奥迪营销案例分析

奥迪营销案例分析

学习啦在线学习网 　　中国汽车市场在经历了两年的超常规增长之后,2004 年的增幅明显放缓,但这不过是我国汽车市场由超高速发展阶段进入到高速发展阶段必然要经过的调整期。随着国内经济的持续增长,汽车金融环境的改善,中国汽车市场的前景仍然十分看好。那么接下来小编跟读者一起来看一下奥迪营销案例分析吧。

　　奥迪营销案例分析一

学习啦在线学习网 　　奥迪品牌峰会&全新A4L上市

　　2016年9月10日，在2016年奥迪品牌峰会暨全新一代奥迪A4L上市发布会中，一汽-大众奥迪开创了品牌的四个“首次”，即首次采用直播形式，全面展示产品优势;首次尝试天猫直播，并设置边看边买引导销售;首次与科普权威平台合作，以实验科普形式展现产品亮点;首次以GIF动图形式通过官微平台展现核心产品力。

　　奥迪营销案例分析二

　　新奥迪Q3上市

　　2013年国产上市奥迪Q3率先破局豪华紧凑型SUV市场，成为该级别的潮流领导者。而经过3年市场竞争，竞品车型发展迅速，奥迪Q3车型销量面临挑战。2016年新奥迪Q3迎来中期改款，而在新奥迪Q3的营销中，针对“潮流重塑”全新定义，锐化新奥迪Q3所代表的潮流， 吸引更多消费者选择进入豪华紧凑型SUV市场并选择购买新奥迪Q3成为新的营销任务。

　　通过对“潮流重塑”的全新定义，借助具有病毒属性的创意视频、制作优良的高水准轻交互H5和精准的媒体投放，吸引大量年轻消费者关注并选择新奥迪Q3。

学习啦在线学习网 　　由彭杨军导演拍摄并指导制作的新奥迪Q3创意视频赢得了高声量，高于行业平均值。奥迪与新媒体良仓拍摄创意视频，并在微信平台进行社交属性传播，激发了受众的主动关注兴趣，尝试创新投放模式，广而告之的同时深度沟通新奥迪Q3车型产品力和情感内容，提升用户好感度，最终获得声量超过30亿的较好传播效果。

　　奥迪营销案例分析三

学习啦在线学习网 　　2016年奥迪北京车展

学习啦在线学习网 　　2016年奥迪北京车展互动营销项目中，以移动端为核心互动平台，发送线上邀请函，精准覆盖目标用户，同时发起集赞赠门票活动，为线下引流，在线下搭建极速wifi及iBeacon设备，将线下用户引导至线上，打造创新的O2O互动营销模式，展示品牌科技实力。

　　奥迪营销案例分析四

　　奥迪驾控汇

　　奥迪驾控汇(Audi Driving Experience，简称ADE)是奥迪品牌专业试乘试驾活动，以无与伦比的体验感受与专业培训，展现奥迪品牌的非凡魅力。2016年奥迪ADE体验营活动，同时引入RS6、RS7、R8等性能车型，通过品牌展示、赛道体验、体能测试等多方面体验项目，生动传递Audi Sport赛道运动的品牌认知，彰显“突破科技启迪未来”的品牌精髓所在。

学习啦在线学习网 　　体验者在奥迪驾控汇可以享受到由国内外顶级教练组成的精良团队带来的专业培训，还可获得中汽联认证的S级和S+级课程结业证书，通过专业考核的体验者更可获得赛道G级执照。拥有极高权威性的奥迪驾控汇报名信息在网络平台发布后，收获了极高的粉丝关注及报名热情。

　　奥迪驾控汇项目经过上海、珠海、北京等多个城市的赛道体验，让更多的意向用户了解并且关注Audi Sport车型。活动经过奥迪官方双微、自媒体账号、意向用户征集等多方面宣传，奥迪驾控汇项目传播总计获得阅读量256万人次、互动量2.4万人次，为Audi Sport品牌认知度的提升，起到有力的助推。

　　奥迪营销案例分析五

　　携手腾讯全民奥运O2O

　　奥运，四年一届的全球事件，聚焦亿万目光，值2016年里约奥运会之际，一汽-大众奥迪与腾讯联手，借势奥运会关注热潮，针对年轻化人群传递全民运动，利用移动技术创新参与体验，打造O2O式的体育营销活动。这也是年轻一代首次基于微信的奥运参与活动。

　　首先，奥运前100天，跑向里约活动正式上线，打响全行业奥运营销第一枪，成功在奥运预热阶段吸引了广泛的大众关注;“跑向里约”活动是微信运动技术的首次商业化合作，跑步作为目前最受年轻人群欢迎的健身方式，超过6000万微信用户在使用微信运动功能记录，通过微信内部信息提示，微信用户能够快速便捷的参与到活动中来。

　　第二，“跑向里约”活动充分设置了社交助力功能，鼓励用户与好友组队完成线上虚拟长跑同时邀请了数十位明星参与，用户可以通过捐献步数的方式帮助自己喜欢的明星“一路领先 ”

学习啦在线学习网 　　第三，明星带队线下7大城市真实长跑，将线上活动热情通过线下跑步集中释放，形成从线上到线下最大化的用户卷入。

　　奥迪营销案例分析六

　　奥迪CFO活动

　　奥迪CFO招募活动

学习啦在线学习网 　　奥迪CFO，英文全称为Chief Fan Officer，即奥迪球迷意见领袖。奥迪与足球四大豪门(拜仁慕尼黑、巴塞罗那、皇家马德里、AC米兰)渊源由来已久，同时，奥迪还是拜仁慕尼黑俱乐部的股东之一。2016年10月，奥迪在social平台启动了第一季奥迪CFO选拔活动，形成中国球迷与欧洲豪门之间最直接的联动。

　　奥迪CFO对应四大豪门俱乐部各招募一名，招募持续时间20天，通过4轮严格的晋级制筛选，为受众树立了清晰的品牌意识，提供了系统了解品牌历史及车型知识的机会。招募阶段参与的初选者接近20000人次，即使不能入选CFO，也可凭借优秀的表现加入海外观赛之旅，极大的引燃了粉丝互动热情。

　　为配合此项活动，奥迪微信公众账号搭配3D动态二维码，运动携手科技，形象直观展现奥迪与足球豪门的强关联，聚拢足球粉丝们的关注，燃起新一轮跨界激情。

学习啦在线学习网 　　奥迪CFO线下活动

学习啦在线学习网 　　从11月开始，奥迪CFO陆续被派往相应俱乐部开展为期一周的工作。无论是AC米兰组董路老师同行时的直播解说，还是拜仁组会见哈桑·萨利哈米季奇、博阿滕等球星，一路精彩不断。同时，穿插着此时间段足球赛事的预热海报，并在皇马VS巴萨赛事中，结合奥迪为两队赠车，做识图辨车的互动活动，吸引网友的积极参与。