学习啦 > 创业指南 > 市场营销 > 营销策划 > 内容营销有什么缺陷

内容营销有什么缺陷

时间: 耀聪662 分享

内容营销有什么缺陷

  内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来,对于目标客户更具有吸引力,但是“言之无文,行而不远”,在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容,甚至是抄袭的内容,不但不能起到营销的效果,还有相当大的反作用。所以说内容营销有什么缺陷?

  内容营销的缺陷:时间不够

  内容营销包括发现、组织、分享内容的过程,在整理好内容后你会找个平台发布,而且得是个优秀的平台,一般博客、 微博、WP、贴吧、论坛是文字内容的首选,视频的话更适合事件营销,但不是你发布后别人就会趋之若鹜的来围观,发布之后SEO时期的推广一样都不会少,你需要你的文章发到更多博客、WP、贴吧、论坛……而且因为内容营销的“间接营销”性,你发了很多跟直接营销不相关的东西,要发多少才能让潜在买家(的购买行为)受到引导呢?如果不是大企业,你会觉得时间周期让你耗不起。也就是说SEO时期你的时间专注在推广上,但内容营销内容既要花时间搞内容,又要花时间推广,而且内容营销推广的过程目标不甚明确,你总会觉得缺时间。

  内容营销的缺陷:缺乏原创和高品质内容

学习啦在线学习网   我们看到混得比较好的原创和高品质内容包括一些创业者的博客、微博,就IT界来说,比如国内月光博客、李开复的博客、木瓜移动的微博,国外的paulgraham。内容上要么分享创业故事,好的项目、要么分享深刻的见解,而后者的要求更高,一个人如果不是从业者不可能就能把行业的种种看透,所以还需向各个细分领域的人士约稿或转载。相对而言,SEO的目标就简单很多,他们的目标就是在链接被收录之后,通过关键字、Bookmark、PR、WP、评论、交换链接、论坛各种方式增加外链,从而提高网站权重以及在搜索引擎的排名。

  内容营销的缺陷:无法精确有效的获得内容营销产生效果的反馈

  内容营销的策略是通过你呈现的内容,潜在买家(的购买行为)受到引导,并最终考虑让你成为他潜在的战略伙伴。”这种引导力如何考量?有何具体表现?当产品获得购买后你从哪里去统计?SEO时期产生购买的链接用Google Analytics等工具可以精确统计出来单的搜索“关键字”、哪个链接、那个页面来了多少单,而且SEO的某个周期的效果可以用其在搜索引擎的排名来衡量,每天你都可以在引擎里输入各个关键字看页面排名上升没,这种精确性是内容营销无法提供的。

  内容营销的缺陷:缺乏写手

  此处所说的写手并非所说的“五毛党”,跟SEO时期的软文写手有很大区别。不管企业或个人在活动中有时候需要雇佣一定的网络内容写手,一方面可以借助意见领袖的影响力;另外也可以为用户提供内容。但是优秀的写手在哪里?是那些有从业经历、亲身经验、有说服力的人,你要获得这些资源,钱和社会关系一样都不能少,你有这样的能力么?

  内容营销关键

  1,即时性

学习啦在线学习网   新闻都讲究时效性,社交媒体也一样。这几天,网上疯传一段疑似某明星的不雅视频。

学习啦在线学习网   而一个在英国的朋友,她迅速推出了一篇文章《从XX事件看互联网白热化时代,什么才是稀缺资源》(虽然后来被和谐了),很快就在朋友圈转的无处不在。这就成功消费了“即时性”,但却树立了自己在解读社交媒体传播的专业形象。

  2,相关性

学习啦在线学习网   对于80%读者来讲,他们根本不那么Care你文中的观点,大部分人对内容的消费仅仅是一次而已。所以如何让内容能和你专业的社交媒体账号相关,这是今天社交媒体运营要学会的。而说起相关性,杜蕾斯(官方微博)是一把好手。北京暴雨的那个经典案例,杜蕾斯就是以“有杜蕾斯回家不湿鞋”的微博策划,被成功转发了几万次;而王功权私奔的社会热点的第一时间,杜蕾斯发了:私奔需要三样东西:1.杜蕾斯2.现金3一起私奔的他(她)。

  3,是否够好玩

  所谓互联网界,得屌丝者得天下,如果你不会卖萌,不会人格体,不会放低身段,是很难运营好社交媒体账号的。再高大上的东西都需要屌丝帮你传递。去年双十一出现了天猫和江宁公安可爱的小互动,天猫在微博上发了这样一段话:“内裤销售200万条,连接起来有3000公里长”,江宁公安出人意料的评论:“马云你好,我是警察蜀黎,恭喜你今天交易超300亿,我的问题是,为什么天猫买的200万条内裤会有3000公里长?你们卖的内裤尺寸每条都有1.5米长吗?这种内裤的尺寸对购买者来说有什么意义?谢谢!”天猫客服展开卖萌攻势:“伦家就是鸡冻的昏头了好吗?来尽尽尽尽情取笑我吧!#数学老师对不起了#。”

322269