2017市场营销本科论文参考文献

　　市场营销论文参考文献有哪些呢?市场营销论文参考文献是撰写论文的重要的因素，也是增强论文的科学性以及严谨性的有力证据。下面学习啦小编为大家整理了“2017市场营销本科论文参考文献”，希望对大家有用。

　　2017市场营销本科论文参考文献

　　1. 胡继承，市场营销与策划，科学出版社，2003

　　2. 甘碧群，市场营销学，武汉大学出版社，2004.7.1

　　3. 胡德华，市场营销经典案例与解读，电子工业出版社，2005.8.1

　　4. 市场营销学模拟试卷编写组，《市场营销学》考试指导与模拟试卷，北京大学出版社，2004.2.1

学习啦在线学习网 　　5. 侯贵生，市场营销综合实训教程，重庆大学出版社，2005.9.1

学习啦在线学习网 　　6. 盛敏、元明顺、刘艳玲，marketing市场营销学案例，清华大学出版社，2005.9.1

　　7. 国际金融公司中国项目中心开发组，市场营销概论，上海科学技术出版社，2003.9.1

　　8. 文腊梅、冯和平、江劲松，市场营销实务，湖南大学出版社，2005.7.1

　　9. 林长富，市场营销原理，机械工业出版社，2005.7.1

学习啦在线学习网 　　10. 符莎莉，国际市场营销理论与实务，电子工业出版社，2005.8.1

　　11. 张晋光、黄国辉，市场营销，机械工业出版社，2005.2.1

学习啦在线学习网 　　12. 何永祺，基础市场营销学，暨南大学出版社，2004.7.1

　　13. 【美】科特勒，现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛：市场营销，华夏出版社，2003.1.1

　　14. 【美】科特勒、梅汝和、梅清豪、周安柱，营销管理(新千年版，第十版)，中国人民大学出版社，2001.7.1

　　15. (美)加里·阿姆斯特郎、(美)菲利普·科特勒、俞利军，科特勒市场营销教程，华夏出版社，2004.10.1

　　16. (美)加里·阿姆斯特郎、(美)菲利普·科特勒，市场营销管理，清华大学出版社，2005.8.1

学习啦在线学习网 　　17. 孙全治，市场营销案例分析，东南大学出版社，2004.7.1

　　18. (美)昆奇等、吕一林等，市场营销管理：教程和案例，北京大学出版社，2004.6.1

　　19. An Introduction,科特勒市场营销教程(英文原版.6)华夏出版社，2003.10.1

　　20. 邱斌等，市场营销学：基本原理与经典案例——21世纪企业战略丛书，东南大学出版社，2005.6.1

　　21. 王中亮，现代市场营销学，立信会计学习啦在线学习网出版社，1999.9.1

　　22. 曾晓洋、胡维平，市场营销学案例集(第二辑)，上海财经学习啦在线学习网大学出版社，2005.7.1

　　23. 郭国庆，市场营销学通论(第三版)，中国人民大学出版社，2005.4.1

　　24. 李品媛等，市场营销学精选案例评析，安徽人民出版社，2002.1.1

　　25. (美)索罗门等、何伟祥、熊荣生等，市场营销学原理：第4版，经济科学出版社，2005.10.1

　　26. 王方华，市场营销学，复旦大学出版社，2001.7.1

学习啦在线学习网 　　27. (美)布恩等、赵银德等，当代市场营销学，机械工业出版社，2005.5.1

　　28. 普赖德等、梅清豪等，营销观念与战略，中国人民大学出版社，2005.6.1

　　29. (美)埃策尔、(美)沃克、(美)斯坦顿、张平淡、牛海鹏，新时代的市场营销(第13版)，企业管理出版社，2004.8.1

　　30. (美)杰恩、贾光伟，市场营销策划与战(第六版)，中信出版社，2004.4.1

　　31. 吴健安，市场营销学(第三版)，安徽人民出版社，2004.1.1

　　32. 郭芳芳、陈顺霞，市场营销学习题集，上海财经大学出版社，2005.9.1

　　33. 何立居，市场营销理论与实务，机械工业出版社，2004.9.1

　　34. 陈信康，市场营销学案例集，上海财经大学出版社，2003.8.1

　　35. 兰苓，现代市场营销学，首都经济贸易大学出版社，2005.1.1

学习啦在线学习网 　　36. 钱旭潮，市场营销管理：需求的创造和传递，机械工业出版社，2005.9.1

　　37. 江明华，市场营销案例，北京大学出版社，2002.7.1

学习啦在线学习网 　　38. 纪宝成，市场营销学教程(第三版)，中国人民大学出版社，2002.3.1

学习啦在线学习网 　　39. 科塔比、赫尔森、刘宝成，全球营销管理(第三版)，中国人民大学出版社，2005.10.1

　　40. 陈胜权，市场营销学经典教材习题详解，对外经济贸易大学出版社，2005.8.1

　　41. 李文国、王秀娥，市场营销，上海交通大学出版社，2005.2.1

　　42. 王培志，市场营销学教程习题集，经济科学出版社，2004.8.1

　　43. 王培志，市场营销学教程，经济科学出版社，2001.8.1

学习啦在线学习网 　　44. (英)海德、陈立平，市场营销实务，经济管理出版社，2005.4.1

　　45. 李冬、杨文静，市场营销，中国人民大学出版社，2004.7.1

　　46. 陈春宝、杨德林，市场营销学，中国经济出版社，2004.8.1

学习啦在线学习网 　　47. (美)巴隆、刘安国，MARKETING市场营销，人民邮电出版社，2002.9.1

　　48. 李海琼，市场营销实训教程，清华大学出版社，2005.9.1

　　49. 闫毅，市场营销理论与实务，科学出版社，2005.9.1

　　50. (日)茅野健等、钱兆和，销售学，北京科学技术出版社，1998

学习啦在线学习网 　　51. (美)约翰·B·克拉克，市场营销的成本得失，上海译文出版社，1996

学习啦在线学习网 　　52. (美)罗伯特·E·史蒂文斯、大卫·L·洛顿、布鲁斯·雷恩等著、王琦等译，营销规划，机械工业出版社，2000

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学习啦在线学习网 　　54. W.D.Perreault, D.J.McCarthy. Basic Manketing. 13th ed. 美国新泽西：McGrawHill,1999

　　55. Philip Kotler. Marketing Management. 10th ed. 美国新泽西：Prentice-Hall,Inc.，2000

　　知识扩展：市场营销范文

　　题目：微观经济学在市场营销的作用

学习啦在线学习网 　　[摘要]近几年来，我国的市场经济不断得到发展，在这样的背景下，市场营销行业的发展速度也随之提高。市场营销行业的兴盛，在一定程度上对于经济的进一步增长起到了促进的作用，受到了社会各界的广泛重视。市场营销的理论在不同的区域中都可以得到应用，但是在不同的领域中应用的方法和效果会有很大的区别。本文就将详细分析市场营销理论与微观经济学之间的融合，利用微观经济学中的一些观点来分析市场营销。

　　[关键词]市场营销;微观经济学;经济

　　进入21世纪一来，我国的市场经济呈现迅猛发展的趋势，在这样的大环境下，众多企业迎来了新的发展机遇，市场营销理论就是在这样的背景下形成的。从一定意义上来说，市场营销就是与他人或者集体进行产品和价值的交换，以此来满足自身的需求。在市场营销的过程中，会存在很多的选择环节，这样一来就与微观经济学紧密联系在了一起，下面本文就围绕这一问题进行详细的探讨。

　　1寻求潜在客户

　　市场营销的第一步也是最重要的一步，就是将自己的产品推销出去，因此，哪些客户会来购买你的商品就是非常重要的，寻找潜在的客户就是市场营销中最关键的环节。下面就分析一下寻求潜在客户的过程。

　　1.1分析需求

　　想要成功地将自己的产品推销出去，就需要了解市场的需求，了解客户在近阶段真正需要的是什么，包括生理需要、心理需要、生活需要、社交需要等等多个方面，只有深入了解客户的需要，才能有针对性的进行产品的推销，根据客户的需要对自己的产品进行优化，拓宽客户来源。

　　1.2需求弹性分析需求的弹性分析

　　就是分析对需求会造成影响因素，判断需求受影响的程度等等，这在寻求客户的过程中也是十分重要的。需求的弹性分为很多种，其中最主要的就是需求价格弹性。低于需求价格弹性来说，不同的商品的弹性会有很大的差距，因此，针对这种弹性的不同，可以采取不同的营销手段。需求价格弹性较大的产品，提价之后效益很有可能不如从前，所以应该适当地进行降价营销手段，反之就可以通过提价来促进产品的销售。通过以上的分析可以得知，在潜在客户的寻求过程中，要综合多方面因素进行考虑，需要考虑到客户的购买能力，最重要的是要考虑客户的具体需求情况以及自己产品本身的需求弹性，综合这几个方面来进行分析，才能找到最佳的市场营销方案。

　　2提高客户满意程度

　　只有对购买的产品感到满意，客户才会选择回购，这是显而易见的道理，也是市场营销行业最重要的一条原则。因此，在进行销售的时候，时刻关注客户的满意情况，对满意度进行调查是很关键的。

　　2.1测定客户满意度

　　客户满意度的测定可以运用一种特殊的计算方法，将客户对产品的看法进行统计与分析，这不仅可以给市场营销的客户满意度的调查提供一定的数据依据，还有益于营销者对自己的工作进行反思，从中找到问题，并及时加以改正。具体的方法可以是将满意度分为几个不同的等级，例如不满意、中度满意、比较满意、非常满意四个等级，且根据实际情况，对每个等级的各项指标进行加权值的附加，通过这样的方法，就可以很容易地对产品的满意度进行分析，而且这种方法的分析结果具有一定的整体性与准确性。

　　2.2提升客户的满意度在对满意度

　　进行测试与分析时候，提高客户的满意度就是紧接下来的一步。提升客户的满意度是市场营销理论中与微观经济学联系较大的一个环节，所谓的提高客户的满意度，就是指微观经济学中的提升消费者剩余。消费者剩余，就是指一个人在购买一样商品的时候，其得到该商品的满足感要大于其对所付出代价感觉到的惋惜，这就相当于他在购买的过程中感受到了一种满足的剩余，只有这样这个人才会不断地购买这一商品。消费者剩余的观点告诉我们，只有不断提高客户对产品的满意度，才能够维持这种消费者剩余，才能够保证产品的销量。在微观经济学的领域中，提升消费者剩余的方法有很多，例如放松管制，鼓励竞争;充分发挥市场的调节作用;不断树立消费者至上的观念等等。因此，在市场营销的过程中，就可以借鉴这些方法，不断促进客户满意程度的提高，增加产品的销量。

　　3合理进行定价

学习啦在线学习网 　　为了促进市场营销的正常开展，对产品进行定价是必须的。从微观经济学的角度来讲，买方和卖方都是微观经济学而领域中比较理性的主体，因此在定价环节难免会出现一些问题。如果卖方给出实价，在不允许讨价还价的情况下，买方收益，但是时间久了卖方受益过少会影响产品的继续销售，如果卖方提出高价，不允许讨价还价，那么买方会感觉到自己利益的受损，仍然不利于商品的销售。因此，可以由卖方根据自己的实际成本进行定价，在销售的过程中，允许买方进行讨价还价，结合微观经济学中的价格歧视、价格博弈等理论，就有利于促进定价的合理性。

学习啦在线学习网 　　总而言之，在市场营销理论中，包含了很多的微观经济学的原理，这两者是紧密相连的关系。消费者的需求分析、消费者剩余分析、价格博弈分析等微观经济学中的原理，对于市场营销的正常运行以及发展都有很重要的影响。

　　[参考文献]

　　[1](美)菲利普•科特勒(PhilipKotler)著,梅清豪译.营销管理[M].上海人民出版社,2003

　　[2]陈洪安.企业商誉的特征与保护[J].经济管理.2001(13)

　　[3]吴金明.新经济时代的“4V”营销组合[J].中国工业经济.2001(06)