最有创意事件营销案例

学习啦在线学习网 　　具有创意的事件营销，它们不会轻易随时间而流逝，它们注定将影响历史。下面学习啦小编给大家分享最有创意事件营销案例，希望你能满意。

　　最有创意事件营销5大案例

　　1、可口可乐歌词瓶

学习啦在线学习网 　　可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功，据说成功拉动销量提升20%。今年，可口可乐乘胜出击继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享，年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

　　经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

学习啦在线学习网 　　2、淘宝旅行升级改名“去啊”引发海报PK

学习啦在线学习网 　　阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报，海报口号是“去哪里不重要，重要的是去啊”，引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。

　　通过这一借力打力的群体营销事件，“去啊”吸引到了足够多的关注。从中，我们也可以窥见阿里的体量之大，以及中国在线旅游界的勃勃生机。

学习啦在线学习网 　　3、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒

　　ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

　　ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的着名棒球运动员PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能PeteFrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，三星向苹果发起了“冰桶挑战”就是非常有名的案例。

　　4、陌陌遭网易炮轰世纪佳缘借势营销

　　在陌陌即将赴美上市之际，网易突发声明称，陌陌创始人、CEO唐岩在网易工作期间存不法行为，丧失职业操守，利用职务之便，为其妻所在公司输送利益，还因个人作风问题于07年被拘留10日。凌晨被网易突袭后，陌陌因正在上市缄默期，不方便反驳。

　　但是没想到，这一事件却被各个互联网公司借势营销了一把。其中，世纪佳缘抢得先机，以“本是一往情深，奈何萧郎陌路”的文案席卷微博、微信。可见，在这个文案满天飞的年代，抓住机会营销才最重要啊。

学习啦在线学习网 　　5、宝马&奔驰同类竞品罕见联手世界杯营销

　　同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在世界杯期间，同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动。这种同类竞品之间的互动营销，也实属罕见。

　　最有创意事件营销三大案例

学习啦在线学习网 　　1.兰旅游局：世界上最好的工作

学习啦在线学习网 　　澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。尤其是拥有―大堡礁之星‖美誉的哈密尔顿岛，由于受到金融危机冲击，旅客量大减。于是，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动来推广其旅游业。

学习啦在线学习网 　　2009年1月9日，昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为―世界上最好的工作‖的招聘网站(www.islandreefjob.com)，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家的语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人的访问，导致网站瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。

　　―世界上最好的工作‖共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘。据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值已经超过了7000万美元。

　　从营销的角度，这次营销推广成功之处在于四个方面：

　　1.概念造势极其成功

　　昆士兰旅游局成功将时间推广的主体——大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成―世界上最好的工作‖这一个概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无以伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。

　　2.逆势策划吸引眼球

　　在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇招聘所谓的―大堡礁看护员‖，吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。

　　3.网络营销造势凌厉

　　―世界上最好的工作‖所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登陆各自国家的论坛、社区发帖，让消息在网友中病毒式扩散。

　　此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。这几乎没有门槛，但又自娱自乐的方式吸引了许多人参与。

学习啦在线学习网 　　活动官方网站的合作伙伴是Youtude，借助Youtude在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒式传播。

　　2借势造势的―悦活果汁‖

学习啦在线学习网 　　为推广旗下新产品―悦活果汁‖，中粮创新食品有限公司(以下简称中粮创新) 与开心网合作，将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中，举办线上的种植大赛吸引用户参与。 ―线上种植、虚拟榨果汁‖这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热。

　　从 2009年5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过50万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。开心网上的虚拟果汁受追捧，带动了线下真实产品的热销，尽管一瓶280毫升的悦活果汁标价5.8元，但仍有大批消费者追捧，中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。

　　我们不禁思考，在果饮市场竞争激烈的今天，悦活作为一瓶净含量更小、价格更贵的果蔬汁凭借什么让顾客买单呢?

学习啦在线学习网 　　1.锁定乐活一族

　　悦活来源于―Lohas‖。Lohas意为健康、可持续的生活，在中国将之称为―乐活‖。由此，中粮创新将产品定名为悦活，而都市白领则成为悦活的目标群：他们向往乐活生活，年龄在25～40岁，受教育程度高，偏年轻，对生活追求健康，对产品要求自然。

学习啦在线学习网 　　中粮创新认为乐活式的生活将成为白领人群最向往的生活方式，于是将乐活主义贯彻到悦活的产品和文化理念中。所以，悦活的定位是引领生活态度和生活方式的果汁。

　　2.选准营销平台

　　为了做到精准营销，中粮创新研究了目标群的生活习惯：城市白领每天接触时间最多的媒体就是网络。在办公室颇有人气的开心网，符合―悦活‖的消费者定位，且用户黏性强，其插件几乎是为悦活量身定制的：用户亲自种地，体验收获乐趣，亲自榨汁，灌输无添加的理念，游戏道具场景卡又让网民了解悦活的天然产地。

学习啦在线学习网 　　营销平台基调与产品理念契合度一致，用精准营销方式将效果最大化，是―悦活‖与开心网合作成功的重要因素。

　　3.注重网络互动

　　网络媒体的传播方式是用户主动参与，这与―悦活‖的品牌主张不谋而合。

学习啦在线学习网 　　3.学生不再宅的麦当劳―见面吧‖暑期活动

　　暑假来临，全球知名的连锁快餐企业麦当劳自然不会放过这一长达两个月的抓住年轻人、提升店面销量的最重要时间段。

学习啦在线学习网 　　2009 年6月14日，麦当劳公司首次采取和SNS网络合作的方式、携手中国最大的实名制网络互动沟通平台--校内网(后改名为人人网)，启动今夏为期三个月的全国―见面吧!‖主题推广活动。配合―见面吧!‖主题，麦当劳提供了多种有趣又有意义的线上线下互动活动，给这个夏天的朋友欢聚时刻，增添轻松乐趣和缤纷滋味。

　　麦当劳―见面吧‖暑期活动的营销创意主要表现在以下三个方面：

学习啦在线学习网 　　1. 精准定位于大学生群体

学习啦在线学习网 　　年轻人和大学生喜欢网络社交带来的便捷和娱乐，又渴望面对面交流的真实和亲密。麦当劳希望通过‗见面吧!‘主题活动，借助人人网这一广受大学生欢迎的互动沟通平台，在夏天这个社交时间比较充裕的季节，提供多种有趣又有意义的见面理由，用麦当劳清新可口的夏日特饮美食加味，让大家这个夏天―别宅了，见面吧‖，在麦当劳和朋友开心聚会，共同品尝友情真滋味。

学习啦在线学习网 　　2.充分利用人人网 SNS的优势，注重分享与互动

学习啦在线学习网 　　宅是大学生群体里流行的词汇，许多大学生成为了宅男、宅女。同时大学生有很强烈的交友、分享和娱乐需求，而SNS(社交网站)对人际交往进行高度的拟真，是一个非常便捷的平台。

学习啦在线学习网 　　人人网凭借其在国内年轻人群体中的绝对垄断性、专业强大的SNS优势和实名制特点，成为麦当劳暑期―见面吧‖活动的最佳营销平台。