浅谈生活服务类节目的引进与创新(2)

　　三、服务与娱乐的平衡
　　由于电视媒体的传播的大众化特性，必然让生活服务类节目有着广泛的群众基础。然而在大众化的概念下不去进行进一步的判断将是危险的，纵观成功的节目背后都有对大众化的深入理解。很多节目在服务大众的基础上寻求更吸引眼球的元素，娱乐被毫无悬念的引进到生活服务类节目，近年来的相亲节目不断升温，娱乐化的表现功不可没，但是服务与娱乐的平衡点成了节目发展的又一个关键点，服务不是迎合更不是媚俗，所以找到服务与娱乐的平衡点是生活服务类节目在新的发展空间中寻求的方向。大众化的思路是引进此类节目中必须保留的基本节目思路，在新媒体不断发展和扩展的今天，电视媒体必须注重自身的传播优势，用最直观的语言吸引最大众的眼球，大众化的思路是电视媒体生活服务类节目必须坚持的发展方向。同时不断向新媒体学习，是电视媒体发展的重要方向。网络媒体以其便捷的互动手段散发着不可阻挡的魅力，电视媒体在三网融合的年代利用网络，融合网络是发展的必由之路，生活服务类节目更是如此。在节目的收视构成涵盖了各个年龄段，可谓是老少咸宜。但是电视节目如何能达到网络媒体的互动效果还是一个长期探索的过程，只有技术与意识的共同进步才能真正做到融合的多赢局面。
　　从《为您服务》、《快乐生活一点通》到《交换空间》、《非诚勿扰》再到陕西地区的《好管家》、《乐淘淘》，生活服务类电视节目有了很大的发展。不但节目内容丰富多彩，涉及普通百姓生活的各个方面：饮食、健康、婚恋、家居、消费等等其中甚至有如何叠衬衣，如何炒鸡蛋之类的生活窍门和家常菜的制作，也有在呢里能买到超肥的裤子，哪里能淘到老式的相机，只要是和老百姓生活相关的生活信息应有尽有，也有二手车、二手房、二手电器的实惠生活，这也正是节目的成功之源。因为节目既然是服务于老百姓，那么必然要传播与生活息息相关的、人们感兴趣的、需要的信息。通过节目的引进，发现演播室其实就在百姓的家里，张阿姨家里的厨房，李大叔的阳台，小朋友的卧室都是展示生活的好地方，不需要专业的厨房厨具，百姓家里的灶台，就是最好的场景。目前国内收视率较高的生活类节目大多运用了朴实、实用等生活化的电视场景，这也是体现贴近性的最佳视觉表达。引进内容生活化，包装精美，主持风格亲切的节目重要的一点是把承载这些概念的“家庭”元素运用好，比如用情景剧的主持方式，把生活窍门、家政技巧等通过拉家常的方式展现出来，通过讲故事的方式与观众沟通，有效地拉动了收视率。这个家庭在荧幕上表现出来的热爱生活的态度，欢乐和睦的家庭氛围，都增加了节目的亲和力。组织活动，举办家庭大赛是生活服务类节目扩大影响力的一个法宝，通过各种活动观众可以与主持人亲密接触，切磋窍门技巧，并领取节目组准备的快乐礼品。
　　四、走向节目类型化
　　在频道专业化实施前几年，各地对生活服务类节目都有过不同程度的迷茫与困惑，经历了不同程度的探索与尝试。生活频道如何办出自己的特色，生活服务类节目如何赢得高收视率，这是大家面临的共同课题。这期间，有失败的教训，也有经验的积累。随着《快乐生活一点通》的成长，一个姊妹节目《你该怎么办》也在今年闪亮登场[3]。这个栏目比《快乐生活一点通》更进一步，专门介绍碰到比较危机的情况时处理的技巧。据悉，节目制作方银汉公司还有意向在栏目中增加一个邻家女孩的角色，代表现在的时尚一族、年轻一族，从而实现收视群体的稳健年轻化。甚至还要在条件成熟的情况下，再推另外一档新的节目。地面频道的发展有着自身的特点和规律，节目类型的引进是一个有效的途径和手段，但是如何本土化改造如何接地气，如何在引进后创新是生活服务类节目能够在地面频道生存和发展的关键，国内此类节目的走红说明了市场的需求，对于本地市场的把握也是生活服务类节目创新的要点，不同地域不同生活环境的人们生活习惯，心理特征都有所不同，南方的经验到了北方可能就要改变，生活服务类节目的创新就是要把握当地人的生活习惯，贴近、真实的做好服务，在服务月娱乐之间找到平衡点，引进了良好的节目样态没有贴近性的节目内容，没有创新，仍然不能在地面频道站住脚。所以生活服务类节目的引进与创新是节目生存和发展必由之路。
参考文献：
　　[1] 张绍刚.全球金牌电视节目解析[M].北京:北京大学出版社,2011.
　　[2] 黄升民.栏目制胜[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.
　　[3] 从《快乐生活一点通》看生活服务类节目趋势[OL].慧聪网, 2005-09-02.