家居服市场调研
学习啦在线学习网 现在家居服行业混乱，还没有出现具有影响力的全国性主导品牌，市场处于强势区域品牌主导时代。为此学习啦小编为大家整理了家居服市场调研，欢迎参阅。
家居服市场调研篇一
一、家居服：
家居服因家文化的需求而产生，包括传统的穿着于卧室的睡衣和裕袍、性感吊带裙，包括现在可以出得厅堂体面会客的家居装，可以入得厨房的工作装，可以出户到小区散步的休闲装等。
二、分类
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1、按性别分： 男士家居服、女士家居服
学习啦在线学习网 2、按年龄分：儿童家居服、青年人家居服、中年人家居服及老年人家居服 3、按面料分：梭织面料家居服、针织棉家居服、真丝家居服、木代尔家居服、摇粒绒家居服、毛巾料家居服、珊瑚绒家居服、夹棉家居服、丝光棉家居服等
4、按功能分：晨间服、厨艺服、休闲服、会客服、运动服、浴衣、睡衣、亲子装、园艺服等
5、按风格分：传统风格、欧美风格、法式风格、时尚系列、简约风格、日韩风格、田园风格等。
学习啦在线学习网 三、家居服品牌：
1、 秋鹿AUTUMNDEER (广东著名商标, 中国十大家居服品牌,广东秋鹿实业有限公司,家居服品牌)
2、芬腾 (汕头大型家居服饰企业, 家居服品牌排行榜知名品牌, 中国十大家居服品牌)
3、 新世家族 (法国新世家族服饰(国际)集团有限公司, 中国十大家居服品牌) 4、弗劳思FLOSSY (浙江弗劳思服饰有限公司, 中国十大家居服品牌) 5、 康妮雅CONLIA (中山市康妮雅服饰有限公司,中国500强最具价值品牌)
6、 安之伴 (汕头安之伴制衣有限公司,韩国品牌, 中国十大家居服品牌) 7、 康柔(浙江康柔服饰有限公司) 安之伴：
学习啦在线学习网 设计风格：时尚精致，高贵典雅。款式风格：优雅淑女风、可爱甜美风、炫彩民族风、清新田园风
卖点：整体风格倾向于东方韵味，兼具韩国服饰浪漫时尚的气质，清雅而时尚，展示居室中玲珑、倍受呵护的典雅女性形象，具有独特的品牌内涵
学习啦在线学习网 面料：面料种类多，纯棉，莫代尔、真丝、丝绸系列居多，还包括梭织、针织、夹棉、珊瑚绒系列
价格：100到500之间 ，产品在200到300之间居多 消费人群：广义范围25-45岁，核心消费年龄层30-45岁
秋鹿：
学习啦在线学习网 设计风格：舒适、优雅、简洁、自信、精致、时尚、亮丽、高贵。“浪漫舒适、轻松惬意、家庭温馨”的中高档服饰系列产品。
学习啦在线学习网 卖点：国内知名老品牌，拥有先进的设备、运动体系、创新 团队、考究的工艺以及完美的质量。秋鹿多次举行大型家居服秀，如08“寻鹿记”12“创越英伦
面料：纯棉、珊瑚绒、莫代尔棉为主
学习啦在线学习网 价格： 200到700之间，以300到400居多，价格较同行较高。 消费人群：5-55岁
家居服市场调研篇二
芬腾：
设计风格：自信、高贵、典雅、时尚、浪漫
学习啦在线学习网 卖点：款型简洁大方、以天然纯棉为主料，采用环保技术、推崇花神芙洛拉以花之名义为品牌贯注了灵魂，产品烂漫，绚丽，秉承东文化
学习啦在线学习网 面料：以精致纯棉、麻、莫代尔、天然丝类等系列居多，也包括氨纶，聚酯纤维等高科技合成环保面料，加入传统精品刺绣系列。 价格：100到500，主要在200到300之间 消费人群：在25-45岁之间
弗劳思：
学习啦在线学习网 设计风格：自然，舒适，简洁高贵，性感，神秘 体现品位与休闲概念
学习啦在线学习网 卖点:独有的品牌特色：融合东方与西方、民族与世界、前卫与古典的文化因素，综合成自己的品牌特色：高贵、华美、神密、性感，体现女性的至美，走在时尚的前面，保持品牌独特精神内涵 在200到300间
学习啦在线学习网 消费人群：儿童，20-40岁的时尚男女
价格：100-700,主力消费群
康妮雅：
时尚，经典高品位
卖点：选用天然舒适的高级面料，优雅时尚的款式设计，坚持中国家居文化精髓
面料：以优质的针织棉、梭织棉、麻棉、MODAL、真丝、纯天然纤维为主，配合国际时尚高科技创新面料。 价格：119-1599
消费人群：广义范围25-45岁，核心消费年龄层30-45岁
日贝逊：(源自法国时尚之都巴黎——充满梦幻与浪漫传奇的都市，内衣品牌)
风格：法国风尚，强调独立风格：突出、自由、洒脱。呈现出随心所欲、个性明朗的休闲风格。
卖点：以实用、舒适的动感青春元素为主要风格特点，在产品的用料上强调跳跃的音符感，以优质的裁剪体现生活的快乐，在设计上强调细节的贴心，用料考究，独树一帜的设计风格。
面料：真丝、雪纺聚酯纤维为主，产品多为睡衣。 价格：50到400。
家居服市场调研篇三
学习啦在线学习网 伊丝艾拉(YISELLE 来自法国的内衣专家，中高档内衣品牌)。
学习啦在线学习网 产品范围：丰富全面，涉及所有基础内衣及时尚型内衣、泳内、家居服等，包括：文胸、内裤、美体内衣、情趣内衣、睡衣、泳衣、健身衣、孕妇装等。 风格： 性感、奔放、时尚、激情、高雅奢华。(豹纹系列)
卖点：以黑白为主色调、带有巴罗克风格的复古图案，展现欧陆风情，在保留欧洲宫廷奢华之意念的同时，强调品牌时尚个性与独特风格 价格：100到600元
家居服占整个服装行业的比值：
根据国家统计局的数据，2010年，中国家居服类的市场年消费额达99亿元，但与国际社会相比仍有较大差距。以沿海开放地区广东、浙江为中心发展起来的我国家居服饰产业，虽把握了市场先机，但因社会家居服消费观念滞后，家居服企业发展时间短、品牌资本相对弱小，家居服饰市场还有待规范和深度挖掘。而整个服装行业的消费额达到5874亿元，同比增长24.8%。 99/5874=0.01685393258≈1.7%
家居服行业区域产值比：
消费人群:
家居服的整体发展态势很好，国内主要的消费现状北方城市的消费须求要
大过南方城市。价位主要以中低价位为主，款式主要以基本款式为多，目
学习啦在线学习网 标消费群主要为女性居多，目标年龄段主要25-40，心理年龄20-35为主。上下年龄可浮动5岁，也就是说大的定位是20-45之间。这一人群的消费力最强、须求最大，同时也是最有消费能力的一群人。另外通过调查发现45岁以上的女性又要比20岁以下的女性对家居服的须求量大。
品牌价格定位分析：
大部分的品牌价格定位都在398-798之间，价位稍高一些也只有杭州的真丝加手工绣花系列价格相对来说比较高一点，除止以外1000-2000元家居服很少。这也可以看出国内的家居服市场主要还是以中低价位为主。档次还是中低档为主。高档家居服品牌在国内还是一个空白。
面料分析
品牌结构分析
序号 1 2 3
品类名称 常规睡衣 家居休闲类 真丝(木代尔)类
所占比例 30% 30% 10%
品牌之困： (1)品牌受压制
学习啦在线学习网 卧室类 室内运动类
20% 10%
(2)终端沦为为补充(新世家族、雪仙丽) (3)渠道建设成本高
学习啦在线学习网 (4)管理之困(家族式管理，康妮雅) (5)赢利之困 (6)品牌定位雷同
学习啦在线学习网 (7)创新意识流失(雪仙丽、新世家族”三洋主义“)
现在家居服行业混乱，还没有出现具有影响力的全国性主导品牌，市场处于强势区域品牌主导时代。
行业格局：潮系与广系品牌为主流 潮系品牌： 广系品牌： 江浙系品牌：
学习啦在线学习网 行业特点：强势区域品牌时代 (1)缺乏全国性的主导品牌。 (2)区域品牌杂而不大，多而不强。 (3)市场逐步萎缩、边缘化。 (4)严重的“同质化”竞争。 (5)品牌形象低端化，非主流化 (6)失去对终端的控制