化妆品市场容量分析

化妆品市场容量分析

　　不熟悉情况，不调查研究，下车伊始，就发号施令，这样做工作没有不碰钉子的。以下是学习啦小编为大家整理的化妆品市场容量分析相关内容，希望对读者有所帮助。

　　化妆品行业定义及未来市场容量分析

　　大日化包括美容用品及个人清洁用品外，还包括洗涤用品、家居护理用品等子品类。根据Euromonitor的统计，大日化2010年大致行业容量在2260亿元，2000-2010年的年复合增长率为10.4%。

　　美容用品及个人护理品类包括11大细分子品类，按照2011年子行业容量大小，依次为：护肤品、头发护理品类、口腔护理品类、沐浴清洁品类、彩妆、男士用品、婴童产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛美容。我们把美容用品及个人护理品类称为广义上的化妆品，或者称为小日化，以相对于包含洗涤用品等子品类的大日化概念。根据Euromonitor的统计，2011年我国美容用品及个人护理品类市场容量为1816亿元，2006-2011年的复合增长率为11.7%。

　　护肤品包括身体护理、脸部护理、手部护理三大子品类，根据Euromonitor的统计，2011年我国美容用品及个人护理品类市场容量为732亿元，2006-2011年的复合增长率为15.4%，快于美容用品及个人护理品类及大日化的增速。

学习啦在线学习网 　　根据TNSWorldpanelEurope的调查，欧洲40-59岁的女性面部护肤品的消费金额近乎是25-39岁的两倍，而60岁以上的女性几乎占了34%的面部护肤品市场。这些数据反映了发达国家女性的化妆品消费随着年龄增大相应提升，一方面可支配收入增加，另一方面对抗衰老等需求也相应增加。

学习啦在线学习网 　　当然成熟市场的经验不可能完全适用于中国，中国目前的收入结构、消费习惯和人口结构有很大的差异。目前中国年轻女性在化妆品上的消费远高于年老女性，从曲线上而言是人均化妆品支出随着年龄到中老年而迅速衰减。

　　中国目前的25-40岁的中青年女性是经历了完整的化妆品教育的一代，消费习惯和老一辈已经发生变化，而且随着收入的增加，化妆品消费升级的现象非常显著。而她们将在2020年左右开始步入35-50岁，届时成熟女性和年老女性将是护肤品特别是抗衰老护肤品的主力军，而且更愿意在高端化妆品上进行消费。从这一点而言，未来的10-20年，我们认为中国的消费者将很有可能复制成熟市场的情况。

学习啦在线学习网 　　按照日本资生堂公司的研究，中国的核心“化妆品人口”数量从2005年的2200万增长到2010年的1亿。资生堂的核心化妆品人口按照以下标准来定义：1)居住在城镇;2)年龄大于20岁的女性;3)年收入不低于30000元人民币。资生堂预计中国核心化妆品人口将在2015年达到2亿，2020年达到4亿。远超日本2010年的5600万核心化妆品人口数量。

　　按照日本资生堂公司的研究，中国的核心“化妆品人口”数量从2005年的2200万增长到2010年的1亿。资生堂的核心化妆品人口按照以下标准来定义：1)居住在城镇;2)年龄大于20岁的女性;3)年收入不低于30000元人民币。资生堂预计中国核心化妆品人口将在2015年达到2亿，2020年达到4亿。远超日本2010年的5600万核心化妆品人口数量。

　　而根据Euromonitor的预计，中国的美容及个人护理品类将继续保持较快增长，预计到2016年市场容量将近2700亿元。人口结构的变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。

　　化妆品市场容量分析：谁在托起跨境“美丽经济”?

　　海外直邮、全球包邮……互联网的便利化，让中国消费者享受着购买海外商品的便利，化妆品作为跨境网购中的代表性产品，备受消费者青睐。海淘族偏爱哪些化妆品?选择那么多，买什么更便宜?怎么买更能成功避开“山寨货”?

　　海淘族热衷化妆品，“全民代购”你参与了吗?

　　从2011年开始，上海白领杜苗还在上大学时，就开始用海外化妆品。那时海淘尚未兴起，她主要靠朋友出国带。

　　从2013年开始，她已基本上自己海淘，“一年能省5000多元，我还开了一个海淘的微店帮朋友带。”

　　借助便捷的互联网，跨境网购正在迅猛发展。

学习啦在线学习网 　　商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，2017年预计将增长至8万亿元规模水平，未来几年跨境电商年增长率将超过30%。

学习啦在线学习网 　　——几人买?

学习啦在线学习网 　　淘宝全球购根据追踪了解5000名海淘消费者的调查结果发布的《十年海淘报告》显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品，一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。

　　不过根据天猫国际的统计显示，个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行，茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。

　　——谁在买?

学习啦在线学习网 　　根据天猫国际的数据，个护美妆在各大销售品类中牢牢占据销售额前三的位置，占比近四分之一。

　　按人群看，年轻人更爱美——在大学生最喜爱的排名前10位品类中，除第二位是奶粉之外，全部是化妆护肤品，面膜、乳液、口红、BB霜纷纷上榜。

学习啦在线学习网 　　——从哪买?

　　来自360营销研究院的数据显示，用户海淘护肤彩妆品时，首选目的地是韩国，检索量占比高达64%，其次是日本和我国香港。

　　2015年底，韩国关税厅发布的数据显示：“双十一”购物季期间韩国在天猫商城实现了737万美元的出口额，中国买家在韩海淘总额中化妆品占比达80%。

　　全球假货依旧横行，“山寨货”让你“中招”了吗?

学习啦在线学习网 　　一方面，是火爆的销售和超快的增速;另一方面，“山寨货”已成为海淘行业必须面对的痛点。

　　有人从阿里巴巴网站上的两家网店以低价购入假冒的资生堂ANESSA防晒霜，后通过名为“日本名妆代购”的淘宝网店冒充真品对外销售，从中非法获利16万余元。这是2014年上海市杨浦区人民法院判处的一起案件。

学习啦在线学习网 　　这样的造假行为并不少见。2014年国家食药监总局曾发布消息，当年共查处涉案金额超千万元的化妆品重大案件8件，其中部分案件涉案金额超亿元。

学习啦在线学习网 　　今年4月，经济合作与发展组织(OECD)推出了一份针对全球山寨仿冒品市场的报告《仿冒品和假货贸易：经济影响图解》。报告指出，全球“山寨”市场2013年的总规模已达4610亿美元，接近全球贸易总额的2.5%。

学习啦在线学习网 　　“我们还曾遇到过在快递收件点附近，有一个专门打印假标签和小票的地方。制假者在快递前统一过来打印假冒的小票，放到快递包里直接快递给买家。”一位知名奢侈品公司打假负责人说。

学习啦在线学习网 　　不仅化妆品，根据这份报告统计，几乎每一个领域都遭到了“山寨”，化妆品名列第七。在被仿冒商品的来源国中，20%是仿制的美国商品或品牌。中国品牌中被“山寨”的对象，占比1%左右。

学习啦在线学习网 　　海淘实施新税制，免税终结你还“剁手”吗?

　　从4月8日起，我国对跨境电商零售进口商品执行新税制。跨境电商零售进口商品从此将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。“海淘族”们关心的是，这一税制的改变会带来哪些影响?

　　业内人士介绍，很多小型跨境电商平台迅速发展壮大的方式，就是大批从海外工厂采购物品，囤在国内保税区仓库。货物到了国内保税区仓库后，没有交任何关税，而离开保税区时，采取了分装，分包邮寄等“蚂蚁搬家”的方式，直接邮递给每个买家，走的是行邮税而不是一般货物关税，由于包裹小，需交税的寥寥无几。

　　“目前中国90%以上的包裹不用交税就进境了。而相对于中国一年几千亿元的跨境电商零售进口和中国公民海外购物消费规模，2014年中国对所有行李物品、邮递物品征收的行邮税不到10亿元，税收流失问题相当严重。”中国电子商务研究中心主任曹磊说，税改有助于尽最大可能减少国家进口税款流失，规范过去几年一直“野蛮生长”的跨境进口电商行业和个人海淘代购行为。

学习啦在线学习网 　　那么，现在海淘化妆品是贵了还是便宜了呢?业内人士介绍，用100元做个分界线。100元以下化妆品、护肤品等原先是免征税，现按照32.9%税率增税;100元以上的化妆品税率则有所下降，从50%改为32.9%。个人洗护品则更划算，百元以上洗护品税费从70%降至32.9%。