数据，2014年永辉门店数是337家，目前最新数据是389家，永辉每年新店增长的速度是50-70家。而其已签约未开业门店还有175家，很可能未来两年永辉的开店速度维持在年均70家门店左右。

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学习啦在线学习网 　　不仅如此，永辉2015年动作频繁，先牵手京东布局生鲜O2O市场，跟京东在物流、冷链等方面展开合作。在供应链方面，还与韩国最大的生活文化企业CJ集团成立合资公司布局中央厨房业务以及海外采购业务，在上下游供应链日益如鱼得水。

　　快消品经典营销案例二

　　最受中国消费者欢迎的公司：宜家家居

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　　中国市场也因此成为宜家在全球增速最快的市场。根据宜家2014-2015财年报告，截至8月31日，宜家销售总额为319亿欧元(约合2276亿元人民币)，同比增长11.2%，同店销售额增长5.1%。而宜家中国市场实现105亿元销售额，销售增长超过18%，可比市场销售增长10%。

　　不仅如此，宜家在中国的采购量已占其全球总量25%，在采购国中排名第一。但宜家在中国的销售比例却占全球比例不足5%。其实，为了能把中国从采购大国变成销售大国，宜家已经在提高开店速度之前从供应链的各个环节做了准备工作，包括设立产品设计中心、产品检测实验室、建立新的物流中心等。

　　快消品经典营销案例三

　　最会卖萌的餐饮公司：麦当劳

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　　快消品经典营销案例四

　　门店数量最多的咖啡店：星巴克

　　中国门店数量最多的咖啡店毫无疑问，就是星巴克，并且它还想在中国开更多的店，堪比以前的麦当劳。

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　　其中中国是星巴克发展最快的市场，截止到2015年8月，星巴克在华门店数已超过1700家，还将在未来5年内迎来3400家门店，其中上海市已经成为全世界星巴克门店最多的地方。

　　比较之下，韩式咖啡在中国发展却是步履维艰，今年年中，发展了500多家店的韩资咖啡连锁店咖啡陪你被曝扩张过程中管理粗糙、资金链吃紧、选址仓促而致加盟商亏损、拖欠工资，韩方撤资等问题，另一家韩式咖啡zoo coffee也在近日爆出门店关闭充值卡无法使用，而星巴克却依然保持相当的增速。

　　快消品经典营销案例五

　　最大手笔的架构调整：百胜中国独立

　　架不住维权投资者Keith Meister的一再要求，百胜终于决定将其中国市场独立。之后，百胜中国区将作为百胜餐饮集团在中国的特许加盟商，向总部集团支付加盟费用。分拆中国业务有利于两家公司独立面对自己目前的困境。分拆预计在2016年底前完成。百胜希望分拆之后的两个实体将获得不同投资者的关注。

　　公司首席执行官Greg Creed称，分拆完后，两家独立的公司将聚焦各自的业务重点，根据自身业务发展需要来调配自己的资源。

　　中国业务目前为百胜集团贡献了57%的营收，以及54%的营业利润。百胜中国目前在1000多个城市拥有6900家门店，公司称，中国区仍将致力于在2015年新开约700家门店的计划，并且未来中国区门店数量将超过2万家或者更大规模。