澳门大学mba论文范文(2)

　　第二篇：澳门大学硕士毕业论文

　　论文题目：澳门大学硕士毕业论文：关系投入与品牌价值之关系研究

　　论文语种：中文

　　您的研究方向：管理

学习啦在线学习网 　　是否有数据处理要求：否

　　您的国家：澳门

学习啦在线学习网 　　您的学校背景：澳门大学

学习啦在线学习网 　　要求字数：2万字

　　论文用途：硕士毕业论文

　　是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要)：否

学习啦在线学习网 　　补充要求和说明：需要建模，需要数据处理，论文参考文献格式是apa,需要参考10-15篇文献，全日制硕士，导师是博士生导师

　　澳门大学硕士毕业论文：关系投入与品牌价值之关系研究

　　第一章 绪论

　　1.1 问题的提出

　　随着经济全球化的不断推进，消费者对品牌的作用及其在企业中的地位有了新的认识，品牌从以往识别产品的战术性工具转变为企业的战略性资源，成为企业管理的一个核心。

　　我国随着市场经济的快速发展，企业间的竞争日趋激烈，消费者品牌意识逐步增强，产品同质化程度逐渐加剧，使以品牌为核心的企业战略开始在各行业内占据主导地位。越来越多的企业已经意识

　　第二章 文献综述

　　第三章 方法论

学习啦在线学习网 　　第四章 关系投入与品牌价值的实证研究

　　参考文献

学习啦在线学习网 　　[1] 陆长荣,陆长生著,现代品牌战略运作, 上海: 华东理工大学出版社,2012:14, 23, 24-25

　　[2] David A.Aaker 著,奚卫华,董春海译,管理品牌资产,北京,机械工业出版社, 2010:13-14.

　　[3] 马丁•杜兹乔姆,蒂姆•弗兰克•安德森著,互联网品牌策略,上海,科学技术文献出版社,2001:2

　　[4] 菲利普•科特勒著,梅汝和,梅清豪,周安柱译,营销管理,北京,中国人民大学出版社,2012

　　[5] 万后芬,周建设.品牌管理,北京,清华大学出版社,2010:5, 334

学习啦在线学习网 　　[6] 许基南,品牌竞争力研究,北京,经济管理出版社,2005:16, 128-138.

　　[7] 王新新,名牌形成于产品认知,企业经济,1999 (12): 9-13.

　　[8] Quelch, J. A, Kenny, D. Extend Profits Not Product Lines, Harvard Business Review on Brand Management. Cambridge: Harvard Business School Press, 1994:109-115

　　[9] Haigh, D. Brand Valuation Measuring and Leveraging your Brand,

　　[10] Biel, Alexander L. How Brand Image Drives Brand Equity ,Journal of Advertising Research,1992(4):6-12

学习啦在线学习网 　　[11] Farquhar,P,H.. Managing Brand Equity,Journal of Advertising Research,2011(8):7-12.

学习啦在线学习网 　　[12] Kamakura,W. and G.. Russell. Measuring Brand Value with Scanner Data, International Journal of Research in Marketing,2011(10):9-12

学习啦在线学习网 　　[13]Richard G. Netemeyer. Developing and validating measures of facets of customer-based brand equity,Journal of Business Research,2012(57):209-224.

　　[14]Kim Hong bumm, Kim Woo Gon,The relationship between brand equity and firms' performance in luxury hotels and chain restaurant,Tourism Management,2005,32(8): 549-560

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学习啦在线学习网 　　[16] Keller K. Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-based Brand Equity, Journal of Marking,2011,57(1):1-29

学习啦在线学习网 　　[17] Aaker,D, A. Building Strong Brands,New York: Free Press,1996(28):34-43

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　　[19] Baldinger, A.& Rubinson, J, Brand Loyalty: The Link between Attitude and Behavior,Journal of Advertising Research,1996,36(6):22-34

学习啦在线学习网 　　[20] Keller , K. L. Strategic Brand Management —— Building, Measuring , and Managing Brand Equity, New York: Prentice Hall,1998:45-70

学习啦在线学习网 　　[21] 柴俊武,万迪肪,品牌资产的界定及其评估模型评介,南开管理评论.2010(1):42-46

　　[22] Berthon, P., Hulbert, J. M., Pitt, L. F. Brand Management Prognostications,Sloan Management Review,1999:53-65

　　[23]卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁,论品牌资产的定义,中山大学学报(社会科学版),2012(4):17-22

学习啦在线学习网 　　[24]张曙临,品牌价值的实质与来源,湖南师范大学(社会科学版),2012 (2):38-42

　　[2

　　第三篇：论澳门某酒店管理的相关营销策略

　　第一章

学习啦在线学习网 　　1.1自澳门特区政府开放赌权，以及内地方块居民港澳“自由行”政策以来，在2003年到2008年中，内地游客数量从150多万迅速上升到1000多万，游客的增长让澳门统计暨普查局发布报告称，澳门酒店业主在代写论文2009年10月底的可供应用客房总数为一万八千四百余间，较去年同月增加一千四百余间，增幅为百分之八点六。

学习啦在线学习网 　　然而，内地从2007年5月起多次收紧只有行政策，内地访澳旅客人数大幅度下滑，加上200年金融危机爆发的影响，以及2009年甲型流感H1N1疫情的扩散，使经济雪上加霜，澳门酒店行业整体处于较为低迷的形势。J酒店业难逃此劫。

　　1.2研究的问题

　　J酒店的澳门中旅(国际)酒店管理有限公司下属的其中一间三级星级酒店，拥有112间客房及多元化的餐饮场所。J酒店座落于澳门最繁盛德商业购物中心，附近有琳琅满目的给类商场，澳门最大的购物中心新八佰伴就在酒店对面。毗邻大型娱乐场所，步行至新葡京酒店、英皇娱乐酒店等仅需几分钟。著名的旅游景点世界文化学习啦在线学习网遗产之一的澳门历史城区近在咫尺，交通极之便利。

　　限于国家对中资企业在澳门经济酒店，在收紧自由行政策、金融危机及大型外资酒店林立等多重威胁下，面对市场竞争激烈，以及内部设施设备硬件相对落伍、人才需求的困扰等种种问题，影响着酒店的生存与发展。因此，如何从J酒店的实际情况出发，制订适应市场趋势和自身条件的营销策略，追求有限资源下的经济效益最大化及可持续发展，是公司近期亟需解答的重大课题，也是本论文所要研究的问题。

学习啦在线学习网 　　1.3研究的目的

　　笔者进入公司财政部工作近两年，从营业状况获如J酒店营销工作所面临的严峻形势以及J酒店求生存、求发展的迫切需要。同时，公司领导多次征求下属的意见，鼓励下属管理管理人员对公司的发展献计献策。笔者将试图结合亚洲(澳门)国际公开大学工商管理硕士课程所学理论和方法、以及通过对在澳门这一特殊的宏观环境下，J酒店的优劣势、竞争对手分析、营销管理现状的分析和研究等，提出适合J酒店实际情况的营销策略，明确的战略定位、目标，为公司提供参考，希望对J酒店的经营管理能够有一定的借鉴意义。

　　1.4研究课题阐述的问题

学习啦在线学习网 　　1.4.1J酒店营销策略所处的内、外环境情况如何?

学习啦在线学习网 　　1.4.2J酒店面临着那些机遇和威胁?

学习啦在线学习网 　　1.4.3适合J酒店所处于环境、市场趋势、自身条件的营销策略有哪些?

学习啦在线学习网 　　1.4.5如何正确实施J酒店的营销策略?

学习啦在线学习网 　　1.5研究的范围及局限性

学习啦在线学习网 　　本文主要针对J酒店2007年至2009年的营销策略进行研究和分析，所有资料和数据的收集截止于2009年底。

　　1.6有关名词的解释

　　赌权开放：为了激活经济，行政代写硕士论文长官何厚铧之2001年的施政报告中提出了“以旅游博彩业伟龙头、一服务业为主体、带动其他行业协调发展”的产业政策。结合澳娱公司专营赌牌到期的契机，宣布赌权开放，结束了专营时代，引入适度竞争，确立了澳门的产业政策及博彩业及改革制度的两大举措，为澳门这几年的经济发展起着举足轻重的作用。内地居民港澳“自由行”政策：2003年7月28日，经国务院批准，广东中山、东莞、江门、佛山四城市首先开始实行办理常住民个人赴港澳地区旅游，“自由行”为国内居民港澳游拉开序幕。

　　第二章文献的评论

学习啦在线学习网 　　2.1问题的理论范畴

　　本文所研究问题的理论范畴主要涉及到企业战略管理、工商管理学、市场营销学等理论

学习啦在线学习网 　　2.2主要参考文献

　　(mei)梅清豪编著：《市场管理》，上海人民出版社与2001年8月出版

学习啦在线学习网 　　(mei)梅清豪编著：《市场战略与规划》，上海人民出版社于2002年1月出版。

学习啦在线学习网 　　(jin)金光熙编著：《管理变革》，上海人民出版社于2002年4月出版

学习啦在线学习网 　　(yu)余长国编著：《企业重整》，上海人民出版社于2002年1月出版。

　　(liu)刘传江编著：《市场营销学》，中国人民大学出版社于2004年8月出版。