提高纸媒新闻冲击力的几点思考

　　如果发生什么大事，现在大家第一想到的就是上网浏览一下。不可否认，在网络、手机、移动电视等新媒体冲击下，纸媒的优势、影响力正在下降。据统计，现如今美国人中看报纸的只占一半，其中年轻人不到20%；而《消失的报纸》一书的作者Philip Meyer还在书中预测报纸会在2040年4月消失。不管这个预测将来会不会兑现，我想说的是，只要有需求，就有价值，就有存在的必要。正如电视出现后，有人说广播会消亡，但广播因收听方便，找到了生存空间且活得不错，如北京交通台投入少，人均创利却达数十万元。因此，作为纸媒要提高新闻冲击力，目前最根本的是应该面对现实，充分发挥自身优势，做大做强主流新闻，而创新、策划新闻是纸媒制胜的关键。
　　发挥优势，做足权威新闻
　　众所周知，网络资讯丰富，能24小时供应新闻，特别是现在有了微博、博客等，一个人简直就是一家通讯社，而且可以随时随地地发布新闻。但是有个现象应该引起我们的关注，目前许多网上疯传的新闻，都是靠纸媒介入后炒热起来的。也正因为此，我们看到纸媒还是有它的优势的。
　　真实是生命。真实是新闻价值所在，是新闻媒体的生命之源。网络具有海量信息，但这恰恰是其弱点，因为“选择太多，等于没有选择”;而且新闻的可信度有多高，也让读者无法辨别。
　　网络上假新闻泛滥，给纸媒留下了发展空间。报纸上的内容是经过记者、编辑和值班老总等层层把关后才上版与读者见面的，因此可信度高。《华尔街日报》中文版总编辑曾说过，《华尔街日报》读者相对稳定，靠的就是做权威新闻。所以，报纸上“据传”、“据说”、“可能”等新闻源不确定的新闻应该杜绝，不刊登未经核实的新闻。作为报纸，还应严格规范记者采访流程，记者一定要到现场采访，且应多方采访，通过不同渠道进行相互印证和补充信息源，而在做批评性报道时，更要做到双方说话、权威说话和专家说话。
　　只要坚持真实这条底线，那么报纸肯定是权威新闻的发布者，必定是权威部门发布新闻的首选。在人人都有麦克风的时代，网络的很多新闻，要经过报纸记者重新核实采访后再见报，可见要看真实、权威的新闻，还是要选择报纸。只要有读者，报纸就有发展的空间。
　　精致是核心。网络信息太多太滥，让人看了很累。而报纸因为空间有限，决定其必须精编、精选并整合大家关心且有用的内容，帮助读者方便、快捷地获取有用信息。
　　比如《海峡都市报》（以下简称海都报）国内国际新闻，就采用“版主制”，推出“头条你来顶”栏目，细分读者群，更细分读者需求，每个板块都配有编辑评论专栏，以全新的理念、多维的视角和详尽的信息，给读者提供一个最佳的阅读平台。
　　所以，网络时代，报纸千万不要跟网络比信息量，只要抓住主流新闻并做精，就能抓住读者。只要把主流新闻该做大的做大，该做细的做细，该重点包装的版面前置，这样就一定能留住读者。
　　凤凰新媒体互联网负责人做过这样的预测：“网络媒体的崛起，使传统媒体从强势的主导地位转化成基础内容的提供者。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等方面，传统媒体既面临着来自网络媒体的挑战，也充满了机遇。”作为传统媒体的报纸在面对挑战的同时，应时时把握自己的优势，把新闻做精致，把新闻做强势，才能提高自己的冲击力。
　　追求独特，避免同质新闻
　　在新闻竞争日益激烈和网络快速传播的今天，想拥有独家新闻并非易事，而且即使有独家新闻，拥有的时间也越来越短，因此，新闻同质化问题日益突出。那么，如何打破“千报一面”的同质化竞争问题，成为大家关注的焦点。其实，完全可以通过独立的见解、独到的思考、独特的视角提高信息加工档次，并采用不同的版面布局、字体字号等形式差异，让新闻脱颖而出。
　　策划制胜。如今新闻一发生，网络、电视、广播等早就滚动播出，特别是大事，很多人早就知道了。在这种情况下，作为纸媒不可能再仅仅满足新闻本身，而应该加强策划，挖掘更多的新闻内涵，才能真正做到“后发制人”，从而避免同质新闻。
　　新春伊始，福建省教育工作会议召开，省委书记孙春兰特别强调：确保不让一个孩子因家庭经济困难而失学。海都报编辑部看到后，感触很深，编委会连夜召集采编人员开策划会，并推出大型策划“为了一个都不能少”，寻访因家庭经济困难而求学艰辛的贫困学生，发动社会各界群策群力，一起来帮扶这些贫困孩子。文章见报后，该报捐助热线电话不断，而让人高兴的是，更多的爱心人士和企业看到该策划后，表示要帮扶救助更多因家庭经济困难而失学的学生……这个大型策划远超同城其他媒体的简单消息，避免了同质新闻并成为亮点；对社会效应来说，也找到了主旋律报道和民生报道的最佳结合点。
　　新闻策划是报社的强项，也是网络等新媒体所无法比拟的。其实，策划除了上面讲到的发生新闻后，顺势策划做大做强新闻、扩大影响外，还有一种是围绕全省中心工作，做好主旋律策划，像海都报做的大型策划《海峡西岸经济区巡礼?空中看福建》等。
　　另外，活动策划也是不可缺少的。作为报纸，要想留住读者，一定要增强与读者的互动，让读者从策划活动中得到实惠，比如海都报推出的“看房直通车”、“海都金算盘理财讲座”、“海都大讲堂”、“阳光助学”等，这些活动不仅拉近了报纸与读者的距离，而且社会影响力也大大增强。
　　深度养眼。在报道新闻的速度上，报纸不如网络这是事实，但在挖掘深度方面，报纸却有天然的新闻原创优势。比如，海都报在处理国内国际大事时，编辑会向国内新闻发生地的相关记者约稿，会连线国际新闻的相关专家进行评论，再综合相关媒体的报道进行整合，并配合该板块主持人的即时评论，这样哪怕天下大事，网络炒翻天了，海都报第二天见报的内容还是很厚重，还是有其独家的视角和独家的处理方式，还是有读者喜欢阅读的内容。
　　另外，国内国际大事也可进行本地化操作，做得有深度、有广度、有受众。比如，2009年9月11日，美国总统奥巴马批准美国对华轮胎特保案，宣布对华轮胎征收3年的惩罚性关税。表面上看起来这只是一条重要的国际财经新闻，如果直接编发，那跟网络上没什么两样。但海都报记者查阅资料后发现，A股S佳通控股股东在莆田，是福建佳通轮胎，其出口美国业务占其总业务的三成，特保案使其受损严重。因此，记者深入莆田调查写出《福建佳通身陷美轮胎特保案》深度文章，这样本来只是一个符号的特保案，成了我们身边的事情，大大增强了可读性，并引起本地读者的关注。
　　而更为重要的是，本地新闻也需要深度化操作，这样才能吸引读者的眼球。这在新闻竞争异常激烈的今天，也是媒体能胜出的常用手段。比如，去年在福州发生的集装箱从高架桥上掉下来砸死人这个社会新闻，海都报除了做足新闻本身外，还经过连续追踪报道，挖出汽车司机为了自身安全，基本上对集装箱货柜不上锁这个潜规则；并促使相关部门出台规定，严查这种潜规则，集装箱不上锁现象因此得到有效控制，老百姓的安全也得到了有效保证。
　　操作到位。新闻是活的，不同的记者去操作一条新闻线索，做出来的新闻是不一样的。这跟记者的采访经验、知识积累，对新闻的判断、写作手法、思维方式等都有关系。好的记者在操作新闻时，采访要到位，下笔时要有求新求活求深的创新思维，也就是常说的思维要活跃，要积极创造。内容上求新，形式上求活，这就要求记者要有跳跃性思维，问得多，采得多，回来写稿时，可选取的素材就多，写出的稿子就会内涵丰富，可读、耐读。
　　栏目添彩。一张报纸如果有好的栏目，是很能吸引读者的，而且能让报纸上档次。培养好栏目既是避免同质化的手段，也是战胜竞争对手的利器。好栏目是报纸的拳头产品，会为版面添彩，会增强报社的竞争力。比如《人民日报》有“人民时评”、《新民晚报》有“夜光杯”等，这些栏目因为可读性强，吸引了一大批读者。
　　去年，中国新闻奖新闻名专栏——《今晚报》的“告诉你一个真实的市场”，他们坚持了6年，由此可见他们追求品牌经营与社会效益双赢的决心。其实像这样的栏目，海都报之前也做过，但因为编辑轮换、部室调整等，使得没能长期培养出好栏目来。因此，好栏目是需要时间、需要大家齐心协力来打造的。而好栏目的社会回报也是很丰厚的，这一点应引起纸媒的关注。
　　优势互补，报网联动
　　面对新媒体的冲击，报纸都相应在原有电子报的基础上做大自己的网站，谋求报纸未来的出路。从各报的实践来看，强化报网联动，最大限度地留住读者是他们探索的重点。其实，报网联动是双赢的举措，可以真正实现优势互补，相互做大做强。
　　动起来。利用网络可以实时更新新闻，同时滚动更新事件进展；而报纸在第二天则对这些新闻进行更深层次更全面的解读。这样做不仅满足了读者对新闻的不断渴求，同时也弥补了报纸24小时才能更新新闻的“先天不足”。同样，网络上有好的线索，报纸记者可介入采访，做大新闻，互惠互利。
　　比如，海都网已开通值班热线，有专人更新新闻，而海都报记者在事件现场、会议现场等均可随时口播新闻给网站值班热线，该新闻短讯将很快在海都网的“快闻热滚滚”栏目中滚动播出。第二天海都报上将对这些即时新闻进行详尽报道，而且在网络、报纸上互相导读“更多信息可详见海都网或海都报”，这样做可互相培养读者群，改变目前网络和报纸读者重叠度不高的尴尬局面。因此，报网联动，不仅使新闻更活，而且很多新闻，网友可在网上发表看法，或者提供更多的线索，从而使报纸的新闻动起来，内容更丰富，并形成很好的良性循环。
　　立起来。报网深度融合，提升新闻魅力很重要的一个手段是，纸媒不约而同地做起视频新闻，从平面新闻向立体新闻进军。
　　海都报与海都网在当地推出的视频新闻就做得很不错。除了平时的现场鲜活新闻，要求配备摄影图片外，还要有视频新闻，并在海都网上强势推出。而且还要求相关部室根据各自部门的特点，每周推出相关视频专题新闻。
　　比如，省外部娱记推出“海都娱乐一起来‘八’”，搜罗娱乐界的最新动态、八卦新闻进行编辑，并由海都报娱记和海都网主持人联合出镜口播，由于视频编辑制作精良、可看性强、笑感十足，因而受到读者的热烈欢迎。
　　热起来。报网联动还有一个优势，就是可以线上线下一起做活动，使活动参与度更高，热度更深。
　　比如今年春节前夕，海都报接到一读者反映，她的两个孩子离奇走失，请报社帮忙找一找。报社接到读者线索后，除了联系有关部门、采访各方线人外，记者还通过海都报官方微博、海都网发布信息，该信息受到读者的关注，短短两天微博转发3万多条，留言5000多条，由于立体的强势报道，两个小孩儿两天之后被找到。
　　除了这种新闻的联动外，海都报与海都网还主动策划如“全城热恋”、“新生代农民工的‘微生活’”等活动。由于报网联动，优势互补，这些活动关注面更广，影响力更大，收到了很好的社会效果。
　　以上是纸媒应对新闻竞争提高冲击力在新闻本身方面的应对之策，而除了这些，未来还有一个很重要的竞争是资本实力。这点不言而喻，做大做强新闻要舍得投入，而这些资金除了自身的财力外，还可利用纸媒现有的优势，整合资源，进行部分资产的股份制改造，走上市融资之路。有了资金实力，报纸发挥优势，做大做强主流新闻，就有了财力保证，从而更有效地提高新闻冲击力，真正做大做强报纸本身。