强化地方台电视新闻竞争力的举措(2)

　　二、加强新闻策划，创新报道形式，实现主旋律报道新突破
　　做好新闻报道工作，使主流电视新闻报道成为沟通政府、联系群众、传递民声民情的桥梁和纽带，在配合党和政府的中心工作中找准位置，抓好落点，大型新闻行动可以说是这一理念的集中体现。其特点是主题重大，配合紧密，紧紧围绕市委、市政府的中心工作展开，打造媒体事件，形成声势，扩大影响。
　　2009年6月，以连云港为龙头的江苏沿海开发上升为国家战略。连云港市广播电视台整合电视台、电台、传媒网、电视报四大媒体，每年都组织大型新闻行动。2009年，联合盐城、南通多家媒体集中采访，推出系列报道《黄金海岸大潮涌》，解读了《江苏沿海地区发展规划》的主要精神和内涵，更用镜头展现了江苏沿海三市抢抓机遇、奋战沿海的豪情壮志。2010年，我们以自采互播的方式，联合盐城电视台、南通电视台推出了大型新闻行动《战略崛起——沿海开发一周年巡礼》，全方位反映了沿海三市一周年来取得的成就和经验，受到江苏省沿海办和社会的高度评价。2011年沿海开发两周年之际，连云港市广播电视台又放眼全国沿海，以国家战略视角组织沿海开发两周年报道，推出大型新闻行动《进入国家战略之后》，组织精干力量前往沿海进入国家战略的大连、宁波、厦门、海口、三亚等9个城市实地采访，向近20个城市台约稿，充分展现了这些地区和城市抢抓战略机遇取得的经验和成就，为本市的沿海开发提供借鉴。2011年11月，为配合市委、市政府的中心工作，组织采访组奔赴13个全国首批沿海开放城市，制作了《走进沿海开放城市》系列报道，为连云港市的发展提供可资借鉴的经验。
　　在纪念建国60周年、改革开放30周年报道中，连云港市广播电视台组织了《改革开放前沿行》、《革命圣地看今昔》大型异地采访行动，奔赴全国10多个沿海开放城市和井岗山、西柏坡、延安等革命圣地进行采访报道。在建党__周年报道中，我们挖掘本地的红色纪念地、英雄人物和革命事件等红色资料，推出大型新闻行动《红色记忆》，以生动鲜活的报道唤起观众热爱祖国、热爱家乡的情感。
　　2011年，我们先后策划了《“十二五”话开局》和《争当新时期沿海人大讨论》系列访谈，邀请市委书记等市领导、部委办局、县区领导、专家、市民2000多人参与访谈。
　　三、创新运作形式，以活动带节目，力争市场效应最大化
　　除了品牌栏目，连云港广播电视台也注重品牌活动、品牌主持人和记者的打造，树立电视媒体的良好社会形象。
　　从2008年改版开始，我们着力打造“新闻主播进社区”、“激情红歌大家唱”等品牌活动。高频率开展户外推广，组织新闻节目的主持人、记者走进社区、企业、建设工地、社会福利院等地，开展社区座谈会、文艺演出、关爱留守儿童、扶贫送温暖等50多场次的大型活动，宣传品牌节目，开展公益活动，拉近了电视节目与观众的距离，树立了电视媒体的良好形象。
　　我们还注重用精巧的创意制作电视公益形象片，提升媒体社会形象、凸显媒体责任意识。2011年，根据连云港市委、市政府的年度工作主题和阶段性中心工作，连云港广播电视台策划、拍摄、制作了“新闻综合频道 见证幸福港城”开年宣传片。我们积极呼应市委、市政府创建全国文明城市的重大部署，拍摄了“文明在你身边”电视形象片，以平凡小事为切入口，用新闻主播的形象积极引导港城市民从小事做起，彰显文明素养。我们配合“连云港之夏”品牌旅游活动，拍摄了“山海齐相邀魅力连云港”形象片，用新闻主播的活动串联起花果山、连岛、水晶、温泉、海鲜等连云港标志性的旅游资源，用时尚清新的方式向观众宣传连云港，推介连云港。我们也加大了新闻节目的市场营销力度，在春节、盛夏等收视淡季推出有奖收视活动，吸引观众参与，进一步拉动了收视。
　　四、媒体联动，兼收并蓄，向融媒体时代进发
　　面对新媒体的挑战，电视媒体整合台、报、网的优势，兼收并蓄，向融媒体时代进发，连云港市广播电视台做了一些尝试。近年来，在策划、组织大型活动时，针对旗下电视台、电台、传媒网、电视报等既有共同点又存在互补性的特点，连云港广播电视台在人力资源、宣传内容、宣传形式等方面进行全面整合，对同一事件统一策划，集中采访，统一标识，统一推出，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体样态，提高了媒体的使用效率。
　　在新闻节目的运作中，我们充分利用网络、手机等新媒体传播迅速、互动性强的优势，开通了电信专项宽带，用于下载网络新闻和全国城市电视台交换中心新闻(广州台主办)、公共新闻网新闻(上海台主办);利用网络将异地采访新闻回传，提高了新闻的时效性;与连云港政府网、连云港传媒网合作，开通了网络实时直播和新闻节目点播;开通了《港城365》新浪微博、《新闻大观》新浪微博，每天在节目中发布网友的评价;设置了手机短信平台，加强和观众的互动和交流;设置了《365拍吧》子栏目，用手机拍摄的视频和照片可以及时传到平台，及时采用;利用网络、数字电视开机画面、图文资讯频道、户外广告、大屏等形式常年宣传推介新闻节目和主持人。