钻戒调查报告范文

钻戒调查报告范文

学习啦在线学习网 　　钻戒是一种戴在手指上的装饰珠宝，那么你们知道钻戒的调查报告要怎么做吗?下面是学习啦为大家带来的钻戒调查报告范文，仅供参考。

　　钻戒调查报告范文1：

　　0904010082 钻石，又称金刚钻，矿物名称为金刚石。英文为Diamond，源于古希腊语Adamant，意思是坚硬不可侵犯的物质。钻石是公认的宝石之王，它具有最高的硬度，绚丽的色彩，极好的化学稳定性，被人们当做“永恒”的象征，就如同那句脍炙人口的广告语所言：钻石恒永久，一颗永流传。一颗堪称完美的钻石是极其珍贵的，可遇而不可求。

　　一、钻石概述

　　钻石的质量好坏取决于钻石的4C标准，钻石的4C即钻石的颜色(Color)、重量(Carat)、净度( Clarity)和切工(Cut)。这四个方面是人们在评价和选购钻石时考虑的主要依据。

　　大部分的钻石属于无色钻石分级，简单可分为“无色透明”至“接近无色”及“淡黄色”，D、E、F三个级别属于无色级别，G、H、I、J四个级别属于接近无色级别，K、L、M为微黄色，N以下为浅黄色。在无色钻石分级里，钻石越接近无色，价值越高，色调越深，价值越低。但是，在Z以下的钻石称为彩钻，它可以是黄色、绿色、蓝色、褐色、粉红色、橙色、红色、黑色、紫色等，极其罕见，属于钻石中的珍品，价格昂贵。钻石的彩色稀有性与颜色的浓艳程度决定了彩色钻石的价值，彩色钻石的颜色越稀有，颜色等级越高，价值也就越高;颜色越浓、饱和度越高，价值也就越高。彩色钻石价值以稀有的红色系列最高，蓝色与绿色系列次之，黑色钻石的价值最低。红钻按色调分有血钻和紫红色钻石。血钻色泽鲜红如血，艳丽无比，是彩色钻石中极为贵重和罕见的极品。

　　钻石重量的国际标准计量单位是“克拉”，通常缩写成ct。1克拉=200毫克=0.2克，重量在1克拉以下的钻石通常也用“分”作为计量单位，1克拉=100分。重量也有级别之分，0.30ct-0.39ct，0.40ct-0.49ct，0.50ct-0.69ct，0.70-0.89ct，0.90-0.99ct，1.00ct-1.50ct，1.50-2.00ct，级别不同，就算差一分，价格也会相差很多。钻石的等级越高，重量对价格的影响越大，几乎成正比，重量越大，价值越高，但必须以钻石的其他3C都属于较高级别为前提。

学习啦在线学习网 　　用10倍放大镜观察钻石内部及表面瑕疵的数量，分布，大小及对钻石光彩的影响，可以将钻石净度等级由高到低分为FL、IF、VVS1、VVS2、VS1、VS2、SI1、SI2、P1、P2、P3。钻石的瑕疵越多，所在位置越明显，则质量越差，价格也相应越低。

学习啦在线学习网 　　切工赋予了钻石第二次生命，切工优良的钻石能够散发出耀眼夺目的光芒。切工由高到低可以分为EXCELLENT、VERY GOOD、GOOD、FAIR、POOR五个等级。顶级切工的钻石，对于光线反射可以达到一个最接近完美的比例，让钻石的光泽、色彩能够得到充分的展现，因此，对于钻石的切工不容小觑。市场上美丽的钻石除了拥有各不相同的颜色，往往也被切割成各种不同的形状，常见的切割形式有圆形、椭圆形、心形、公主方形、枕形、八心八箭、梨形等等。

学习啦在线学习网 　　美丽的钻石深受人们的喜爱，珠宝设计师根据钻石的大小、颜色、形状，将钻石制作成形式多样的首饰，以供人们选购自己喜欢的饰品。其中，钻石戒指是最丰富、最带有象征意义的钻石首选首饰类型。它既是一种装饰品，也是一种标

　　志，是美好婚姻的象征，象征着婚姻的长久幸福。此外，钻石也常被用于项链、手链、手镯、耳饰、胸针等中，这些都是倍受女性青睐的钻石首饰，它们能够充分发挥女性的魅力。合适的首饰能起到极大的调整和映衬作用，更突出女性的美丽。当然，钻石也同样倍受男士的喜爱，镶钻的手表、戒指、男士项链、袖扣、领花等等。钻石体现了一个人的身份、仪表和修养，要善于选择适合于自身特点、气质的钻石首饰。

学习啦在线学习网 　　二、市场现状和销售前景

学习啦在线学习网 　　近几年，随着国家的繁荣，市场经济的高速发展，居民收入不断增加，人们越来越有能力购买钻石、黄金等高档商品，对这些高档商品的消费需求也越来越大。就我国的钻石市场来说，竞争日趋激烈，市场日趋成熟。放眼我们周边的百货大楼、珠宝商店，众多钻石品牌争奇斗艳，竞争激烈。除了这些实体店外，钻石网店也层出不穷，越来越多消费者选择网上订购钻石，既省时又省钱。据上海钻石交易所公布的资料显示，2010年上半年，上海钻石交易所钻石交易总额达到12.17亿美元，同比增长76%;我国一般贸易钻石进口额达到历史新高5.77亿美元，同比增长92%，远超日本同期钻石进口金额3.34亿美元，是全球第二大钻石消费市场，仅次于美国。由此可见，我国钻石市场的消费行情是相当可观的，这也便吸引了众多品牌进驻中国市场，彼此竞争以追求最大的经济利益。在众多钻石品牌竞争、发展过程中，我国的钻石市场越来越呈现出两极分化的态势。许多港台地区的一线品牌和国外的知名品牌几乎占据了所有好的资源，囊括了众多的消费者，分割了大部分的钻石市场份额。而我国内陆由于缺少知名钻石品牌，多为中下级品牌，资源优势不足，在消费者中缺乏好的口碑，在市场竞争中则处于劣势地位。消费者在购买钻石时，往往会出现一边倒的状况，优先选择港台地区的钻石品牌，而对我国内陆地区的品牌则不屑一顾。我国钻石销售的市场发展迅速，形势良好，我国应把握好时机大力发展本土的钻石品牌，以取得更好的经济效益。

　　从我国钻石市场发展的现状可以预见，我国钻石市场销售的前景是非常可观的。我国经济发展态势良好，储蓄增长迅速，人们越来越注重生活品质的提高，对高档珠宝首饰的消费需求也越来越旺盛;我国人口众多，市场潜力巨大，随着城镇居民收入的稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重增加;政府实行积极的财政政策，积极引导鼓励消费;政府保护消费者的利益，打击假冒伪劣，整顿和规范市场环境。

　　三、存在主要问题及其原因

　　1、我国钻石品牌众多但集中度低，多为地方品牌，而没有形成强势品牌，与港台地区的知名品牌竞争不足。原因可能在于国家对国内钻石行业的管理不够统一规范，发展力度不足，缺乏强烈的品牌竞争意识。

　　2、市场价格透明度低，品牌价格体系混乱，产品质量没有保障，严重危害消费者的利益。政府对钻石市场管理规范的建设还不是很完善，没有形成专门的价格、质量监督管理机构;国内钻石品牌杂多，集中度低。

学习啦在线学习网 　　3、促销乏力，区域不均，缺少有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。品牌钻石商店多集中于商业繁荣地段，且呈现出集中趋势，这就极大地缩小了销售范围，而且我国地方品牌还没有形成跨地区连锁发展。宣传力度不足，没有充分利用电视广告、报纸杂志、网络等媒体资源。

学习啦在线学习网 　　4、人才匮乏，后劲不足。我国钻石市场起步较晚，专业的技术营销人才缺乏，企业发展后背力量不足。

　　钻戒调查报告范文2：

　　总 监：邱秀晨 主 策 划：冯丽丹

　　市场调查：刘丹、刘颖、郭月 文案撰写：吕 也、贾雪梅

　　美术设计：宫 颖 电脑操作：李 凯

　　一、前言

学习啦在线学习网 　　日前，文章的劈腿事件引起了社会公众的广泛关注，特别是在广大的中青年网民中，更是一片谴责之声，甚至对如今充满欲望诱惑的时代是否还存在真爱表示困惑，这再一次证明了公众对纯真、专一爱情的美好向往。香港戴瑞珠宝集团旗下求婚钻戒Darry Ring，是国内首屈一指的专注真爱文化的珠宝品牌，以实名制购买，强调“一个男人一生只能购买唯一一枚”的独特形式，成为了全球首家真正意义上赋予了钻戒情感的珠宝企业。每一枚Darry Ring都绑定男士的身份证号，一生只有一枚，寓意“一生唯一真爱”。自上个世纪九十年代开始在香港从事裸钻批发业务以来，公司不断发展壮大。2012年以来，在珠宝行业整体增长放缓，戴瑞darry ring珠宝却异军突起，在大陆一线城市的市场上取得不俗的战绩。为了了解鞍山消费者对钻戒的需求，对Darry Ring品牌的认知、感受和态度，顺利打开鞍山市场，我们开展了此次调研活动，以下就是我们对此次调研的结果的分析。

　　二、调查目的

学习啦在线学习网 　　通过本次调查，了解DR在鞍山钻戒市场的销售情况以及未来发展前景，具体内容如下：

学习啦在线学习网 　　(一)了解鞍山钻戒消费市场状况。

学习啦在线学习网 　　(二)了解钻戒在鞍山消费者心中的需求程度，消费观点及习惯。

学习啦在线学习网 　　(三)分析鞍山消费者对钻戒的消费行为与消费特点。

　　(四)了解竞争对手的广告策略、销售策略。

　　三、调查对象及抽样

　　1、调研对象：准备结婚的人群，已婚的小资阶层，以及正在恋爱的青年男女。

学习啦在线学习网 　　2、抽样方法：调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。

　　四、调查方法

学习啦在线学习网 　　此次调查主要以问卷调查法为主，文案调查法为辅。

　　五、调查内容

学习啦在线学习网 　　(一)市场环境分析

　　1、宏观环境分析

　　(1)人口环境：

学习啦在线学习网 　　珠宝首饰市场是由具有购买需求、购买欲望和购买能力的消费者所构成的。因此，人口的数量、分布、构成、教育程度以及在地区间的移动等因素，就形成了珠宝首饰企业市场营销活动的人口环境。我国的钻石消费现已成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国，在全球钻石产业中占据重要地位。鞍山，作为辽宁省第三大城市，沈阳经济区副中心城市，近年来经济增长迅速，且鞍山市人口约为364万人，巨大的人口容量以及经济发展水平为钻戒市场的发展提供了巨大的发展机遇与前景。根据调查发现，年轻人占据了市场的主要部分，他们喜欢浪漫，敢于追求爱情。而我们的目标群体主要有喜欢浪漫的小资阶层和已婚人士等。

　　(2)经济环境

　　根据调查显示，鞍山地区的社会购买力、消费者的收入、消费者支出、物价水平、消信贷及居民储蓄等因素影响和制约着钻戒行业的发展。由下图可知，目前无收入者居多，它们大多是追求浪漫的未来潜在消费者，对市场的未来发展有巨大影响。收入在4000以下的小资阶层且敢于追求真爱人数占33%，4000-6000及以上人数占10%，而收入在6000以上的占6.14%。

学习啦在线学习网 　　2. SWOT分析

学习啦在线学习网 　　(1)优势：鞍山的经济发展水平呈逐年增长的趋势，人民收入水平和生活水平不断增加，这都为Darry Ring的发展和推广奠定了良好的基础。加之它的种类多样，设计精美，适应不同收入的人群，独特的购买形式和“一生唯一真爱”的寓意，不断激发消费者的购买欲望。

　　(2)劣势：由图表可以看出，Darry Ring 在鞍山本地的知名度还不够大，很少有人真正的去了解它的品质与内涵，宣传力度不够，公众的认可度还有待提高。

　　(3)机遇：由图可以看出，消费者目前大部分是未婚人士，未来的钻石销售市场潜力巨大，推广的空间也很大。

　　选项

　　小计

　　比例

　　已婚

　　13

　　11.4%

　　未婚

　　101

　　88.6%

　　此外，除了订婚、求婚外人们认为恋爱纪念日时更适合购买钻戒，婚庆和爱人的生日适合购买钻戒的人数也很多占41.2%，人们很重视这些节日。

　　选项

　　小计

　　比例

　　婚庆

　　26

　　22.81%