企业网站翻译的适用原则与独特方法解析

随着对外贸易的不断拓展，中国企业的英文网站逐渐成为展示企业实力、介绍企业产品、吸引国外潜在客户、提供在线服务的重要窗口。形式得体、布局合理、内容呈现符合潜在客户群文化习惯的企业英文网站，可以准确地传达信息，发挥良好的宣传效果，成为企业对外贸易的交流平台。遗憾的是，很多企业的英文网站仅仅是中文网站的简单直译，译文冗长、不知所云，最终沦为一种摆设，起不到真正的宣传效果。那么怎样翻译企业网站上的文字内容才能帮助企业和产品（或者服务）在互联网上脱颖而出，吸引有价值的浏览者呢？下文将在语言的维度上，从企业网站适用的翻译原则和方法两个方面来回答这一问题。
　　一、中外企业网站文本对比
　　笔者研究了中国企业的英文网站、英美等国企业的本土网站，跨国企业的全球网站和中文网站，发现中外网站不仅在栏目设置和内容上千差万别，在语言风格、信息侧重和篇章结构方面也存在着较大差异。
　　一是话语角度不同。中国企业网站的信息呈现主要立足于企业（“I attitude”），着重展示企业的形象；而国外企业的网站通常是以消费者或者浏览者为出发点（“your attitude”），集中展示产品的消费价值或企业与消费者的利益关系。例如，中国企业在网站上常常罗列各种获得的奖项或称号以展示“我”（企业）的信誉度和知名度。而在国外网站大多把信息重心放在“我能为您做什么”和“我与您的关系”上面，其实力也通过年度营业额和员工人数等数据来直接体现。
　　二是语言风格不同。一方面，由于汉语本身具有虚中带实的特点，中国企业网站文章中的措词显得铺陈夸张，行文常常运用排比、对偶等修辞手法，利用富有感召力的语言形式实现网站的功能目的；相比之下国外网站的语言较为客观稳重，以事实与数据说话，通过详实的信息来实现宣传、营销等目的。另一方面，由于对于网络介质的不同理解，形成了语言风格上的差异，中国企业网站文章接近正式的书面语体，而国外网站偏向于亲切的口语体。
　　三是语篇结构不同。中外企业网站上语篇结构也有较大差异，中国企业网站篇章多为“归纳式”结构，即先摆事实，再下结论，通常把最重要的放在最后；而且行文一般篇幅较长。而外国企业网站篇章多为“演绎式”结构，先交代话语“主题”，然后依次说明背景、条件、事实等；开门见山，行文简洁。
　　二、企业网站翻译的适用原则
　　根据上述对中外企业网站文本对比分析，我们可以看到，由于文化环境、思维方式、表达习惯、对于网络介质的不同理解等方面的差异，网站原作意图及其形式与译文读者的认知能力可能存在着较大差距，如果用传统的“信达雅”，“忠实、通顺”等原则对原中文网页进行翻译，那么原语与译语的功能往往难以一致，网站也就发挥不了预期的功能，因此传统的翻译原则并不适用于网站文本的翻译。
　　以费米尔（Vermeer）、莱斯（Reiss）、诺德（Nord）等为代表的“目的论”学者提出，为适应译文文本功能、新的交际环境和译文读者的要求，译者在翻译过程中应将自己放在译文读者的位置上，根据译文的预期功能来决定自己的翻译策略。这一理论支撑的核心原则是“目的准则”：“任何翻译行为都是由翻译的目的决定的”，即“翻译的目的决定翻译的手段”。该原则强调：译者可以根据翻译的目的决定原文的哪些内容可以保留，那些需要调整或改写；而且“原文仅仅是译者使用的多个‘信息来源（offer of information）’的一种”。只要能达到翻译的目的，对原文既可以采用逐字直译的方法，也可以采用完全改写的方法，或者采用介于两者之间的任何翻译策略。而评价一篇译文的优劣，并非是看它对原文的等值程度。
　　“目的原则”帮助网站翻译工作者超越纯语言的层面，将翻译看作是一种基于原文的文本处理过程，摆脱了以文本为中心等值论的束缚，原文的地位不再“神圣不可侵犯”，为翻译策略和方法的选择提供了更为客观的理论依据，因此是网站翻译的适用原则。在企业网站翻译的过程中，还必须充分考虑网络介质“高效”、“自由”等交际特点，遵循效率原则，翻译过程中尽量做到语言简洁、条理清晰、层次分明以便实现翻译目的。