中国电视剧产业名著翻拍的合理走向
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陆昱伟1由 分享
摘要：纵观近期的电视剧市场，可谓一场名著翻拍的饕餮盛宴。各大名著翻拍剧纷纷登场亮相，掀起阵阵收视热潮。之所以会出现今天的翻拍热，原因有很多：首先，主要是利益的问题；其次，缺乏中国近当代优秀文学作品的支撑。当经典名著的翻拍过于泛滥从而导致整个市场的混乱和名著吸引力的大幅度下降时，观众的反应自然会从集体声讨和强烈反感进而升级到漠不关心，投资人和创作者自然就会放弃对名著的翻拍进而投入对电视剧市场新的价值的挖掘中，由“红海战略”转向“蓝海战略”。
关键词：电视剧市场 名著翻拍 红海战略
中国电视剧市场概述
中国是当今世界电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入高速成长期一直延续至今，已逐步形成了一个比较完整的产业链。
根据国家广电总局2009年对中央、省（自治区、直辖市）、地市319家电视台进行的调查，电视剧平均播放时长占总节目播出时长的比例为37.6%，而且，近几年电视剧播出占比呈现不断小幅提升的态势。
我国的电视剧市场目前呈现出两个方面的态势：一方面，产量过剩。根据国家广电总局的最新数据，电视剧备案公示申报数量每月超过百部，较去年同期增长30%左右。目前国内每年电视剧的产量超过15000集，年产量已经超过美国，成为全球最大的电视剧生产国。其中能在电视台播出的却只有七八千集左右，剩下的根本无法和观众见面。我国的电视剧市场整体上呈现出供大于求的局面。
但是另一方面，现在各大电视台对于精品电视剧都是“抢着要”。制作精良、有良好收视期待的电视剧肯定不愁卖不出去。以中国电视剧消费的龙头企业央视为例，央视在最新改革之后，将成立一个全新部门——电视剧节目采购中心，负责购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧和节目，而整体投入将达到16亿元，并实现对好剧购剧价格“上不封顶”的政策。以央视每年购买2000集左右的电视剧计算，平均每集价格在80万元左右。此前，央视购买热门独播剧最高也不过如此，这些情况都表明，电视剧市场将进一步被激活，电视台对电视剧的投入是越来越舍得了。
这两个方面本身并不矛盾，是相辅相成的，生产的火热使得佳片迭出，这正是卖片市场门庭若市的源头，而卖片市场的高回报反过来又成为生产火热的刺激和诱惑。
2010年中国电视剧市场翻拍风盛行
在看似欣欣向荣的2010年中国电视剧市场上，正悄然刮起了一股翻拍热潮，尤其是名著翻拍的热潮。纵观整个2010年的电视剧市场，可谓一场名著翻拍的盛宴。新版《红楼梦》，从红楼选秀到导演风波，在拍摄之前已成为一个娱乐话题，闹得满城风雨。整个片子总投资高达1.18亿元，创下了内地电视剧投资天价。新版《三国》去年成为电视剧市场的标杆，其1.55亿元的高额投资再度刷新了中国电视剧投资的纪录，但其播出的卖片价格高达267万元一集，这使得该剧即使在如此高额的投资之下，单凭卖片就赚了1亿多元。《西游记》的翻拍也颇为热闹，出现了两个版本，其中浙江卫视制作版，由费振翔、陈司翰领衔主演，主打帅气师徒、美女妖怪。
不知不觉，翻拍已成了主旋律。从国家广电总局最新发布的立项公示里可以发现，题材撞车的影视作品数量更是达到了令人咋舌的程度：三队杨家将、两个李小龙、三部封神榜、四个孙悟空、两位白娘子。有网友戏称，中国的电视剧进入了“啃老”时代。
电视剧名著翻拍盛行的幕后推手
之所以有今天的翻拍热，原因很多。首先，电视剧名著翻拍成风主要是利益的问题。资本天生具有的逐利特性导致了投资方投片时要尽量选择风险小回报大的项目，这个时候，名著翻拍的巨大利益就浮现了出来。名著翻拍的电视剧先天具有两大优势：运营成本相对较低而关注程度相对较高。
电视剧的营销必然是需要进行宣传的，营销原创剧首先必须让观众了解你是一个什么样的剧，你是什么题材的，你有哪些卖点，这可能要花费不菲的运营成本却又不一定能取得预期的效果，而翻拍名著的商机会来得比一般的原创剧要简单一点，同样推广一部电视剧，翻拍名著的电视剧的推广费可以节约很多，不用宣传观众就知道其主要内容。借助名著的广泛读者基础，翻拍剧可以直接进入市场流通，这就是翻拍名著电视剧的先天优势之一。
翻拍名著电视剧必然是要挨板砖的，几乎每部翻拍名著电视剧都会招来一片质疑声。不管翻拍得好还是不好，必然会引起两派的争议，有一派是赞成，有一派是反对。这在电视剧还没有公映甚至还没有拍摄时就能带来巨大的关注度，而伴随着这种关注度，投资方稍加炒作就能轻易地让翻拍名著电视剧成为各大媒体竞相追逐的热点和广大电视观众热议的话题。而一旦播出，几乎所有人一定要去看一看，高收视率就是以此作为保证，这就是翻拍名著电视剧的先天优势之二。
由于这两大优势，翻拍名著的电视剧对于投资人来说，有一个基本的市场预期，相比原创剧的不确定性和投资的风险来说，翻拍名著的电视剧很容易给投资方带来巨大的利益空间，这一点在影视已经进入商业操作的现状下是很难抵挡的，利益问题是名著翻拍最主要的幕后推手。可以说，只要有经济效益，翻拍名著就不会停止。
其次，电视剧名著翻拍成风也是因为缺乏中国近当代优秀文学作品的支撑。
以好莱坞几十年的统计来看，其剧本最主要的来源是文学作品的改编，很多我们熟悉的影片，都是来源于优秀的近代与当代小说。包括纂辑文学、近代历史事件为主题的文学作品改编占到一半左右甚至更多，比如《肖申可的救赎》、《勇敢的心》。第二大类是来源于原创，比如近期热播的电影《盗梦空间》。第三大类来源于戏剧，包括话剧、音乐剧以及其他相关的戏剧类型，比如好莱坞经典名剧《音乐之声》。第四大类就是关于动漫、科幻以及其他一些材料，比如《狮子王》、《星球大战》系列。文学正是支撑了好莱坞100年不衰的一个关键因素。
在20世纪80年代、90年代，中国的电影大部分也是根据文学作品改编的，而今天由于文学创作源头的枯竭、传统文学极大地衰落、国民阅读习惯改变、阅读质量和阅读时间不断衰退等原因，真正具有影响力的近当代优秀文学作品已经越来越匮乏，加之急功近利的心态，我们就不得不向我们文学名著的祖宗和影视界的先驱去索要剧本的材料了。因此，原创的生命力不够也导致了中国的电视剧进入“啃老”时代，这是电视剧名著翻拍成风的另一个原因。
电视剧过度翻拍的弊端
尽管商业上捷报连连，却无法掩盖电视剧过度翻拍的种种弊端。首先是过度侵占市场资源。名著翻拍剧获得巨大市场成功的另一面是对市场资源的过度侵占。这是对投拍资本的侵占，是对电视台买片资金的侵占，也是对电视观众注意力的侵占。名著翻拍剧由于其对投资方的巨大吸引力和超越之前经典版本的必然要求导致其具有大投入的特性，这毫无疑问将占据大量的投拍资本，间接导致其他原创剧吸引到大资金投入的难度增大。而前期的大投入和高关注度又非常容易侵占大量的电视台买片的资金和电视观众本已有限的注意力。这些因素都将使得原创剧生存的空间不断被挤压，很多优秀的电视剧可能会因此而“胎死腹中”，抑制创新，不利于百花齐放。
其次是质量良莠不齐。客观地说，名著翻拍剧大部分还是相当不错的作品，毕竟整个中国影视剧业通过近些年来不断的艰苦奋战，生产力水平上来了，这是一个数以千计的人构成的团队，他们集体形成了一个生产力。像新《三国》、新《红楼梦》这些具有过亿投资的大作，在这个生产力的基础上，拥有豪华的明星阵容或者精良的后期制作应该是不难保障的。然而，名著翻拍剧的队伍中同样也有良莠不齐的现象，即便是新《三国》、新《红楼梦》这些不错的片子同样有诸多瑕疵存在。
再次是同质化严重，容易引起恶性竞争。再好的题材一旦被反复翻拍，难免让观众产生审美疲劳，这同时也是对电视剧生产资源的极大浪费。而对于电视剧创作者来说，在题材撞车的情况下如何超越其他竞争者，赋予传统名著更多的个性，也让所有人搅尽脑汁、挖空心思，这从另一个方面来说也是导致剧情雷、造型雷、台词雷的一个重要原因。现在的名著翻拍电视剧为了比竞争者更早地拍摄、制作完成，从而达到抢占市场的目的而日夜赶工，一不小心就会产生粗制滥造的现象，这对于整个电视剧市场的质量和经典名著本身来说，都是一个不小的伤害。
电视剧产业名著翻拍风的合理走向
电视剧产业名著翻拍热潮还能走多远？电视剧的名著翻拍具有其一定的市场合理性，只要中国社会文化的状况保持在当下的境况，电视剧翻拍的热潮就会在相当长一个历史阶段保持下去。只要是有经济效益的成功作品，都会有人去翻拍。
但是物极必反，电视剧的生产也是一种文化产品的生产，那么就应当遵循相应的生产规律和市场规律。翻拍剧的盛行也是建立在一定的度的范围内的。经典名著尤其是诸如四大名著这样的具有广大群众认知基础的资源也不是取之不尽的，第一个翻拍的人也许是经营的天才，第二个第三个翻拍的人能否赚回成本则是个未知数。市场经济最大的一个优势就是调节，当经典名著的翻拍过于泛滥，从而导致整个市场的混乱和名著吸引力的大幅度下降时，观众的反应自然会从集体声讨和强烈反感进而升级到漠不关心，等到没人关注的时候，投资人和创作者自然就会放弃对名著的翻拍进而投入电视剧市场新的价值的挖掘中，由“红海战略”转向“蓝海战略”。
还有一个不确定因素来源于管理者对电视剧市场的引导和干预，比如说国家广电总局。面对名著翻拍风，管理者出台相应规定限制翻拍剧的比例也是很有可能的。总局向来是火什么灭什么，这种管控的效应在总局对待选秀节目和相亲节目调控后我们已经可以清晰地看到，基本是立竿见影的。当然我认为有关部门更应该做的是建立一种“激励”机制，鼓励电视剧的独创性，让更多的电视剧创作向更多更新的方向发展。
总之，名著翻拍是当下我国电视剧市场上不可忽略的重要现象，市场力量将会决定翻拍热的最终走向，我们期待名著翻拍电视剧中精品的不断问世，更期待红海退潮后留下的更为广阔的原创空间。
参考文献：
1.国家广电总局《2009年中国电视剧播出和制作业调查主要数据和结论》。
2.国家广电总局《广电总局关于2010年8月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》。
关键词：电视剧市场 名著翻拍 红海战略
中国电视剧市场概述
中国是当今世界电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入高速成长期一直延续至今，已逐步形成了一个比较完整的产业链。
根据国家广电总局2009年对中央、省（自治区、直辖市）、地市319家电视台进行的调查，电视剧平均播放时长占总节目播出时长的比例为37.6%，而且，近几年电视剧播出占比呈现不断小幅提升的态势。
我国的电视剧市场目前呈现出两个方面的态势：一方面，产量过剩。根据国家广电总局的最新数据，电视剧备案公示申报数量每月超过百部，较去年同期增长30%左右。目前国内每年电视剧的产量超过15000集，年产量已经超过美国，成为全球最大的电视剧生产国。其中能在电视台播出的却只有七八千集左右，剩下的根本无法和观众见面。我国的电视剧市场整体上呈现出供大于求的局面。
但是另一方面，现在各大电视台对于精品电视剧都是“抢着要”。制作精良、有良好收视期待的电视剧肯定不愁卖不出去。以中国电视剧消费的龙头企业央视为例，央视在最新改革之后，将成立一个全新部门——电视剧节目采购中心，负责购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧和节目，而整体投入将达到16亿元，并实现对好剧购剧价格“上不封顶”的政策。以央视每年购买2000集左右的电视剧计算，平均每集价格在80万元左右。此前，央视购买热门独播剧最高也不过如此，这些情况都表明，电视剧市场将进一步被激活，电视台对电视剧的投入是越来越舍得了。
这两个方面本身并不矛盾，是相辅相成的，生产的火热使得佳片迭出，这正是卖片市场门庭若市的源头，而卖片市场的高回报反过来又成为生产火热的刺激和诱惑。
2010年中国电视剧市场翻拍风盛行
在看似欣欣向荣的2010年中国电视剧市场上，正悄然刮起了一股翻拍热潮，尤其是名著翻拍的热潮。纵观整个2010年的电视剧市场，可谓一场名著翻拍的盛宴。新版《红楼梦》，从红楼选秀到导演风波，在拍摄之前已成为一个娱乐话题，闹得满城风雨。整个片子总投资高达1.18亿元，创下了内地电视剧投资天价。新版《三国》去年成为电视剧市场的标杆，其1.55亿元的高额投资再度刷新了中国电视剧投资的纪录，但其播出的卖片价格高达267万元一集，这使得该剧即使在如此高额的投资之下，单凭卖片就赚了1亿多元。《西游记》的翻拍也颇为热闹，出现了两个版本，其中浙江卫视制作版，由费振翔、陈司翰领衔主演，主打帅气师徒、美女妖怪。
不知不觉，翻拍已成了主旋律。从国家广电总局最新发布的立项公示里可以发现，题材撞车的影视作品数量更是达到了令人咋舌的程度：三队杨家将、两个李小龙、三部封神榜、四个孙悟空、两位白娘子。有网友戏称，中国的电视剧进入了“啃老”时代。
电视剧名著翻拍盛行的幕后推手
之所以有今天的翻拍热，原因很多。首先，电视剧名著翻拍成风主要是利益的问题。资本天生具有的逐利特性导致了投资方投片时要尽量选择风险小回报大的项目，这个时候，名著翻拍的巨大利益就浮现了出来。名著翻拍的电视剧先天具有两大优势：运营成本相对较低而关注程度相对较高。
电视剧的营销必然是需要进行宣传的，营销原创剧首先必须让观众了解你是一个什么样的剧，你是什么题材的，你有哪些卖点，这可能要花费不菲的运营成本却又不一定能取得预期的效果，而翻拍名著的商机会来得比一般的原创剧要简单一点，同样推广一部电视剧，翻拍名著的电视剧的推广费可以节约很多，不用宣传观众就知道其主要内容。借助名著的广泛读者基础，翻拍剧可以直接进入市场流通，这就是翻拍名著电视剧的先天优势之一。
翻拍名著电视剧必然是要挨板砖的，几乎每部翻拍名著电视剧都会招来一片质疑声。不管翻拍得好还是不好，必然会引起两派的争议，有一派是赞成，有一派是反对。这在电视剧还没有公映甚至还没有拍摄时就能带来巨大的关注度，而伴随着这种关注度，投资方稍加炒作就能轻易地让翻拍名著电视剧成为各大媒体竞相追逐的热点和广大电视观众热议的话题。而一旦播出，几乎所有人一定要去看一看，高收视率就是以此作为保证，这就是翻拍名著电视剧的先天优势之二。
由于这两大优势，翻拍名著的电视剧对于投资人来说，有一个基本的市场预期，相比原创剧的不确定性和投资的风险来说，翻拍名著的电视剧很容易给投资方带来巨大的利益空间，这一点在影视已经进入商业操作的现状下是很难抵挡的，利益问题是名著翻拍最主要的幕后推手。可以说，只要有经济效益，翻拍名著就不会停止。
其次，电视剧名著翻拍成风也是因为缺乏中国近当代优秀文学作品的支撑。
以好莱坞几十年的统计来看，其剧本最主要的来源是文学作品的改编，很多我们熟悉的影片，都是来源于优秀的近代与当代小说。包括纂辑文学、近代历史事件为主题的文学作品改编占到一半左右甚至更多，比如《肖申可的救赎》、《勇敢的心》。第二大类是来源于原创，比如近期热播的电影《盗梦空间》。第三大类来源于戏剧，包括话剧、音乐剧以及其他相关的戏剧类型，比如好莱坞经典名剧《音乐之声》。第四大类就是关于动漫、科幻以及其他一些材料，比如《狮子王》、《星球大战》系列。文学正是支撑了好莱坞100年不衰的一个关键因素。
在20世纪80年代、90年代，中国的电影大部分也是根据文学作品改编的，而今天由于文学创作源头的枯竭、传统文学极大地衰落、国民阅读习惯改变、阅读质量和阅读时间不断衰退等原因，真正具有影响力的近当代优秀文学作品已经越来越匮乏，加之急功近利的心态，我们就不得不向我们文学名著的祖宗和影视界的先驱去索要剧本的材料了。因此，原创的生命力不够也导致了中国的电视剧进入“啃老”时代，这是电视剧名著翻拍成风的另一个原因。
电视剧过度翻拍的弊端
尽管商业上捷报连连，却无法掩盖电视剧过度翻拍的种种弊端。首先是过度侵占市场资源。名著翻拍剧获得巨大市场成功的另一面是对市场资源的过度侵占。这是对投拍资本的侵占，是对电视台买片资金的侵占，也是对电视观众注意力的侵占。名著翻拍剧由于其对投资方的巨大吸引力和超越之前经典版本的必然要求导致其具有大投入的特性，这毫无疑问将占据大量的投拍资本，间接导致其他原创剧吸引到大资金投入的难度增大。而前期的大投入和高关注度又非常容易侵占大量的电视台买片的资金和电视观众本已有限的注意力。这些因素都将使得原创剧生存的空间不断被挤压，很多优秀的电视剧可能会因此而“胎死腹中”，抑制创新，不利于百花齐放。
其次是质量良莠不齐。客观地说，名著翻拍剧大部分还是相当不错的作品，毕竟整个中国影视剧业通过近些年来不断的艰苦奋战，生产力水平上来了，这是一个数以千计的人构成的团队，他们集体形成了一个生产力。像新《三国》、新《红楼梦》这些具有过亿投资的大作，在这个生产力的基础上，拥有豪华的明星阵容或者精良的后期制作应该是不难保障的。然而，名著翻拍剧的队伍中同样也有良莠不齐的现象，即便是新《三国》、新《红楼梦》这些不错的片子同样有诸多瑕疵存在。
再次是同质化严重，容易引起恶性竞争。再好的题材一旦被反复翻拍，难免让观众产生审美疲劳，这同时也是对电视剧生产资源的极大浪费。而对于电视剧创作者来说，在题材撞车的情况下如何超越其他竞争者，赋予传统名著更多的个性，也让所有人搅尽脑汁、挖空心思，这从另一个方面来说也是导致剧情雷、造型雷、台词雷的一个重要原因。现在的名著翻拍电视剧为了比竞争者更早地拍摄、制作完成，从而达到抢占市场的目的而日夜赶工，一不小心就会产生粗制滥造的现象，这对于整个电视剧市场的质量和经典名著本身来说，都是一个不小的伤害。
电视剧产业名著翻拍风的合理走向
电视剧产业名著翻拍热潮还能走多远？电视剧的名著翻拍具有其一定的市场合理性，只要中国社会文化的状况保持在当下的境况，电视剧翻拍的热潮就会在相当长一个历史阶段保持下去。只要是有经济效益的成功作品，都会有人去翻拍。
但是物极必反，电视剧的生产也是一种文化产品的生产，那么就应当遵循相应的生产规律和市场规律。翻拍剧的盛行也是建立在一定的度的范围内的。经典名著尤其是诸如四大名著这样的具有广大群众认知基础的资源也不是取之不尽的，第一个翻拍的人也许是经营的天才，第二个第三个翻拍的人能否赚回成本则是个未知数。市场经济最大的一个优势就是调节，当经典名著的翻拍过于泛滥，从而导致整个市场的混乱和名著吸引力的大幅度下降时，观众的反应自然会从集体声讨和强烈反感进而升级到漠不关心，等到没人关注的时候，投资人和创作者自然就会放弃对名著的翻拍进而投入电视剧市场新的价值的挖掘中，由“红海战略”转向“蓝海战略”。
还有一个不确定因素来源于管理者对电视剧市场的引导和干预，比如说国家广电总局。面对名著翻拍风，管理者出台相应规定限制翻拍剧的比例也是很有可能的。总局向来是火什么灭什么，这种管控的效应在总局对待选秀节目和相亲节目调控后我们已经可以清晰地看到，基本是立竿见影的。当然我认为有关部门更应该做的是建立一种“激励”机制，鼓励电视剧的独创性，让更多的电视剧创作向更多更新的方向发展。
总之，名著翻拍是当下我国电视剧市场上不可忽略的重要现象，市场力量将会决定翻拍热的最终走向，我们期待名著翻拍电视剧中精品的不断问世，更期待红海退潮后留下的更为广阔的原创空间。
参考文献：
1.国家广电总局《2009年中国电视剧播出和制作业调查主要数据和结论》。
2.国家广电总局《广电总局关于2010年8月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》。