贵人鸟运动鞋的品牌故事
中国民族运动品牌贵人鸟始创于1987年,是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业,是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌,先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。下面一起看下贵人鸟运动鞋的品牌故事吧。
品牌故事
学习啦在线学习网 贵人鸟的林天福就是林姓掌门人的领军人物之一,天生具有晋江商人的经营禀赋,由代工起家完成了资本原始积累,2002年创立“贵人鸟”品牌,林天福也成为中国最早一批品牌觉醒的前瞻者之一。十年品牌积淀让贵人鸟成功跻身中国十大运动鞋品牌行列。
当“体育明星+赛事赞助+央视广告”的中国运动品牌标准套路遭遇审美疲劳时,是林天福最先看到传统品牌营销模式的乏力。在他的主导下,“贵人鸟”从最初的纯名星代言,转为对“运动快乐”价值观的倡导,以广大民众参与替代明星示范效应,达成受众对品牌更深层次的心理认同。很多业内媒体评论认为,这一创新的品牌营销模式,给贵人鸟创造了全新的竞争优势,在中国运动品牌中树立新的“快乐第一极”。
“市场好时,可弥补很多公司本身的不足。市场不好时,会放大很多缺点。”这是贵人鸟当家人林天福在公司多年发展中总结出的切身体会。所以,为了抵御市场风险,修炼内功任何时候都是作为“快乐第一极”的贵人鸟的核心任务。
其中以产品研发中体现尤为明显。据悉,贵人鸟正逐年加大在科技新品开发的力度,每年投资数千万元用于产品研发,并着重开发“运动快乐”为核心设计思路的个性化、时尚化产品。今夏,贵人鸟还为其代言人“亚洲新飞人”劳义量身设计了一款专属战靴“轻风侠”,融入当今运动鞋制作工艺的多项尖端科技,“脚下没有跑道,只有风。”这就是这一款跑鞋带给劳义和广大消费者飞一般的感觉。
欧美金融危机引发的全球经济低迷令我国制鞋业一度受大极大冲击,同时也给行业重新洗牌提供了一个契机,强者更强这一自然生态法则在企业生态中也得到应验,但弱者并不一定惨遭淘汰,一些走出特色的中小企业同样安然度过危机而且还在快速发展。
学习啦在线学习网 因此,机遇面前,似乎适者生存才是不二法则。始创于2002年的贵人鸟运动品牌,从最初的跟风造牌到后来的独立特行,不断的探索与前行,夯实了可持续发展的基根。
在最近的三年中,贵人鸟更是剑走偏锋,逆势而上,从2008年的“贵人鸟,无人可挡”,到2009年“生活,就是一种运动”,再到2010年的“运动快乐”,一系列的品牌宣传推广策略,令贵人鸟品牌逐步深入到运动的DNA—“快乐运动”上来,并将“运动快乐”这一全新的运动文化理念,植入广大消费者心中。在竞争白热化的体育用品市场上,贵人鸟品牌以差异化、个性化的高姿态踏上了更高的新台阶。
品牌目标
打造优雅时尚运动第一品牌
品牌主张
运动快乐!
品牌诠释
学习啦在线学习网 贵人鸟鞋类产品贵人鸟标志是一种精神图腾,流畅的图形寓意无人可挡的力量;柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美,象征理性张扬的激情与“心”“意”“念”的统一;传递着无畏进取的心志,表现出超越自我的境界,以无人可挡的力量来创造未来。
品牌内涵
贵人鸟抓住我国政府推广全民健身计划,由体育大国向体育强国转变,体育运动学习啦在线学习网回归大众生活的历史机遇,深入挖掘体育运动的生活化本质,将“运动休闲”作为产品开发的重心,塑造了品牌“运动快乐”的内涵,避免了与专业运动品牌的直接竞争。
品牌定位
贵人鸟品牌主体消费群定位在16-28岁时尚运动爱好者,辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导,引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。品牌目标定位优雅时尚运动第一品牌,在行业内扮演优雅时尚运动的领航者的角色。