如何给公司项目起名

　　现在的企业都在不断的扩大，有些企业为了推动公司走上国际化，都在研发符合企业自身的项目，接下来学习啦小编带你了解一下如何给公司项目起名。

　　打造公司项目：

学习啦在线学习网 　　一、坚持项目的战略定位，项目传递的一切信息都不应与项目战略定位发生冲突。

　　项目的战略定位是指项目意图在合作者心智中建立起来的联想，核心价值是项目战略定位的主要内容。项目向合作者传递的一切信息都不应与项目战略定位发生冲突。项目管理成熟的企业非常注重这一点，比如IBM手提电脑的战略定位是“商务首选、权威、严谨”，所以IBM对音乐会的赞助就严格限定在高雅音乐，绝不会去流行音乐、摇滚音乐。尽管赞助流行音乐、摇滚音乐可以获得更广泛的传播，项目的知名度能得到更大地提升。如果，IBM更大胆一些，选李宇春做代言人，知名度宇销量都会在一个较短的时间内得到较大幅度的提升，但副作用也非常大，因为真正有品味的商务人士可能从此就排斥IBM了。所以，IBM绝对不会选李宇春做代言人。

学习啦在线学习网 　　然而，绝大多数中国企业在实际的项目建设过程中，营销传播偏离项目战略定位，或项目传递给合作者的信息不能传递项目战略定位或者与项目战略定位相冲突的事情是经常发生的。比如，许多看上去非常动听的诉求点(卖点)和抓住市场热点的炒作能对眼前的销售提升起到一定作用，但并不能对有效传递项目战略定位作贡献，也不能提升项目的整体价值感。中国家电项目的市场表现可谓十分“机灵”，每天都在“创新”，新概念满天飞，空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”，彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬。中国的家电项目似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，实则捡了芝麻丢了西瓜，不同的概念之间缺乏有机的联系，没有反映共同的项目战略定位，所以每一个不同概念与热点的宣传并没有持续一致地传达出项目的精髓和追求，无法起到对项目的战略定位添砖加瓦的作用。这样的概念营销与卖点，看上去热闹一时，也能在瞬间创造较好的销售业绩乃至销售奇迹。但几年下来，却发现项目的整体价值并未上升。

学习啦在线学习网 　　二、提炼项目灵魂——核心价值，并以核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在合作者的内心深处，使合作者付高价购买具有充分的理由。

　　合作者愿意花更多的钱购买一个项目的主要原因是由项目在合作者大脑中的联想所决定的。合作者对一个项目所能联想到的所有的信息能深深触动合作者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，合作者就会认同、喜欢乃至爱上了这个项目，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个项目。同时，我们把触动合作者内心世界的最有力的信息称之为项目核心价值。所以，项目核心价值是项目资产的主体部分，它让合作者明确、清晰地识别并记住项目的利益点与个性，是驱动合作者认同、喜欢乃至爱上一个项目的主要力量。

　　核心价值是项目的终极追求，是一个项目营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动(直接展现在合作者面前的是营销传播活动)都要围绕项目核心价值而展开，是对项目核心价值的体现与演绎，并丰满和强化项目核心价值。项目管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出项目的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的项目建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，不会被风吹草动所干扰，让项目的每一次营销活动、每一分广告费都为项目作加法，起到向合作者传达核心价值或提示合作者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在合作者大脑中烙下深深的烙印，并成为项目对合作者最有感染力的内涵，核心价值是提升合作者心智中的项目感知价值和溢价能力的主要驱动力量。

　　项目起名的误区：

　　如今，我国的企业也大都认识到了项目名称的重要性，但在给自已的项目起名时，却因种种原因陷入了项目起名的误区。

　　1、雷同

　　国内很多项目无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初起名投资中的问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么8句话：“‘红棉’遍地开，‘珠江’到处流，‘五羊’满街跑，‘熊猫’遍地走，‘三角’满天飞，‘钻石’到处撒，‘羊城’处处见，‘粤穗’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载1998年广州认定的不同行业的58种著名商标中，起名相同的竟累计有14件，占近1/4。

　　2、媚洋

　　如今，我国的许多企业挟洋自重，本为国货 ，却非要给产品起一个洋名不可，“媚洋”思想从其项目名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”;自行车叫什么“奥柯特”;歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”;甚至一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”……。从这些“洋气”招牌上看不到中国人的“骨气”。不可否认，改革开放之后，西风东渐，洋货以其高、精、尖的技术含量而受到国内合作者的喜爱。企业因此借一点洋货的光亮为自已增辉，原也无可厚非。但如果把这种借光现象搞得走火入魔，都为产品起一些“土著”与“洋人”都看不懂的洋名，就不但不能表现产品的特色，反而会受到国人的鄙视，更严重的是给人一种没中国人的“骨气”之嫌了。

　　3、循古

　　当前，我国的许多企业沾“古”而醉，热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的产品起名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化，企业请它们为本企业发挥一些余热，确实可以为产品增添光辉。“孔府家酒”之所以大出风头，的确与它的项目名称所具有的深厚的文化内涵有着莫大的关系。但是，如果大家一窝蜂似地都去循古，那“古”的功效就会因多、烂甚至捕风捉影而淡化，还有可能产生负面效应。如，自从有了“孔府家酒”后，于是就出了类似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等，这些有抄袭、模仿之嫌的项目名称，实在令人大倒顾客味口，其项目效应就可想而知了。

　　4、媚俗

　　不知从何时起，我们的一些项目名称、店铺招牌还莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。比如，有什么“老爷酒店”、“财神当铺”;什么“洪福酒楼”、“肥婆餐厅”;有豆酱制品取名为“老干妈”、“老干爹”;据报载，南方某地产的一种儿童食品居然取了个艳名叫“泡妞”，真不知这一企业取此名字的目的何在。

　　项目名称实际也是一种促销广告，同时也是企业精神的一种外显。一个好的品名(或招牌)能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、文明的品名(或招牌)能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。而那“财神”、“肥婆”、“泡妞”、“老干爹”之类俗不可耐的品名、招牌只会招来大众的反感，只会为自已的企业外在形象抹黑。笔者真是想不通，我国语言词汇浩瀚如大海，其中有无数的绝妙好词 ，但这些企业为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢?