内衣品牌的市场分析
内衣品牌的市场分析
学习啦在线学习网 如果没有市场调查,企业就不能准确的把握市场状况,及顾客状况,对产品也不能够得到充分的认识。以下是学习啦小编为大家整理的内衣品牌的市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。
内衣品牌的市场分析：
1、中国内衣市场
中国的内衣产业与国际市场相比，发展相对缓慢，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的内衣市场进入了发展阶段，从此迅速成长起来。
一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以百年品牌“黛安芬”为代表，凭借国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并赢得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。
洋品牌的迅速发展，给国内大部分企业树立了参照的目标，从此，中国内衣企业迅速发展壮大，并在洋品牌的影响下，发展自己的内衣品牌，并迅速形成了以广东为代表的南方、以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，经历了数年的发展，初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。
虽然内衣市场份额巨大，品牌众多，但真正形成气候的并不多见，洋品牌除黛安芬地位稳固以外，其它一些品牌如华歌尔以及一些纯进口的品牌，也还在试探阶段;国内品牌虽然上升较快，但品牌地位还不稳固，主要还是靠产品渠道与价格支撑。可以说目前中国内衣市场，大部分市场份额都被一些杂牌军蚕食，品牌运作空间与机会非常大。
学习啦在线学习网 随着中国市场上升空间的不断增大，各大品牌开始了在中国的“圈地运动”，表现在市场上的主角有三股力量。
(1)洋品牌
学习啦在线学习网 洋品牌的特点是品牌成熟，市场份额大，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与美誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠诚的消费者。如黛安芬，20世纪90年代中期进入中国市场，作为一个具有近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视终端建设，迅速在中国市场上树立起了良好的品牌形象，成为追逐潮流的新宠。黛安芬用了近10年的时间，在不断的圈地过程当中分割着属于自己的高端市场，不给对手进攻的机会。
(2)国内初具规模的品牌
学习啦在线学习网 国内初具规模的品牌成长迅速，占据了一部分中高端市场，品牌的知名度较高但不稳定，相对于洋品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。
学习啦在线学习网 曼妮芬近来上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是走活力与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，大有在商场与黛安芬对抗与圈地之势，年销售额已渐渐逼近黛安芬，近3亿元，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱慕”，在圈地过程当中，在产品质量优秀的同时打出了文化牌，比如，其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就是把中国文化融入到内衣的设计当中的例证。
(3)中小品牌
学习啦在线学习网 中小品牌的特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。
学习啦在线学习网 中小品牌圈地的势力范围主要集中在超市、量贩等人流量大的终端，其参与竞争的主要武器是“便宜的价格+品牌货”。价格多在几十元到上百元不等，虽然未能参与中高档品牌的竞争，但该层次的竞争亦表现的十分激烈。
纵观当前的内衣市场的3股势力，虽然都在各自的领域占领一部分市场，但无论从品牌数量，还是竞争层次与手段，以及强势品牌的市场份额来看，整个行业还处于竞争层次落后的局面，大部分的竞争集中于产品层面，靠品牌拉动的产品很少。虽然有几百亿的市场空间，但大部分都被杂牌军瓜分，从长远来看，真正能圈地成功的，将是那些品牌运作成功超前的品牌。
2、竞争格局及发展趋势
学习啦在线学习网 目前的内衣行业竞争手段比较落后，随着国外品牌的大量融入，以及中国本土品牌的销售量的增长，竞争必将向多元化方向发展，而且在竞争过程当中，各企业也将不断提高自己的竞争水平，竞争将向人文化、科技化、品牌化、网络化方向发展。
学习啦在线学习网 内衣市场低层次的竞争，使得最终胜出的品牌，将是那些重视品牌建设与营销规划的品牌。同时，在产品方面，不断推出具有高度人文关怀理念和科技含量的新产品，以及实施品牌文化建设，使品牌竞争的段位不断增高的品牌，这样的品牌将是未来具有持久核心竞争力的品牌。
(1)竞争使市场细分表现突出
学习啦在线学习网 在竞争趋势方面，无论是产品细分还是市场细分，都将表现出细分化、多元化、复杂化的格局。目前有些成熟品牌，在产品开发方面，已全面进入了全系列、分龄化领域。如华歌尔非常重视对市场的研究与策划，寻找市场竞争空白点进行市场细分，将12岁以下儿童和40岁以上中年人的内衣产品开发也纳入到市场中来，这将更使得那些在细分市场里“混饭吃”的中小品牌举步艰难。
学习啦在线学习网 (2)竞争使企业向品牌化、规模化发展
学习啦在线学习网 随着市场竞争的深入，各商家已越来越重视品牌建设，如北京“爱慕”品牌，引入敦煌文化，展开内衣秀的迅速突围，即表现了该市场的增长潜力，同时在另一个侧面也反应了该行业竞争层次不高的境况，胜出的将是有一定规模优势与品牌优势的品牌。所以，品牌竞争的加剧，将促使内衣行业出现“洗牌”局面。
(3)竞争促使品牌营销多元化
随着内衣产品竞争的日益激烈，营销的策略方法将成为占领市场的重要举措。洋品牌与国内刚崛起的品牌，将迅速打破目前的市场格局，以其多元化、系列化的品牌营销手段，在细分市场里展开争夺，中小品牌或杂牌军将度日艰难，品牌内衣的多元化产品与梯度化价格，在形成规模优势以后，就会完成重新洗牌的过程。
内衣品牌的市场分析：知名内衣品牌兰黛丽莎分析
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目前，内衣每年在中国可以产生数亿元的利润。专家预测未来十年内中国内衣市场的年增长率将保持在20%的速度，市场总消费能力为5000亿元。内衣成为中国服装界最具有发展前景的行业之一，是服装行业的最后一块蛋糕。
据知名加盟内衣品牌兰黛丽莎统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上。
学习啦在线学习网 知名加盟内衣品牌兰黛丽莎知名加盟内衣品牌兰黛丽莎知名加盟内衣品牌兰黛丽莎分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段，年销售额在200—500亿，且每年仍以近20%的速度增长。由国际著名调研公司组织额涵盖了广州、海口、厦门、三亚、深圳、东莞、南宁、昆明、福州、长沙、株洲、成都、南昌、郑州、南京、上海、杭州、宁波、济南、青岛、天津、北京、石家庄、大连、哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、吉林、温州、苏州、常州、重庆等三十多个有代表性的城市进行的内衣消费调查综合数据能准确地反映中国内衣的市场状况。