强化精品意识--以都市快报为例
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杨星1由 分享
都市快报自创刊以来，在实践中学习，不断创新思路，把重大主题报道作为新闻产品核心竞争力的重要组成部分。这些年来，我们的体会是：都市报做好做强重大主题报道，做到党委政府满意、人民群众喜欢，把党委政府的主张与人民心声相统一，是一个可以达成的目标。
我们日常碰到的重大主题报道宣传背景各不相同，下面我结合三个具体案例，谈谈都市快报在创新重大主题报道方面的实践与思考。
案例一：“平安浙江”系列报道
“同题作文”要做到“不同凡响”
2004年5月，时任浙江省委书记的同志提出，以浙江省委全会的名义部署“平安浙江”建设。2005年4月下旬，在胡锦涛对浙江省委建设“平安浙江”部署作出重要批示一周年即将来临之际，浙江省委宣传部、省平安办组织全省14家媒体共同推出“平安浙江千里行”大型主题报道，都市快报是参与媒体之一。
这是一次“同题作文”，那么，为什么都市快报“平安浙江”系列报道最终能胜人一筹?归纳一下，主要有以下几点：
一、精心设计，建立严密、细致的报道体系。
在受命以后，我们组织参与报道的团队先做了一件事：学习。实际上，“平安浙江”是以“民生”为基础，以“平安”为抓手的高要求工作目标，是省委根据全国和浙江的形势，提出的具有领先意义的工作目标。了解了这个背景，对“平安浙江”这4个字有了字面以外的感悟。这是做好报道最重要的基础之一。
紧接着我们迅速做好了方案、人员、步骤三落实。按计划，我们将整个报道细分为4个阶段来完成，每个阶段都有不同重点。
二、在“统一行动”中寻求独创内容。
“平安浙江”系列报道共刊出整整26版文字和图片。同一主题的报道，要在规定的采访动作之外做到脱颖而出，就要有寻求独创内容的眼力和能力。当时在北线采访的记者金立鹏，承担的是整个报道首篇主打稿的采写任务。他在4月18日参加出征仪式后，和采访团一起赴杭州市政府听取各部门负责人介绍打造“平安杭州”的经验。当所有记者的目光都集中于“破七难”、背街小巷治理和星级社区评定这些素材时，他却把思考点集中在杭州被评为“全国最具安全感城市”这个全省乃至全国百姓都关注的问题上。因此，当第二天采访团赴临平采访时，他却决定留在杭州。从上午7点到傍晚7点，整整12个小时，他接连采访了5个单位、21个人，然后在电脑前敲打了4个小时，写出了从一个社区民警到一个社区、一个城市，点线面结合的主打稿：《全国最具安全感城市是怎样炼成的》。当他看着编辑将稿子拼上版面，已经是次日凌晨1点多了。他后来说，当时的那种疲乏感，犹如大病初愈时的虚脱。次日上午8点，采访团驱车前往富阳，领队的省平安办处长蒋粹杭看到快报的报道后表示：“都市快报的策划太棒了，稿子挖得很深，很有厚度。”金立鹏说，那个时候自己什么疲劳也没有了。
事实上，从第二阶段开始，我们的“平安浙江”系列报道就全部是独创性内容，包括“平安进行时”6篇主体报道，包括“平安建设者”5篇主体报道，还包括2个版的“平安模式大陈列”。
这些报道内容，都不是我们集中采访时获得的素材，而是在集中采访完成后，我们的记者编辑通过梳理平常采访中积累的线索后，反复斟酌讨论，重新确定选题，再次奔赴全省各地深入采访后完成的。
在报道推出的一个月时间内，省委宣传部阅评组先后4次对都市快报表扬。该系列报道获2005年度浙江新闻奖重大主题报道一等奖。
案例二：“反哺母亲河”系列报道
中央的重大主题宣传要落地
“科学发展、和谐共建”是我们党的重大理论创新，把这个重大创新理论的内涵让全党全国人民知晓并且深入了解，是全国新闻媒体的历史使命。2007年春节刚过，浙江省委宣传部、省记协就向全省媒体布置了“百家栏目 共建和谐”的宣传任务，要求结合“科学发展、和谐共建”这一重大宣传主题，将报道贯穿全年。
怎么结合都市报特点做好党的重大理论创新的普及性宣传?都市快报编委会对此进行了细致研究。首先我们认为：党中央提出的“科学发展、和谐共建”理论，是从中国革命的实践和改革开放的实践及众多的社会现象中升华提炼出来的，是一个高度的理论概括。媒体要宣传这个理论，就要把这个抽象的观点还原到现实生活的事实中，还原到生动的社会现象中。其次，因为都市报的读者定位是广大市民，所以我们认为要从做具体的事情着手，寻找到与他们生活密切相关的事件，这样广大市民才看得懂，愿意看。而在具体操作上，就要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，让中央的重大宣传主题扎扎实实地在本地落地。
一、我们是怎么找到开化这个载体的?
钱江源头的开化县是都市快报浙江新闻部的一个基层联系点。通过记者的深入采访，来自开化的内容逐渐引起快报编委会的关注：它是全省25个欠发达县之一;它位居钱塘江源头，而钱塘江是浙江的母亲河;它曾经是一个富县，也是一个曾经对生态环境破坏比较大的县。但是，进入新世纪后，为了保证“把一江清水送出开化”，全县一举关闭了包括造纸厂、水泥厂在内的各类污染企业167家，出境水质量恢复到一、二类，但当地经济总量和财政收入因此严重下降，大批工人下岗，2006年农民的纯收入是衢州市倒数第一。
他们有恩于我们，但面对他们的贫困，我们又该做些什么?在一种情感的联系下，“科学发展、和谐共建”这个重大主题，就以杭州与一个欠发达县产生了自然结合，也成为实践科学发展的很好载体。
二、我们是怎么找到报道切口的?
1.找准角度。
选择开化来做“科学发展、和谐共建”这个重大主题报道，但怎么样才能做得深，做得巧，做得好?从都市快报编委会明确要做这个报道，到第一篇报道出来，中间相隔了两个多月。在这两个月中，我们一直在筹划，在设计，在构想，编委会层面也有过几次讨论。最后，我们考虑从一般的教育扶贫上升到能够作用于整个开化地区的新闻扶贫，以大帮助实现开化的大改变。
正是在这样的视角下，我们找到了“感恩与反哺”这一角度。事后证明，正是这种视角，帮助公众更好地认识了一个被忽视已久的事实，恢复了事情因果关系的本原定位，从而激活了无数颗感恩的心，并为对一个欠发达地区的帮助提供了源源不断的资源和动力。
2.找准时机。
我们把报道推出的时间选择在当年省党代会开幕的次日，6月13日。这天都市快报在头版头条报道了省委书记赵洪祝同志在党代会报告中提出今后五年浙江省的奋斗目标和主要任务：“全面贯彻落实科学发展观，动员广大党员和干部群众，为全面建设惠及全省人民的小康社会、加快构建和谐浙江、率先基本实现社会主义现代化而奋斗。”在这个头条标题下，我们全面推出《科学发展、共建和谐 关注一个欠发达县——开化》系列报道。
我们日常碰到的重大主题报道宣传背景各不相同，下面我结合三个具体案例，谈谈都市快报在创新重大主题报道方面的实践与思考。
案例一：“平安浙江”系列报道
“同题作文”要做到“不同凡响”
2004年5月，时任浙江省委书记的同志提出，以浙江省委全会的名义部署“平安浙江”建设。2005年4月下旬，在胡锦涛对浙江省委建设“平安浙江”部署作出重要批示一周年即将来临之际，浙江省委宣传部、省平安办组织全省14家媒体共同推出“平安浙江千里行”大型主题报道，都市快报是参与媒体之一。
这是一次“同题作文”，那么，为什么都市快报“平安浙江”系列报道最终能胜人一筹?归纳一下，主要有以下几点：
一、精心设计，建立严密、细致的报道体系。
在受命以后，我们组织参与报道的团队先做了一件事：学习。实际上，“平安浙江”是以“民生”为基础，以“平安”为抓手的高要求工作目标，是省委根据全国和浙江的形势，提出的具有领先意义的工作目标。了解了这个背景，对“平安浙江”这4个字有了字面以外的感悟。这是做好报道最重要的基础之一。
紧接着我们迅速做好了方案、人员、步骤三落实。按计划，我们将整个报道细分为4个阶段来完成，每个阶段都有不同重点。
二、在“统一行动”中寻求独创内容。
“平安浙江”系列报道共刊出整整26版文字和图片。同一主题的报道，要在规定的采访动作之外做到脱颖而出，就要有寻求独创内容的眼力和能力。当时在北线采访的记者金立鹏，承担的是整个报道首篇主打稿的采写任务。他在4月18日参加出征仪式后，和采访团一起赴杭州市政府听取各部门负责人介绍打造“平安杭州”的经验。当所有记者的目光都集中于“破七难”、背街小巷治理和星级社区评定这些素材时，他却把思考点集中在杭州被评为“全国最具安全感城市”这个全省乃至全国百姓都关注的问题上。因此，当第二天采访团赴临平采访时，他却决定留在杭州。从上午7点到傍晚7点，整整12个小时，他接连采访了5个单位、21个人，然后在电脑前敲打了4个小时，写出了从一个社区民警到一个社区、一个城市，点线面结合的主打稿：《全国最具安全感城市是怎样炼成的》。当他看着编辑将稿子拼上版面，已经是次日凌晨1点多了。他后来说，当时的那种疲乏感，犹如大病初愈时的虚脱。次日上午8点，采访团驱车前往富阳，领队的省平安办处长蒋粹杭看到快报的报道后表示：“都市快报的策划太棒了，稿子挖得很深，很有厚度。”金立鹏说，那个时候自己什么疲劳也没有了。
事实上，从第二阶段开始，我们的“平安浙江”系列报道就全部是独创性内容，包括“平安进行时”6篇主体报道，包括“平安建设者”5篇主体报道，还包括2个版的“平安模式大陈列”。
这些报道内容，都不是我们集中采访时获得的素材，而是在集中采访完成后，我们的记者编辑通过梳理平常采访中积累的线索后，反复斟酌讨论，重新确定选题，再次奔赴全省各地深入采访后完成的。
在报道推出的一个月时间内，省委宣传部阅评组先后4次对都市快报表扬。该系列报道获2005年度浙江新闻奖重大主题报道一等奖。
案例二：“反哺母亲河”系列报道
中央的重大主题宣传要落地
“科学发展、和谐共建”是我们党的重大理论创新，把这个重大创新理论的内涵让全党全国人民知晓并且深入了解，是全国新闻媒体的历史使命。2007年春节刚过，浙江省委宣传部、省记协就向全省媒体布置了“百家栏目 共建和谐”的宣传任务，要求结合“科学发展、和谐共建”这一重大宣传主题，将报道贯穿全年。
怎么结合都市报特点做好党的重大理论创新的普及性宣传?都市快报编委会对此进行了细致研究。首先我们认为：党中央提出的“科学发展、和谐共建”理论，是从中国革命的实践和改革开放的实践及众多的社会现象中升华提炼出来的，是一个高度的理论概括。媒体要宣传这个理论，就要把这个抽象的观点还原到现实生活的事实中，还原到生动的社会现象中。其次，因为都市报的读者定位是广大市民，所以我们认为要从做具体的事情着手，寻找到与他们生活密切相关的事件，这样广大市民才看得懂，愿意看。而在具体操作上，就要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，让中央的重大宣传主题扎扎实实地在本地落地。
一、我们是怎么找到开化这个载体的?
钱江源头的开化县是都市快报浙江新闻部的一个基层联系点。通过记者的深入采访，来自开化的内容逐渐引起快报编委会的关注：它是全省25个欠发达县之一;它位居钱塘江源头，而钱塘江是浙江的母亲河;它曾经是一个富县，也是一个曾经对生态环境破坏比较大的县。但是，进入新世纪后，为了保证“把一江清水送出开化”，全县一举关闭了包括造纸厂、水泥厂在内的各类污染企业167家，出境水质量恢复到一、二类，但当地经济总量和财政收入因此严重下降，大批工人下岗，2006年农民的纯收入是衢州市倒数第一。
他们有恩于我们，但面对他们的贫困，我们又该做些什么?在一种情感的联系下，“科学发展、和谐共建”这个重大主题，就以杭州与一个欠发达县产生了自然结合，也成为实践科学发展的很好载体。
二、我们是怎么找到报道切口的?
1.找准角度。
选择开化来做“科学发展、和谐共建”这个重大主题报道，但怎么样才能做得深，做得巧，做得好?从都市快报编委会明确要做这个报道，到第一篇报道出来，中间相隔了两个多月。在这两个月中，我们一直在筹划，在设计，在构想，编委会层面也有过几次讨论。最后，我们考虑从一般的教育扶贫上升到能够作用于整个开化地区的新闻扶贫，以大帮助实现开化的大改变。
正是在这样的视角下，我们找到了“感恩与反哺”这一角度。事后证明，正是这种视角，帮助公众更好地认识了一个被忽视已久的事实，恢复了事情因果关系的本原定位，从而激活了无数颗感恩的心，并为对一个欠发达地区的帮助提供了源源不断的资源和动力。
2.找准时机。
我们把报道推出的时间选择在当年省党代会开幕的次日，6月13日。这天都市快报在头版头条报道了省委书记赵洪祝同志在党代会报告中提出今后五年浙江省的奋斗目标和主要任务：“全面贯彻落实科学发展观，动员广大党员和干部群众，为全面建设惠及全省人民的小康社会、加快构建和谐浙江、率先基本实现社会主义现代化而奋斗。”在这个头条标题下，我们全面推出《科学发展、共建和谐 关注一个欠发达县——开化》系列报道。