可口可乐成功之道分享

可口可乐成功之道分享

学习啦在线学习网 　　可口可乐在大多数国家的可乐市场处领导地位，其销量被列入吉尼斯世界纪录，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。以下是小编整理的可口可乐成功之道分享，欢迎大家阅读。

　　可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”，取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。

　　可口可乐成功之道分享1.自我信念。

学习啦在线学习网 　　可口可乐公司堪称为一家充满自我信念的公司，这种自我信念从广告语中显露无疑，如：“1906年的伟大国家的无酒精饮料”、“1925年的一天六百万”、“1942年的只有可口可乐才是可口可乐,永远只买最好的.”、“1952年的你想要的就是可乐”、“1982年的这就是可口可乐”、“1993年的可口可乐，如影相随”，这些广告语都体现出可口可乐品牌的雄心和自信。正如约会教练告诉你们的：自信最迷人。

　　可口可乐成功之道分享2.广告。

　　可口可乐公司如同重视产品投资一样非常重视品牌投资。(可口可乐是第一家营销成本高于产品的公司)

　　可口可乐成功之道分享3. 口味地道。

　　尽管可乐饮料很早就出现，但自二战后可口可乐就一直标榜自己为最正宗的可乐。但是可口可乐也一直被认为是最地道的可乐饮料。

　　可口可乐成功之道分享4.一致性。学习啦在线学习网除了20世纪80年代可口可乐出现过错误决策——新可乐(在《品牌失误》中有做报道)，除此自外，可口可乐一直保持着一致性的形象，这种形象自Robert Woodruff 在1923到1981年任职公司主席期间就已经确立，直到后来Roberto Goizeta 接管公司。虽然，可口可乐历史很久，但却只经历过10位CEO.

　　可口可乐成功之道分享5.定位年轻消费者。

学习啦在线学习网 　　从初期开始，可口可乐就将目标市场定位在年轻群体，1880年代和1890年代可口可乐甚至将广告投放到了亚特兰大的校报中。之后，在1931年，可口可乐巧妙的同圣诞老人相结合，一时间成为有名的代言广告—其广告设计为一名圣诞老人从可口可乐饼中摇身变出。

　　可口可乐成功之道分享6.美国形象。

　　从早期的海报以传奇人物泰科布作为特写到后来手握可口可乐品牌旗帜欢迎美国宇航员归来，在20世纪，可口可乐在美国人的方方面面都留下了深刻的印象。二战期间，在艾森豪威尔总统的要求，可口可乐公司甚至将可乐送到了美国海外军队的手中。

　　可口可乐成功之道分享7.审美。

学习啦在线学习网 　　与其他很多消费性产品不同的是可口可乐公司了解自身的审美能力。1915年，公司组织了一场可口可乐瓶子设计大赛，获奖作品是曲线形的玻璃瓶，很多人都认为这是最好的商业设计成果之一，并且在全世界的很多地方，人们认为这是一种回归。简洁的白红罐(1955年引用)是

学习啦在线学习网 　　可口可乐公司注重美学的另一个体现。