微信网络营销推广案例与分析

　　要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。那么下面是学习啦小编整理的微信网络营销推广案例与分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

　　微信网络营销推广案例与分析一

学习啦在线学习网 　　吕玉巧：80后邵阳美女微信卖牙签牛肉月售30万

　　人物档案

学习啦在线学习网 　　吕玉巧，31岁，邵阳市新邵县陈家坊镇人，现居邵阳市城区，“湘巧家”牙签牛肉掌门人。

学习啦在线学习网 　　王阳，31岁，邵阳市人，现居邵阳市城区，现就读MBA管理学硕士，“湘巧家”牙签牛肉股东。

　　在邵阳街头巷尾的熟食摊上香气四溢的牙签牛肉让一位80后美女发现了商机，然后自行研究配方，与好友制作出有独特风味的牙签牛肉品牌“湘巧家”微信外销。就是这么一根小小的牙签牛肉，成就了两位姑娘的创业致富梦想。

　　10月9日，被粉丝们称为“牛肉西施”的吕玉巧和王阳对三湘都市报《创周刊》记者说，“湘巧家”牙签牛肉仅用一年多的时间，便通过微博、微信等平台销往全国各地及新马泰等国家，并成为南昌、郑州、西安等地高铁上的指定食品。这个“十一”黄金周生意异常火爆，供不应求，扩大规模迫在眉睫。10月2日，“湘巧家”黄牛养殖基地选址已经谈定，面积300亩左右，将落户邵阳县的一处山地。

　　谈及梦想，“姐妹俩”坚定地说，“把牙签牛肉卖到世界各地，让外国友人尝尝咱邵阳的传统美味小吃”。

　　摆地摊，

　　挣得数十万，创业遭亏空

　　在新邵县陈家坊镇，这个被群山环绕的偏僻山村就是吕玉巧的家乡。

　　为了减轻家里的重担，16岁刚上了一个学期高中的吕玉巧就放下了书包，来到邵东县城打工。她在一个生产箱包的工厂里做工人，开启了起早贪黑的生活。

　　县城里的商业气息催生了这个花季少女心中做生意的种子。几个月后，她便开始在小饰品城批发一些货物，白天在广场摆摊，晚上就在火车站摆摊，“当时一天有好几十块钱的收入，比在工厂打工强多了”。

　　小打小闹摆地摊的生活没过多久，吕玉巧就和一些同样有着创业梦想的朋友，开着汽车装满邵东生产的锅碗瓢盆去全国各地“卖车货”。而这种商业模式在邵东也才刚刚开始兴起，年纪轻轻的吕玉巧试吃了创业这只“螃蟹”。走南闯北几年下来挣了80多万元，也积累了创业的第一桶金。

　　2011年至2013年，吕玉巧孤身一人在浙江义乌开了一间做头饰的饰品厂，谁料到那几年全国经济下滑，短短不到三年时间，她就把自己这些年赚的积蓄都亏了进去还负了债。

　　开茶馆，

　　不端“金饭碗”毅然创业

　　而此时生活在邵阳市区一个相对优越家庭的王阳，也同样有着一颗不安分的心。

　　王阳的父母都在机关单位工作，按照父母的“指令”安排，她从重庆一所大学毕业后应该进邵阳某单位办公室工作。然而，王阳却毅然地放弃旁人羡慕的“金饭碗”工作，和朋友合伙经营了一家小小的茶馆当起了老板，从此开始了创业的漫漫征途。

　　“街边的茶馆里，倒映着一个城市的形象。”王阳开茶馆之前在外地读书也好去各地旅游，她总喜欢到茶馆里边坐坐，喝上一杯清茶，看看街边的美景。而这，似乎也成了她选择开茶馆的一个重要原因。

　　因她经营灵活，待客真诚，茶客盈门，每月下来至少分得1万元以上的纯收入。2007年，王阳因朋友的介绍相识了吕玉巧，有着相同创业梦想的两位美女一见如故，说起邵阳美食两人还有一个共同的爱好学习啦在线学习网就是——钟情于香辣俱全的小吃牙签牛肉。

　　姐妹花，

学习啦在线学习网 　　联手创业打造“湘巧家”

学习啦在线学习网 　　从义乌做生意亏本回来后，吕玉巧就闲在家里没事做，想做生意却又没有本钱。那时微商刚刚流行，她就试着做微商，在微信圈里卖衣服、卖鞋子，连她自己都没有想到，销量会有那么好，一个月也能赚2万多元。几个月后，做微商的人越来越多，竞争也就越来越激烈。

　　2014年3月的一天，一位在温州做生意的邵阳老乡给她发来了微信：“以前在你家里吃饭，你妈妈做的那牙签牛肉挺好吃的，你能不能给我做几包邮寄过来?”吕玉巧做了5包给那个老乡寄去。几天后，老乡又微聊说，朋友们吃过后，都觉得口感独特，非常好吃，要她再做10包牙签牛肉寄去。

学习啦在线学习网 　　利用微信朋友圈卖牙签牛肉，这不是个好商机吗?何不把自己祖传秘方的牙签牛肉给推销出去?

学习啦在线学习网 　　“我家祖传秘方的新鲜牙签牛肉，有需要的朋友可微订。”2014年3月，吕玉巧在微信朋友圈里发了这样一条消息，没想到第一天就接到了微信朋友30包的单，第二天50包，第三天100包……“就这样订单越来越多，那时候我没有任何的设备，也没有打真空包装的机器，每天都是手工现做的，大清早就跑到市区的三眼井市场去打包，然后发给客户。”吕玉巧说。

　　因牙签牛肉，两个创业激情燃烧的女孩融合在了一起。2014年6月，吕玉巧跟王阳商议：“能否把这个牙签牛肉做大做强，我们俩姐妹联手扩大生产规模，通过各自微信圈把牙签牛肉卖到全国。”说干就干!两人联手一起开始创业，办执照，招工人，装修厂房，独特风味的牙签牛肉已注册商标品牌，“湘巧家”便应运而生，产品通过检验后在微信朋友圈里开始销售。一传十，十传百，全国各地“好吃客”的订单如约而至。

　　“记得我们合伙刚起步的时候，两人每天早晨5时起床去市场买新鲜的牛肉，再切、炒、串，虽然过程辛苦，但从不马虎。产品由于口感很好，‘湘巧家’的口碑高涨，吃货粉丝越来越多。”王阳说。

　　网上卖，

　　全国百家代理商热销

　　牙签牛肉能卖到全国乃至世界?很多人在听说后直呼不可能!

　　“商机就是将‘不可能’变成‘可能’，创新没有成功经验学习啦在线学习网可以借鉴，必须做好艰苦创业的准备，敢想、敢干、敢创新就能成功!”没读多少书的吕玉巧在商海里摸爬滚打多年后有了自己的想法。

学习啦在线学习网 　　刚开始有所起色的“湘巧家”，一段时间内却不断有退货，最多的时候达到百分之五十，都因牙签刺破包装袋造成(/)。为了信誉，她们只好全额退款。随后，吕玉巧和王阳把自己关在办公室里苦苦思索，在车间里一遍又一遍地做实验，并请来熟食工厂的老师傅一起改进生产工艺。

　　功夫不负有心人，经过彻底改良后，包装问题得到有效解决。为了挽回之前丢失的顾客，她们一个又一个地打电话过去解释并获取他们的信任。

　　去年冬天，“湘巧家”接到了高铁订单，现在南昌、郑州、西安等地的高铁上都有销售“湘巧家”牙签牛肉，全国各地爱上牙签牛肉而成为代理商的达到上百家。此外，远在新加坡和马来西亚的不少华侨也成了她们忠实的“粉丝”。负责营销的王阳总结学习啦在线学习网说，牙签牛肉乘上高铁奔向全国，华侨们使牙签牛肉从“土货”变身为“洋货”，每个月的销售额超过30万元。

学习啦在线学习网 　　由于业务量不断增多， 目前，吕玉巧和王阳正在扩大场地，更新设备，研发新产品。9月11日，吕玉巧微信晒图称，“到湖南农业大学报到，终于圆了我的大学梦。”据了解，吕玉巧选修的是食品专业，她说，“专业的人，做专业的事。”10月2日，“湘巧家”黄牛养殖基地选址确定，面积300亩左右，将落户邵阳县的一处山地。10月15日，“姐妹俩”将带着新产品鱼嘴巴和白辣椒牛肉酱前往北京，向中国农科院的教授请教质量和口味等方面的问题。“闲时两人还在学英语，等厂子规模大了，到时候把‘湘巧家’牙签牛肉外销到世界各地去!”谈到未来的发展，吕玉巧和王阳信心满满。

　　创客说

　　“商机就是将‘不可能’变成‘可能’，是从无到有的创新，改变固有的思维方式，敢想、敢干、敢创新，事业就能成功!”——吕玉巧

　　“心有多大舞台就有多大，人生只有追求梦想才能赢得未来，事业只有拼搏才能开出美丽的花!”——王阳

　　微信网络营销推广案例与分析二

　　水果东施的微营销

　　也许你在刷新朋友圈时，会觉得怎么朋友圈成了小淘宝了呢?

　　到处都是广告，卖化妆品的，还有卖包包的，卖手表的，卖服装的，其中以高仿居多。

　　不过你也别心动：前几天警方抓了不少在朋友圈卖高仿的人。接下来，还会有一系列严厉的打击，包括来自微信方面的封杀。

学习啦在线学习网 　　但是也别打击到你：微信朋友圈，还是是一座刚刚启开的金矿。

　　只要你做阳光的事，定位好自己，不要纯发广告，做好运营，不管是打造个人品牌也好，还是卖产品也好，都会有意想不到的收获。

　　今天剖析一个案列，从几个点在进行梳理一下，彻底揭开蒙在微信上面的那层神秘面纱。

　　今天日志的主角，微信昵称：水果东施，微信号：up2013186，个性签名是：我卖的不是水果，是高端大气上档次的良心品质!

　　现在咱们从几个点来分析吧。

　　第一：定位。

学习啦在线学习网 　　先看最基本的三点定位：头像丶昵称和背景墙。

学习啦在线学习网 　　昵称：水果东施。听到东施，你的第一感觉是什么呢?

学习啦在线学习网 　　这个昵称，是不是很容易被人记住?而且容易塑造品牌。

　　其中有两个点：一个是水果，一个是东施。水果很明确的说明了产品，东施让我们联想到微信账号背后的这个美女。

　　头像，水果东施用的是自己本人的头像，信任度一下子就产生了。而且本来就是美女，美女在微信上卖水果，又是一个亮点。

学习啦在线学习网 　　背景墙：咱们看看水果东施的背景墙，你会发觉她有多用心的去做这一块了。

　　你在这张背景墙上，看到了多少亮点呢?你，用心了吗?

　　然后就是个性签名：我卖的不是水果，是高端大气上档次的良心品质!

　　这就是水果东施对自己最明确的定位!

学习啦在线学习网 　　其实我觉得很多朋友看完这张图片，就已经看明白了很多东西，关于定位的。

　　很多东西，我只做个抛砖引玉，大家可以自由发挥。

　　有一点很重要：只要你用心了，你就能做好!

　　我这里也提一下微信朋友圈营销模式中的情感营销。

　　所谓情感营销，就是消费者购买商品是，看中的已经不是商品数量的多少丶质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

学习啦在线学习网 　　在水果东施微信营销的整个过程中，已经将情感营销完美的融合在了里面。

学习啦在线学习网 　　当你用心在做一件事情，维护一个品牌时，你已经注入了自己的个性丶感情。

　　第二点：文案。

　　第一丶从照片看产品。

　　第二丶从内容看运营者。

　　我在文案篇中，还分析了一个水果的案例。

　　其中有一句话：

学习啦在线学习网 　　文案的目的只有一个:你是一个鲜活的，开心快乐的丶充满正能量的丶真心为客户服务的水果店家。

学习啦在线学习网 　　你的文案，既要突出产品，还有突出你的存在感，还有发货的照片等等，还有亲这些拉近关系的称呼……

　　如果对文案还有疑点，可以在看看前面的文章学习啦在线学习网：微信营销：玩的就是文案!

学习啦在线学习网 　　所以，纯广告会越来越没有市场的。因为，大家已经厌烦了，势必要被拉黑!

　　第三点：客户。

　　在将客户拓展时，在说一句话。这句话是《社交红利》作者徐志斌先生提出来的，很经典。

学习啦在线学习网 　　也是对《社交红利》这本书的总结。

　　社交红利产生就是让信息在关系链中流动起来!

　　咱们看看，水果东施在具体的运营过程中，是如何让她的信息，在关系链中流动起来的。

　　伙伴们最近是不是像过节一样，每天都能收到快递蜀黍送来的礼物，还想继续吗?很简单，只要把这条“信息+图片

学习啦在线学习网 　　转发到朋友圈”，点赞十次以上即送价值50元水果一份。点赞20次以上即送价值100元水果一份。数量有限，小伙伴们

学习啦在线学习网 　　赶快抓紧了……

　　回过头来，咱们再看看着句话：让信息在关系链中流动起来!

　　在这个案例中，信息就是这张图片，加了鼓励转发的文字。那么如何让这条信息流动起来呢?水果东施做了一些赠送水果的鼓励措施。

　　因为就是一个分享的动作，就有可能获得价值100元的水果一份。

学习啦在线学习网 　　看到这样的信息，你会不会转发呢?

　　通过这样的手法，就让信息在关系链中流动了起来。

学习啦在线学习网 　　那咱们来看这背后的一些价值。

　　一个人的微信朋友圈，至少能影响到十个私密好友。

学习啦在线学习网 　　也就是说：当我分享这条信息的时候，会有十个亲密好友会比较关注这条信息。

学习啦在线学习网 　　一般一个人微信还有就算有一百个，当他分享这条信息时，就会有一百人从朋友圈看到这条信息。

　　那她的朋友圈，基本上就是他的交往层面，这一百人里面会不会有人感兴趣，引起第二次，第三次转发呢?

　　通过这样几次活动，客户也就拓展出来了。你觉得，客户还是难题吗?

学习啦在线学习网 　　有定位丶有好的文案，客户也有了，剩下的就是运营。还是我昨天写到的那句话：用心。

　　微信朋友圈的营销没有多么复杂，贵在用心坚持!