产品品牌市场调查报告范文

产品品牌市场调查报告范文

学习啦在线学习网 　　在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。那么下面是学习啦小编整理关于产品品牌市场调查报告范文相关资料，供您参考。

　　产品品牌市场调查报告范文一

　　化妆仍是人们最传统也最常用的变美方式。在这个看脸的世界，具有姣好容貌的同龄人在收入、婚恋、工作等方面更容易“羡煞旁人”。在同龄人的示范下，80、90后主流消费群体对美的追求也蔚然兴起。越来越多的女性和部分男性都开始借助化妆实现颜值的提升。根据Euromonitor的分类，化妆品指的是美容及个人护理品的概念，包括11大细分子品类。按照2016年子品类容量大小，依次为：护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男士护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品。

学习啦在线学习网 　　据Euromonitor的统计数据显示，2016年我国化妆品行业市场容量为3156.3亿元，2011-2016年的年均复合增长率达到8.2%。中商产业研究院发布的《2016-2021年中国化妆品行业品牌市场研究及投资预测分析报告》指出：由于受人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化等因素的影响，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。据Euromonitor的预计到2020年市场容量将达到4352.4亿元，2016-2020年年均复合增长率6.7%，行业发展空间巨大行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。

学习啦在线学习网 　　从国内化妆品市场的构成情况来看，护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆是前五大品类，贡献了89%的市场销售额。随着消费者卫生习惯的改善以及大众日化产品的普及，护发产品、沐浴用品和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期，未来竞争将更多集中在市场份额的争夺和对原有领导性品牌的挑战。护肤品和彩妆继续快速发展，而市场份额较小的男士护理用品和婴幼儿与儿童专用产品等新兴品类则进入了高速发展期。

　　目前国内获得化妆品生产许可证的企业为3800余家，国产化妆品种类接近500000种，化妆品生产企业数量众多。但据Euromonitor的统计数据显示，2016年国内化妆品市场销售排名前十的企业基本为欧美及日韩等跨国企业，国内企业仅有上海家化和伽蓝集团在列;同时虽然跨国企业占据优势市场地位，但整体市场集中度依然不高，前十大企业市场占有率不足50%。造成上述现象的原因一方面在于，国内化妆品生产和消费基础均较薄弱，大多数中小型企业因为资金、技术及人才等因素的制约，难以在品牌策划、产品开发、质量保障、市场营销、广告投入、售后服务等诸多方面与跨国企业相抗衡;另一方面，虽然跨国企业凭借其强大的营销能力、品牌影响力及研发实力，牢牢占据化妆品行业领先地位，但由于化妆品消费极具个性化特点，不同的性别、不同的年龄层次、不同的收入结构、不同的消费理念、不同的心理需求等因素都会形成不同的消费诉求，少数几家跨国企业并不能满足所有需求，形成较大的个性化需求缺口。由此，国内化妆品行业形成较大的长尾效应，优质与个性化中小品牌存在较大的市场空间。

学习啦在线学习网 　　国内化妆品行业从上世纪90年代以后开始发展，中小型生产企业数量众多且大多布局于三四线城市，多以功能性品类来满足消费者的基本护理需求，整体市场影响力极为有限，近20年来一直处于市场弱势地位。但随着国内消费者消费理念逐步成熟，以及近年来电商渠道的快速发展，注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内化妆品企业加大投入，依靠本土优势，逐步抢占跨国企业的市场份额。2016年，包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、珀莱雅、云南白药等本土化妆品企业出现在化妆品国内市场占有率排名前20 的名单中，且大都呈现上升趋势;同时上述企业的合计市场占有率也逐提升，从2011年的4.4%上升至2016年的9.2%。虽然本土品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比本土企业仍有较大的提升空间。国内本土化妆品企业通过更好地贴近国内消费者需求，了解国内消费者的消费偏好，精准的品牌定位，灵活的供应链管理，以及与日化专营店、电商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妆品品牌有望保持持续稳定增长。

学习啦在线学习网 　　化妆行业适合“嫁接”网红经济。在电商行业中，网红的兴起成为近期市场热点，并成为引流销售的新渠道。1)网红一般是在特定领域具有专业知识能提供内容输出的群体，他们将社交行为向经济行为转化，其中服装是最主要的变现方式。通过输出审美，众多美女可以向粉丝提供变美指导，粉丝也乐于为喜爱的美装付费。2)与服装相比，化妆品的选择与使用具有更强的专业性，同一张脸，不同人化妆出来的效果完全不同，且化妆品应用不当很可能引发健康风险，因此粉丝希望向专业的网红寻求建议，而网红们也愿意通过化妆品引流实现粉丝的变现。化妆品与网红的结合是“一拍即合”。

学习啦在线学习网 　　针对高端女性用户群体，网红经济大有可为。当前中国美妆市场尚未出现权威的产品口碑平台，用户忠诚度尚处于培育阶段。网红需要注重口碑、乐于分享、客单价高的粉丝，而高端女性用户也需要精致有效的化妆用品提升自己。未来网红可以借助自身专业优势，进驻微博、视频直播及移动美妆APP等平台接触更多用户，帮助高端消费解决购买决策痛点。化妆品有望继服装之后成为网红经济的新热点。

学习啦在线学习网 　　据中商情报网数据，目前A股上市公司中经营化妆品业务的主要有上海家化、青岛金王、益成药业等。

　　产品品牌市场调查报告范文二

　　产品属性：

学习啦在线学习网 　　品名：食用PP塑料碗

　　颜色：各种绚丽的颜色

　　包装：彩盒装

　　含义： PP指的是聚丙烯，食用级PP就是可以直接接触食品的塑料(制品)。塑料碗采用食品级PP原料精制而成，碗身螺纹型设计，碗口光滑，具有时尚感，在家居生活用品中颇受大众欢迎。

　　产品种类：我国目前允许生产供接触食品的餐具、食品容器、工具、设备、包装材料的塑料主要有四大类:聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯和三聚氰胺。聚氯乙烯虽然允许单体和纯度限量内使用生产食品容器，但也规定必须配合合格的辅料才能生产，禁止单独使用。

　　主要网站价格：

学习啦在线学习网 　　合众网：7.56元/个

　　搜索可见度：学习啦在线学习网 > 搜索：食品级PP塑料碗 找到 654 个商品

学习啦在线学习网 　　天猫： 25.00元/个

　　搜索可见度：32件相关商品

　　京东商城：21.00元/个

　　搜索可见度：共1个商品

　　淘宝网：7.12元/个

　　搜索可见度：

　　亚马逊：无

　　阿里巴巴网：11.6元/个

　　搜索可见度：共找到305条

　　产品描述

　　⒈原料：随着消费者对健康的重视程度日益提高，人们关注PP塑料碗本身所用的材料是否健康。卫生、安全的材料，对人体无害食品级PP材料是制作PP塑料碗的材料。

学习啦在线学习网 　　2.外观：品质优秀的PP塑料碗外观富有光泽，设计美观，没有毛刺。

　　3.耐热：PP塑料碗对耐热性的要求比较高，在高温的水中不会变形，甚至可以放在沸水中消毒。

学习啦在线学习网 　　4.耐用：PP塑料碗要具有优越的耐冲击性，重压或撞击时不易碎裂，不会留下刮痕。

学习啦在线学习网 　　5.密封：这是选择PP塑料碗首要考虑的一点。虽然不同品牌的产品密封方式不同，但卓越的密封性是内存食物持久保鲜的必要条件。

　　6.保鲜：国际上密封测定标准是以透湿度测试来评定的，高质的PP塑料碗要比同类产品的透湿度低200倍，可以更长时间保持事物的新鲜。

学习啦在线学习网 　　7.节省空间：设计合理，各种大小的PP塑料碗能够有条不紊地摆放、组合，保持整齐，节省空间。

　　8.微波加热：可以直接在微波炉里加热食物，更方便。

学习啦在线学习网 　　9.多功能性、多样性：针对生活需要设计不同大小、不同性能的PP塑料碗，使生活更便捷

　　结论：PP塑料碗又称食用级PP塑料碗是合众网高校分站里的家居精品之一，凡是合众网高校分站的注册用户均可用较优惠的价格购买到此款食用级PP塑料碗，而且用户的等级越高所获得的批发价格也就越低，同时还能够享受到合众网高校分站提供的全国免费配送服务，以及合众网承诺的不影响二次销售可退换服务，让购买真正成为无忧无负担。该产品价格在合众网比在天猫、淘宝网、阿里巴巴、京东商城这些上的价格低，有一定的价格优势，但在亚马逊上并无销售，说明还有没有开发的潜在市场，建议该公司加大市场开发力度，与更多胡企业网站合作，充分利用网络市场资源，还有开发更多种类的产品，采用更先进的技术，增强产品核心竞争力。创造更加辉煌的业绩。

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