动漫产业衍生品市场如何开发
如果没有识别度，动漫作品就无法做后面的授权衍生。其次一个好的动漫IP必须要有非常统一的世界观，否则不适合游戏和周边衍生品开发。最后IP要有持续暴光度!下面是学习啦小编为大家整理的动漫产业衍生品市场如何开发，供大家参考!
动漫产业衍生品市场如何开发
最新一版《中国动漫产业发展报告》发布的数据显示，2015年我国动漫产业产值已突破1000亿元，比2005年增长了10余倍;2020年中国动漫产业有望在此基础上翻一番，产值突破2000亿元。
在广大动漫人的努力下，我国动漫产业近年来取得了蓬勃发展。同时，动漫产业也面临一些问题，尤其是在原创动漫领域，其版权保护以及持续性发展问题引人关注。2月23日，由中国版权保护中心主办的“原动力”动漫版权专题论坛在京召开。动漫行业主管部门、从业人员以及学术专家聚集在一起，对动漫版权的保护以及原创动漫作品的价值等话题进行了探讨。
打造动漫版权保护沟通机制
学习啦在线学习网 本届“原动力”动漫版权专题论坛的主题是“尊重版权，提升原创价值”，这也是“原动力”中国原创动漫出版扶持计划一直贯彻的主旨。
学习啦在线学习网 自2009年启动以来，“原动力”聚焦原创动漫这个源头，持续实施了6届“原动力”，目前已累计扶持各类作品项目327个，扶持金额接近5000万元。天津神界漫画的“四大名著”系列漫画就是“原动力”扶持计划第一批扶持的作品。目前“四大名著”系列漫画成功授权全球近20种语言版本，国际发行总量逾600万册。
天津神界漫画有限公司董事长陈维东透露，为了创作“四大名著”系列漫画，他们画了1.6万多页，总投资440万元，同时“还组织了自己的生产流水线，最多的时候有几十个作者同步在画这个作品”。
“自2009年启动以来，‘原动力’推出了一批优秀动漫出版作品和动漫形象，发现了一批优秀动漫作者和团队，鼓励了一批动漫出版编辑和从业者，已经成为推动动漫出版产业发展的重要平台和知名品牌。”国家新闻出版广电总局规划发展司司长朱伟峰这样总结学习啦在线学习网“原动力”对于原创动漫的支持力度及成果。他还表示，总局将进一步加大对优秀原创动漫作品的版权保护力度，积极鼓励动漫作品开展版权登记，通过开辟版权登记绿色通道、补贴版权登记费用等方式，营造优质动漫资源版权保护的良好氛围。此外还将指导完善动漫版权保护联盟建设，打造动漫版权保护沟通机制和平台。
有了优秀的原创内容后，“动漫创作与出版单位只有深入了解、熟练运用版权知识，平等相待，和平共处，才能在现在我们这个飞速发展的社会得以生存和发展。”漫画家、动漫出版人王立军这样谈道。
从高校着手培养从业人员版权意识
最近几年，有一个非常卖座的电视动画改编成了动画电影，票房从五六千万元到七八千万元甚至后来的过亿元，连续若干年都实现了很好的收入。即使这样一个有影响力的动画电影，大部分人依然不知道这个电影的造型设计是谁、导演是谁、编剧是谁。
北京电影学院副院长孙立军引用这个案例说，在动漫领域，当下缺乏对版权的认识和尊重以及相互约定的意识，并且，这种缺乏版权意识的现象非常普遍。
“到今天，我们动画领域依然严重缺乏版权意识。被抄袭无法维权、被借鉴无法判断是不是真的是借鉴。”孙立军认为，这种现象应该尽快改变。
他建议首先从高校培养学生对于动漫作品的版权意识。中国现在将近500所高校有动漫类的专业，每年会有数万甚至超过10万的动漫专业毕业生走向市场，这些年轻人是动漫版权最初的拥有者和创造者，所以，在高校推动版权的保护非常有必要。
据《中国新闻出版广电报》记者了解，事实上，中国版权保护中心已经开始做这件事。只要是在北京电影学院动画学院奖上被评为优秀作品奖的作品，版权中心就会提供免费的登记，注重学生的版权意识和版权保护。但让孙立军担忧的是，“动漫作者本人看不到版权的价值，原因在于他觉得自己的东西不太值钱，这是当下行业的现状”。
孙立军建议，企业在使用动漫作品时，也可以看一下经过版权保护的学生作品，如果学生的动漫作品有价值，企业可以去中国版权保护中心搜索这些经过版权保护的形象，进而再进行市场开发。这时可以说是“零价格”，双方可以友好地协商，这样对于动漫行业的发展甚至可以形容为“无本万利”。
学习啦在线学习网 产业界应更注重版权经济开发
根据论坛公布的数据，目前，我国动漫产业每年有20%的复合增长率，其中动漫形象衍生品授权市场2016年接近300亿元，有将近30%的增长。
学习啦在线学习网 奥飞娱乐是动漫衍生品行业的佼佼者。2016年，奥飞玩具销售接近30亿元，其所有的玩具都是动漫形象的IP产品，食品、服装、出版物、礼品等。销售品授权方面铠甲勇士玩具销售超过20亿元，超级飞侠玩具的销售有5亿多元。
学习啦在线学习网 “如果没有侵权盗版，这个数据会更大。”奥飞娱乐股份有限公司战略管理与并购投资部总监郭静斗这样说。
学习啦在线学习网 版权的经济价值体现在交易与深度开发，这一点在动漫产业尤为明显。深入挖掘作品的版权价值，开发多种衍生产品已经成为动漫行业发展的重要趋势。成功推出“喜羊羊”“奥迪双钻”“雏蜂”“十万个冷笑话”“倒霉熊”“铠甲勇士”这些知名品牌后，奥飞对于动漫版权保护与开发尤为注重。“奥飞的战略非常的简单非常的清晰，核心就是IP，我们最重要的资产是大量动漫的版权，在版权基础上可以开发玩具、电影、游戏及其他的VR(虚拟现实)体验店等，可以在不同领域进行下游的延伸。”郭静斗明确地说，版权就是奥飞最重要的资产。
他对动漫作品IP开发也提出了建议，“首先要关注的事情就是动漫作品的IP形象识别度，如果没有识别度，动漫作品就无法做后面的授权衍生。其次一个好的动漫IP必须要有非常统一的世界观，否则不适合游戏和周边衍生品开发。最后IP要有持续暴光度，只有不断让观众在电视、网络或银幕上接触到动漫形象，才能一步一步往大IP方向走。”他认为，有了这几个方向，动漫产品就可以进行全产业链布局，全版权开发。
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