区位品牌的发展趋势

学习啦在线学习网 　　区位品牌指来自同一区域内的某类产品在市场上具有较高的知名度和美誉度，为顾客所信任，给顾客形成品质纯正、质量上乘的印象，该区域的企业在市场开拓中可以凭借区位品牌效应，节约营销费用，迅速打开市场。下面小编给大家讲下区位品牌的发展趋势。

　　区位品牌的发展趋势：分析

学习啦在线学习网 　　区位 品牌的形成不是一蹴而就的，需要数十年甚至上百年的时间，需要区域内政府和企业的共同努力。但是，由于区位 品牌不属于某一企业，或者说是属于该区域的所有同类产品生产企业，由于涉及的企业较多，难免有“害群之马”，所以区位品牌相对于企业品牌来讲，更加脆弱，形象更容易受到损害。近年来就接连发生敌敌畏浸泡金华火腿、重庆火锅底料掺石蜡、平遥牛肉骡马 造等种种丑闻，给区位 品牌形象蒙上了一层阴影。虽然只是区域内少数企业违法经营，但经过媒体曝光以后，给消费者造成的客观传播效果是，该地区所有的企业都有问题，从而引起“ 多米诺骨牌”式的信任危机，经过数十年甚至上百年树立起来的区位 品牌，在一夜之间声名扫地，得不偿失，极大地影响了当地产业的发展。

　　这种现象在 经济学上称为 公地悲剧，是由美国学者加勒特·哈丁教授于1968年提出的：设想有一块草地，每年生产一定数量的牧草，在不受任何制度 约束的前提下，所有牧羊人都倾向于过度放牧以扩大自己的收益，而不考虑别人和集体的利益，结果牧场会由于过度放牧而退化、毁坏，羊群因无草可吃而饿死，最终所有的牧羊人都一无所获。 经济学家认为，并非只有 自然资源才能成为“公地”，公地的本质特征在于决定资产使用方式的产权结构，如果某种资产的产权安排决定了很多人都能不同程度地使用这种资产，那么这种资产就具有公地的特性。可见，区位 品牌具有明显的公地特征，其所有权不象企业品牌那样明确，当地企业都可以依附区位品牌发展。这种 品牌寄生现象，使得企业鱼龙混杂，一些厂商存在严重的 机会主义行为，为了 经济利益，见利忘义，不乏有假冒 伪劣商品，不仅损害了消费者的利益，也损害了整个区位品牌的形象和区域内其他企业的利益。

　　区位品牌的发展趋势：维护

学习啦在线学习网 　　经济学家认为， 公地悲剧的根源在于产权不清晰，解决公地悲剧问题的关键在于明晰产权或对行为人建立起 约束 机制。然而，具有公地特征的区位 品牌的产权明晰并不是很容易的事 。以金华火腿为例，有关“金华火腿”的 品牌之争，已经进行了好多年。最早是在1979年，由金华市下属的浦江县食品公司向国家工商总局 商标局申请注册，取得了“金华火腿”的商标。然而，1983年，浦江县食品公司的上级浙江省食品公司以“三统一”为由，将“金华火腿” 商标无偿地转移至自己的名下，从此，“金华火腿”的 商标使用权便归了不在金华而在杭州的省食品公司所有，金华市有关部门对此一直耿耿于怀。这样，浙江省包括金华市的火腿生产企业，要使用“金华” 商标，必须经浙江省食品公司授权，并缴纳每只火腿约2元的费用。但是，金华火腿2002年8月又通过原产地域保护的审查，意味着金华火腿厂家只要获得当地原产地域产品保护委员会批准，达到规定的生产标准，接受相应的管理，就能使用“金华火腿”这个称谓。接着，2003年2月，浙江省食品公司以构成 商标侵权为由，对这些没有经过其授权在产品销售标识上使用“金华”二字的金华市的火腿生产企业，向各地工商部门举报要求严肃查处。于是，金华本地的火腿企业与浙江省食品公司又在“金华火腿”和“金华牌火腿”的名称使用上闹得不可开交。

　　可见，通过明晰产权来解决区位 品牌的“ 公地悲剧”，是一个漫长而困难的过程。区位 品牌的维护，更需要当地政府及相关部门通过对行为人建立起 约束 机制来解决。从政府角度来讲，要消除地方保护主义思想，树立强烈的危机意识和责任感，把区位 品牌的维护放在重要位置，对使用区位品牌的企业实行严格的市场和品牌准入制度，工商、质检、司法等部门要协同运作，打击假冒伪劣产品，对有损区位品牌声誉的企业，绝不能姑息养奸，坚决做到露头就打，将隐患消灭在萌芽状态。维护区位 品牌，还要充分发挥行业协会的作用，通过行业协会，强化企业的品牌意识、诚信意识和自律意识，加强对企业生产过程的监督和控制，提高产品质量，以消费者的

学习啦在线学习网 　　利益为中心，并对假冒 伪劣商品进行举报和打击。从根本上讲，企业要走出“ 公地悲剧”的怪圈，还得靠自己。因为，只要企业不放弃依附区位 品牌，就存在受“ 公地悲剧”影响的大前提及潜在危险。也就是说，当区位 品牌形象受损时，能否及时与不法企业划清界限，是企业走出“ 公地悲剧”的关键。为了走出“ 公地悲剧”，企业应立足长远，放弃对区位 品牌的依附，着力打造自己的品牌，这样的品牌有 商标保护，不会因同行业内其它企业出现问题而受株连。另一方面，也可依托区位 品牌，实施主副品牌策略，但更突出 自有品牌，比如“某某牌金华火腿、某某牌重庆火锅”等，这样，既可利用区位品牌的影响力，尽快实现企业知名度的提高和市场的拓展，同时，在区位品牌受损时，企业可以采取及时的传播手段，来划清与不法企业之间的界限。

　　区位品牌的发展趋势：发展

学习啦在线学习网 　　在 竞争日益加剧的条件下，市场的拓展，从而农业的发展，本质是 品牌农业的成长过程。近些年来，陕西农村在经济发展过程中出现了一些在国内有一定知名度的 品牌，如礼泉苹果，临潼石榴，陕北大枣，陕南中药材等。这些 品牌，对陕西农业的发展起了推动作用。但是，总体来说， 品牌农业发展缓慢，主要表现是品牌少，品种少，比较集中，知名度不高，综合性低，市场覆盖范围小，竞争力低，品牌价值不高，受到新品牌的严重挑战。

学习啦在线学习网 　　品牌农业发展缓慢，其主要原因有四：①体制落后。从实行联产承包责任制到现在已经有近三十年的历史，农村以一家一户为单位的基本格局没有明显变化;这种格局，难以使家庭经营转化为企业经营，使农业的市场化、产业化和现代化水平一直处在较低层次。②管理落后。从微观看，农户主要还是手工劳动，缺乏现代营销理念。从宏观看主要是政府 市场管理、 品牌管理、市场服务跟不上发展的要求;市场秩序不规范，短期行为严重;政策不到位;干部队伍素质不高， 机制僵化。③结构不合理。品种单一，如苹果种植太多。④技术进步迟缓。技术进步跟不上，质量不稳定，受气候和病虫害的影响大，时好时坏;农药施用过量技术进步缓慢，农户缺乏技术改造资金。