市场竞争分析报告

　　市场调查是让我们对一件东西或是一个行业的重新认识，所以在开拓一片领域时，市场调查就尤为重要。为此学习啦小编为大家整理了关于市场竞争分析报告，欢迎参阅。

　　市场竞争分析报告篇一

学习啦在线学习网 　　1.假设你是昆仑华东营销中心的业务人员，请你和你的团队对昆仑润滑油进行SWOT分析。

学习啦在线学习网 　　优势：①昆仑石油丰富 ②无人能敌的基础油质

　　③众多国家级的中国石油战线科研技术机构支持，拥有阵容齐全的博士后工作站 ④仑润滑油数量众多，可以利用依托中国石油遍布全国、数量众多的加油站，来展示昆仑品牌和实行有效的营销战略布局

　　⑤拥有目前中国最为先进的润滑油制造设备

　　劣势：

学习啦在线学习网 　　①产品结构不合理，尤其是利润较为丰厚的小包装油比例过少

　　②昆仑的经营管理有时受制

　　③新产品没有品牌能力

　　④在打造高品牌形象时耗时又耗力

　　⑤地域分布不尽合理，华东市场需求大的地区销售网络空白 机会： ①汽车越来越多，对润滑油的需求就越来越大

　　②品牌成熟，价格透明，经销商利润较薄

学习啦在线学习网 　　③国际大品牌提供的产品附加价值较少，以服务为导向的产品经营特色 ④有些司机反映产品产生油泥较多，有积碳生成现象

学习啦在线学习网 　　⑤车用润滑油市场正呈现向民品化发展的趋势

学习啦在线学习网 　　⑥新形成的消费者更注重服务和产品的综合价值。

　　威胁：

学习啦在线学习网 　　①壳牌在皖南市场具有强劲的国际品牌力

　　②很多消费者具有迷信洋品牌的消费观念

　　③壳牌是皖南地区主要车型奇瑞的装车用油

学习啦在线学习网 　　④所有跨国石油公司已进入中国市场多年，已经建立了长期稳定客户群 ⑤竞争品牌西方市场的民品化营销模式已经较为成熟，有成功经验可资借鉴、复制。

学习啦在线学习网 　　2.结合上述案例，请你和你的团队分析昆仑润滑油主要竞争对手成功的关键因素和主要弱点。

　　关键因素：优秀的人力资源管理经验是其成功不可或缺的重要因素

　　以尊重为前提，壳牌的企业核心价值可以简单概括为：诚实、正直、尊重他人

　　壳牌润滑油是壳牌中国的四大油品业务之一

学习啦在线学习网 　　壳牌润滑油公司的人力资源管理工作与企业的文化理念相结合，使企业的目标和员工个人的目标完美地结合在了一起

学习啦在线学习网 　　壳牌润滑油公司鼓励员工在学习啦在线学习网的框架内，营造自己所希望的工作氛围

　　主要弱点：壳牌积碳多 壳牌价格高

　　壳牌每5000公里换一次润滑油，使用时间短

　　壳牌不重视并占有较大市场份额的卡车用润滑油方面

学习啦在线学习网 　　3.请你和你的团队提取制约和影响昆仑润滑品牌传播的关键因素。 ①客户及用户对昆仑品牌忠诚度较低

学习啦在线学习网 　　②产品结构不合理，小包装油比例过少

　　③经营管理有时受制

学习啦在线学习网 　　④地域分布不尽合理，华东市场需求大的地区销售网络空白

　　市场竞争分析报告篇二

　　行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

学习啦在线学习网 　　行业报告有何价值

　　1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

　　2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

　　行业报告主要内容?

学习啦在线学习网 　　标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)

学习啦在线学习网 　　行业报告适用对象

　　报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

　　行业报告数据来源：

学习啦在线学习网 　　一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.

　　用途

　　行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

学习啦在线学习网 　　1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告

　　根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发(2004)20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

　　同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

　　2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告

学习啦在线学习网 　　我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款 时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具 详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。

　　3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告

　　此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

　　4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告

　　主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。

　　5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告

　　企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。

　　6. 用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告

　　我国当前对项目的节能和环保要求逐渐提高，项目实施需要进行环境评价，项目可行性研究报告可以作为环保部门审查项目对环境影响的依据，同时项目可

　　市场竞争分析报告篇三

　　市场细分

学习啦在线学习网 　　(一)该实验的市场不同于实际市场，实验中市场的竞争度取决于同学们投入该市场的人数，同学们在该市场的投入人数越多市场竞争与激烈。细分过程是通过市场调研，依据手机市场调查报告进行分割，如消费者的年龄、性别、所在地域、教育文化水平、可支配收入、职业、消费观念、个人偏好等。

　　其作用在于：

　　1、有利于选择目标市场场和制定市场营销策略。

　　2、有利于发掘市场机会，开拓新市场。

　　3、有利于集中人力、物力投入目标市场。

　　4、有利于企业提高经济效益。

　　(二)选择目标市场

　　我公司通过对华中市场的调研结果分析，选择了差异化策略把整个市场细分为若干子市场，针对不同的子市场，设计不同的产品，制定不同的营销策略，满足不同的消费需求。

　　(三)市场定位和产品定价

　　我公司将市场定位于中高档产品的销售，中档产品的手机定价于1058元，高档产品的手机定价于1108元，产品价格均是与超市或者商场合作的最低价，其目的就是通过低价格、高知名度快速拥有市场占有率。

　　(五)渠道组合

　　1、超市渠道—低档产品—低价低成本战略

学习啦在线学习网 　　2、商场渠道—中、高档产品—高价低成本战略

　　3、自由市场—低、中、高档产品—采购商、供应商—自由买卖合作

　　4、竞标市场—低、中、高档产品—自主定价

　　(六)促销活动

　　1、在超市，买一送三小礼包

学习啦在线学习网 　　2、在商场，进行有奖竞猜活动，赠送小礼品

　　SWOT分析 (一)Strengths(优势)

学习啦在线学习网 　　1.七岸缤纷的市场占有率较高，手机品牌的核心技术较高

学习啦在线学习网 　　2.七岸缤纷通过与超市和商场以及招标等合作渠道，多元化经营

　　3.七岸缤纷在广告投入和市场定价上占一定的领先优势，手机品牌知名度高

学习啦在线学习网 　　(二)Weakness(劣势)

学习啦在线学习网 　　1.七岸缤纷在华中地区的竞争对手分布较多

　　2.七岸缤纷对竞争对手的情况了解较少，缺乏相关经验

　　3.七岸缤纷在资金周转方面掌握不是很到位

　　4.七岸缤纷的产品缺少顾客的品牌忠诚度

　　5.七岸缤纷的内部管理水平和品牌运作能力有所欠缺。

学习啦在线学习网 　　(三)Opportunity(机会)

　　1.华中地区依然有较大的发展潜力，对中、高档的手机需求量较大

　　2.国家在电子领域的行业政策扶持程度较高，国内经济发展指数城上升的趋势。

　　3.华南地区、西北地区、西南地区等地新兴市场中国手机公司有较大发展机会;

　　4.七岸缤纷开始细分市场，并推出Seven等个性化手机，满足各种消费人群的个性化需求。