广告英语翻译论文

　　广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言。下文是学习啦小编为大家整理的关于广告英语翻译论文的范文，欢迎大家阅读参考!

　　广告英语翻译论文篇1

学习啦在线学习网 　　浅议广告英语翻译

　　摘要：广告的翻译有别于其他文本,其最主要的翻译原则是实现功能的对等，从而实现其商业价值。本文通过对广告英语的特点、翻译原则及方法的简要分析，旨在为广告翻译提供一点参考。

　　关键词：广告英语 语言特点 翻译原则 翻译方法

　　广告作为一种特殊的信息传播方式，除了本身所具有的商业价值，由于高度的艺术性特点已经日益演变成了一种文化，与人们的日常生活密不可分。随着全球化的发展，各国之间的交流日益增加，商品的流通也是必然结果，广告的翻译因此也应运而生。作为一种特殊的应用文体，广告的翻译有其自身的原则及特点。在翻译英语广告文字时，译者要最大程度上实现翻译对等，也能最大限度的实现其商业价值。

　　一、广告英语的特点

　　广告词的词汇及结构一般都比较简单，但形式灵活多样，内涵丰富，有其鲜明独特的风格，说服力强,能够迎合广告受众的心理，激发他们的购买欲望和行为。

学习啦在线学习网 　　1.广告英语词汇特点

学习啦在线学习网 　　广告用词十分讲究，比较注重美感，常常选用形象生动富有新意的词语。例如LG手机的广告“I chocolate you(爱巧克力哟!)”巧妙地运用了“chocolate”这个词，并对名词进行了词类转化，把这部手机比作巧克力。由于巧克力对大部分人，尤其是青年人有着极大的吸引力，同时也是一种浪漫时尚的象征，很多人都亲切地称这款手机为“巧克力”，足见广告用词的魅力所在。

　　2.广告英语句式特点

　　在句式上，广告用语也有自身的特点。广告都一般多用简单句、祈使句、省略句。例如安踏的广告“We are the champion.(我们就是冠军。)”这一个陈述句虽简单，却体现出安踏产品的质量及产品的品牌影响力，带有几分体育运动的积极向上的精神和霸气。雪碧的一则广告:“Obey your thirst.”(服从你的渴望)。让人感觉在口渴时就会对它有所渴望。另外，广告还善于使用感叹句、疑问句、条件句、重复句等等。

学习啦在线学习网 　　3.广告英语修辞特点

　　修辞可以大大增加语言的感染力，加深读者对产品的印象，具有一定的劝说功能。因此广告语在修辞上也颇为讲究，多用双关、拟人、比喻、押韵、对比、重复等手法，使广告词更加新颖、形象。例如一则酒品广告“The Unique Spirit of Canada.(别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。)”广告中巧妙地运用了“spirit”一词，一语双关，别出心裁。

　　二、广告英语的翻译原则

学习啦在线学习网 　　作为一种特殊的文体，广告英语如果还是以“忠实”作为第一原则，很难实现其原来的广告功效。另外，由于文化差异，可能还会适得其反，造成一定的经济损失。要熟悉外族人民的审美心理,避免产生对等式的翻译。我国一种出口干电池的商标叫“白象”,曾被译成“white elephant”，应该说这种译法没什么错误，殊不知,a white elephant在英语中常被比喻成“无用而累赘的东西”(useless things)或“沉重的负担”(a burden-some possession)。无论采用哪一种翻译技巧，能够实现功能对等的译文才是广告翻译所需要的。

学习啦在线学习网 　　三、广告英语的翻译方法

　　1.直译法

学习啦在线学习网 　　所谓直译,即指在不违背译文语言规范以及不引起错误联想的前提下，在译文中既保留原文内容又保留原文形式，特别指保持原文比喻、形象和民族地方色彩等。直译并不等同于语义的忠实翻译。如:Good teeth, good-health。这是Colgate(高露浩)牙膏的广告词，译成汉语为:“牙齿好,身体就好”。无论从内容还是形式都保留了原文简洁、押韵、对仗工整的特点。再如: “Focus on life(奥林巴斯广告)”翻译成:“聚焦生活”。“Just do it!(耐克运动鞋)”翻译成“只管去做”“.Feel the new space。(三星电子)”翻译成“感受新境界”.这些翻译都比较直截了当，琅琅上口，容易记住，这些广告词深入人心，产品自然也比较畅销。

　　2.音译法

　　音译法比较适用于翻译一些汉语中没有对应物的新词。一半多用于人名、企业名、产品名等专有名词。此外，还包括广告设计者创造出的商标名如：Parker(派克笔)、Sony(索尼)、Kodak(柯达)、Hilton(希尔顿)、Haier (海尔电器)、Phillip (菲利普)、Nike (耐克)、Adidas (阿迪达斯)、Santana (桑塔那)都属于采用了音译法。这些译名节奏明快，又具有一定的异国文化特点和情调，因此已经被广大中国消费者接受。在翻译时，要注意音译采用的汉字要统一，让消费者明确具体的产品名称，以免消费时概念模糊。如美国生产的一次成像照相机Polaroid，在中国曾有数个译名:“宝丽得”、“宝来得”、“波拉罗伊德”以及“拍立得”等多个译名，最后确定下来并广为流传的是“拍立得”。这个译名短小精悍，并且充分体现出了该产品的一次成像的特点。

　　3.意译法

　　意译法不拘泥于源语的形式，对其修辞方法和句式结构进行了必要的修改。英汉两种语言都有各自的词汇、句法结构和表达方式，再加上文化背景的差异，因此当原文内容与译文的表达方式有矛盾时，可以采用意译法。比如Can’t be at the real thing.挡不住的诱惑――美国可口可乐公司广告。再比如Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽――麦斯威尔咖啡。Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。――摩托罗拉手机的广告词都有异曲同工之妙，译文更符合目的语消费者的语言和文化习惯，更容易被接受。

　　4.再创作

　　顾名思义，这种方法已经基本脱离翻译范畴，属于重新创作。出于广告文体及其目的的特殊性考虑，往往需要对源语的广告进行在加工创作，以便达到其商业目的。例如诺基亚的广告“Connecting People(科技以人为本)”，这则广告的译文与原文没有“忠实度”，也没有采用原文的词汇或结构，而是针对汉语受众，重新进行了加工，体现了诺基亚产品的科技性及以人为本的人文精神。再如，“The Way Ahead.(九铁动力拓新领域)”广告的汉语译文已基本脱离翻译框架，属于重新创造的一类.其中的中文文本。但是这对译者的要求更高一些，因为译文无论从遣词、句子及修辞方面都已经达到很高的水准，才能保证译文的意境及商业价值。

学习啦在线学习网 　　广告英语的翻译并没有一种固定的模式可循。因此，它是一项较为复杂的工作。要译好广告,不能只有方法和技巧，还要有扎实的语言基本功丰富的文化背景以及长期的翻译实践积累。

　　参考文献：

学习啦在线学习网 　　[1]陈宏薇.汉英翻译基础.上海:上海外语教育出版社, 1998

　　[2]董成，侯丹.英汉翻译综合技能教程.东北师范大学出版社，2010

学习啦在线学习网 　　[3]李克兴.论广告翻译的策略.中国翻译 2004: (6)

　　广告英语翻译论文篇2

学习啦在线学习网 　　论广告英语的修辞与翻译

学习啦在线学习网 　　[摘要] 广告是一种商业竞争行为，其目的就是宣传和推销商品。为此，广告制作人常运用比喻、夸张等修辞手法来增强语言的魅力和表达效果，以求吸引和打动消费者。本文就修辞格的功能与特点进行了阐述，并通过实例论证了修辞格在广告英语中的作用，同时又提出了有关广告英语修辞格的几种翻译方法，以便帮助人们理解和接受广告信息、学习和运用英语修辞格。

学习啦在线学习网 　　[关键词] 广告英语 修辞 翻译

　　一、引言

　　广告是一种商业竞争行为，其主要目的就是宣传和推销商品。在经济全球化的今天，广告宣传已通过各种渠道和手段进入了国际市场。然而，最有表现力的广告宣传方式还是语言。为了使语言更具趣味性、生动性和说服力，广告制作人常借用一些修辞手法，以增强语言的魅力，达到更好的宣传效果。对广告英语的修辞特点与作用及其翻译技巧进行分析与探讨，不仅有利于我们理解和接受广告信息，而且还能提高我们翻译和欣赏广告的能力与水平，更主要的是还能为英语教学提供理论依据和实际素材。

学习啦在线学习网 　　二、广告英语的修辞特点与作用

　　修辞是使语言表达简洁、准确、生动、有力的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能产生事半功倍的效果。因此，广告制作人也常借用修辞手法来增强广告语的魅力和表达效果，以便吸引和打动消费者，刺激其购买欲。广告英语中常用的修辞格有：

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　　3.双关(Pun)。双关是利用语言文字上同音或同义的关系，使其在特定环境中具有双重含义或达到双关效果。广告英语中运用双关可使语言精练、含蓄、风趣、幽默、耐人寻味，能使人产生联想，加深对商品的印象，极具促销作用。例如：“Try your sweet corn. You'll smile from ear to ear.”(玉米广告) 这则广告中ear一词既可表示“耳朵”又可表示“穗”。所以，该句既可理解为“笑得合不拢嘴, 也可理解为“吃了一穗又一穗”。这则广告正是利用这一语言特点一语双关地推销了玉米。这正是商家和广告制作人想要的结果。

　　4.对比(Contrast)。对比是利用两个意思相反或相互矛盾的词语形成一种鲜明的对照，用来加强句子的语气，给人留下深刻的印象。如“Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth; Indoors warm and cozy like spring.”这是一则电暖器广告，意思是“外面冰冻三尺,屋内春意融融”。通过outdoors与indoors以及frozen与warm and cozy鲜明的对比,使严寒里能给人带来温暖的电暖器更具吸引力，让人禁不住想去购买。

　　5.押韵(Rhyme)。押韵分头韵(alliteration)和尾韵(rhyme)，常用在诗歌中，由相同或相似的韵脚组成。广告英语中使用押韵可使广告词富有节奏感，读起来铿锵有力，朗朗上口，听起来赏心悦耳，令人印象深刻。如 “My goodness ! My Guinness !”这则啤酒广告中goodness 和 Guinness 是押头韵和尾韵，生动地刻画出了人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，增强了广告的宣传效果。又如饮料广告“Flash. Dash. Classic splash.”此广告是押尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，极大地增强了广告语的美感，令人难以忘怀。

学习啦在线学习网 　　6.反语(Irony)。反语就是说反话，是用与本语相反的话语来表达本意。在广告英语中恰当地运用反语可以增强语言的幽默感、讽刺性以及说服力。例如：“If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen…. They’re probably trying to trick you into living.”这是一则公益广告，从字面意思看令人觉得荒谬可笑：“如果有人苦口婆心地劝你戒烟，不要理他……，他们大概是想骗你活得长久些。”但仔细去想人们便会理解其真正用意。它利用反语修辞手法告戒人们不要吸烟，吸烟会减少人的寿命。

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　　①明喻(Simile)。一般是本体喻体都出现，中间用比喻词like、as等连接。广告英语运用这一手法能更加具体、形象地介绍商品，如衣服广告“Light as breeze, soft as cloud.” 广告制作人用breeze和cloud作喻体把衣服的质地感和舒适感体现了出来，使消费者马上联想到穿上该品牌衣服后那种轻柔舒适的感觉，继而产生购买欲。

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学习啦在线学习网 　　③借喻(Metonymy)。借喻是本体和比喻词都不出现，直接把喻体用在本体的位置上。借喻的着重点是通过联想使读者不仅知道所指的是什么，而且还能联想起所说事物的特征。广告英语中常运用借喻以唤起消费者的想象力和注意力。如“The most sensational place to wear satin on your lips.”这是一则成功的口红广告。广告词中只出现喻体satin(缎子)，使人联想到抹上这种口红后，嘴唇会像绸缎一样光亮、柔滑。

　　三、广告英语修辞格的翻译方法

学习啦在线学习网 　　由于英汉两种语言在语音、语法、修辞及文化背景等方面存在着差异，所以，对广告英语修辞格的翻译应采用不同的译法，既要保留广告原文精神及风格，又要使广告译文富含风趣和幽默，读起来朗朗上口，听起来铿锵有力，给消费者以美的享受，使其在轻松愉快中接受商品信息，从而达到广告的宣传目的。常用的广告英语修辞格的翻译方法有：

学习啦在线学习网 　　1.直译法(Literal Translation)

学习啦在线学习网 　　所谓直译，就是保留广告原文句子结构和修辞效果，努力再现其形式、内容和风格。英汉语言中对应的修辞格明喻、暗喻、拟人、夸张、转喻、反语、排比、押韵等常用直译法。如 “Take Toshiba, take the world. ”译文：“拥有东芝，拥有世界。”原广告运用了押韵和夸张两种修辞手法。译文在形式和内容上与原文完全一致，行文简洁，朗朗上口，再现了原广告的信息和美感。

　　2.意译法(Free Translation)

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学习啦在线学习网 　　3.弥补法(Compensation)

　　有时有些修辞格很难在译文中充分体现出来，如押韵、仿词、回文等，在这样的情况下可通过换格、补充、加重语气、加上脚注等策略加以补救，以求最大限度地再现原文的修辞效果。我们称这种方法为“弥补法”。如一则海滨浴场的宣传广告:“ More sun and air for your son and heir.” 译文是“沐浴和煦的阳光，呼吸清新的空气，带给你温馨的家庭，赋予你健康的身体。”很明显原文运用了押韵手法，在汉语里找不到表达效果与之相似的修辞格，只好舍弃原文形式，而保留内容，毕竟翻译首先是考虑内容上的翻译，其次才是形式和风格。

　　四、结束语

学习啦在线学习网 　　调查与研究表明，成功的广告离不开修辞的运用。修辞手法的运用能大大增强语言的生动性、趣味性、幽默感和节奏感，使广告宣传达到理想的效果。对广告进行翻译，也需根据原文内容和特点，灵活运用各种修辞手法和翻译技巧，这样才能使译文尽可能地再现原文信息、形式和风格，使译文语言保留原有的魅力和感染力，并以此吸引更多的消费者，刺激其购买欲，从而达到翻译的目的和效果。因此，对广告英语的修辞特点与翻译技巧进行研究，不仅有助于我们对广告的理解、欣赏与翻译，还有助于我们对英语语言的学习与运用。

　　参考文献：

学习啦在线学习网 　　[1]崔刚:广告英语[M].北京: 北京理工大学出版社,1993

学习啦在线学习网 　　[2]谭卫国:英汉广告修辞的翻译[J].中国翻译, 2003，(2)

　　[3]李定坤:汉英辞格对比与翻译[M].武汉: 华中师范大学出版社,1994