海尔的品牌价值

　　海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实融合通路商。公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。

　　引起外界震惊的是，在综合13个年度报告和考量43个入选企业后，最终夺得“最具价值品牌榜”前三名的企业均是国内3C行业巨头。其中海尔以786亿元的品牌价值位居第一;紧随其后的是联想，价值658亿;而国美则以490亿的品牌价值登上第三名的位置。

　　中国最有价值品牌研究始于1995年,由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司联社发布。目的是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。

　　专家指出，国际化对于中国企业品牌价值的提升有明显拉动作用。而3C企业之所以能够连夺今年最具价值品牌榜的前三甲，和他们近几年来的国际化发展战略有着密切联系。“在国人心目中，海尔和联想这样的品牌和西门子、惠普这些国际品牌已经没有什么差别，海尔和联想的产品不仅在国内受到消费者追捧，在国际市场亦占有很大的市场份额”。

　　从1988年海尔以最高分夺得中国电冰箱史上的第一枚金牌至今，海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。海尔目前有9种产品在中国市场位居行业之首，3种产品在世界市场占有率居行业前三位，在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。

学习啦在线学习网 　　海尔集团首席执行官张瑞敏表示：“随着全球化和信息化突飞猛进，将来只会剩下两种企业：一是全球化企业，二是为全球化企业打工的企业。名牌企业就是食肉动物，打工的企业就是食草动物，食草动物再大，也只是食肉动物的食物。”海尔的目标是通过信息化再造，打造卓越运营的商业模式，创全球化品牌。

　　延伸阅读：

学习啦在线学习网 　　从1984年创业至今，海尔集团经过了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段四个发展阶段，2012年12月，海尔集团宣布进入第五个发展阶段：网络化战略阶段。

　　名牌战略发展阶段(1984—1991)：要么不干，要干就干第一

学习啦在线学习网 　　用大锤亲自砸毁76台有缺陷的冰箱时代机遇：国家实行改革开放

　　一般企业做法：只注重产量，而忽视了质量

　　海尔创新做法：没有盲目上产量，而是严抓质量

学习啦在线学习网 　　海尔管理创新：实施全面质量管理，要么不干，要干就干第一

学习啦在线学习网 　　上个世纪八十年代，正值改革开放初期，很多企业引进国外先进的电冰箱技术和设备，包括海尔。那时，家电供不应求，很多企业努力上规模，只注重产量而不注重质量。海尔没有盲目上产量，而是严抓质量，实施全面质量管理，提出了“要么不干，要干就干第一”。当家电市场供大于求时，海尔凭借差异化的质量赢得竞争优势。

　　这一阶段，海尔专心致志做冰箱，在管理、技术、人才、资金、学习啦在线学习网方面有了可以移植的模式。

　　1985年，一位用户来信反映海尔冰箱有质量问题，张瑞敏让员工用大锤亲自砸毁76台有缺陷的冰箱，砸醒了员工的质量意识。

　　砸毁76台不合格冰箱用的大锤 证书这把大锤已被被中国国家博物馆正式收藏为国家文物;文物收藏编号为：国博收藏092号;文物命名是：1985年青岛(海尔)电冰箱总厂厂长张瑞敏带头砸毁76台不合格冰箱用的大锤。