浅析新媒体时代广播新闻的应对策略(2)

　　三、新媒体时代广播新闻的应对策略
　　(一)广播网的构建
　　广播传媒集团虽把广播网作为一项战略目标，但目前要实现这一战略目标似乎困难重重。
　　客观原因之一在于地方保护主义，每一家地方电台都直接受当地宣传部、广电局领导，在利益不明的情况下，很难接受横向的关系指示;其次因为目前跨区域的广告需求尚未形成市场规模，作为地方电台而言，通过加入区域性或全国性广播网来获取商业利益的需求还不强烈。
　　主观上则由于自身尚缺乏建立广播网的整体构思，无论是节目内容、经营理念、管理架构、经费投入等都尚欠火候。考虑到以上诸种困难，我们必须调整战略部署。应该意识到，广播网的构建并不就是整频率的节目输出，广播网只是一种与多家地方电台的时段合作模式。与致力于整频率的节目相比，我们更应该着力于制作几档其他电台无力制作的、适合跨区域播出的拳头节目;或者向其他电台提供它所需要却无力制作的区域或全国性新闻内容。
　　这种某一时段节目的合作方式可能比希望别人全时段、全频道转播我们的节目，要容易得多。再说广告经营，通过提供节目换取广告时段，其实质是与加盟台分享区域性广告利益的双赢模式。广播网一旦形成，网际的广告联动播出自然会对广告商产生不小的吸引力。
　　(二)与网络联合
　　在媒体技术不发达的阶段，各种媒体都不同程度地受到技术的限制，比如报纸虽然表意明确、思想深刻，但无法传递直观生动的视觉信息，电视虽弥补了报纸这个缺点，但又稍纵即逝，无法保存。而现在媒体技术(尤其是数字技术和网络、信息技术)的迅速发展改变了媒介的现有特征，为各种媒介实现融合提供了必要的保障。
　　广播电视媒体在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围，是今天广播电视媒体发展的一个亮点。
　　网上广播(InternetBroadcasting)，亦有人称其为“在线广播”，系指数字化的音频视频信息通过国际互联网传播的形态。它是网络传播多媒体形态的重要体现，亦是广播电视媒体网上发展的重要体现。网上广播随着技术的快速发展而日趋成熟，市场开始形成，在不少发达国家和地区网络用户中的听众观众群已经出现。
　　如：多维新闻网2000年1月10日转发法新社的一则新闻报道称，据美国阿尔比朗新媒体公司的调查显示，愈来愈多的互联网用户选听网上电台，令这类电台发展空间大增，收听网上电台网友的比例，在过去六个月激增一倍，由6%升至逾13%，而网上电台的数目也大幅上升，被广大听众强烈需求。
　　而现在随着社会节奏的加快和信息的重要性的增强，人们对信息的需求表现出了强烈的全时空存在，24小时滚动新闻等新的信息播出方式应运而生。但“全时空存在”不仅仅包括固定空间、更包括移动空间中的全时段信息存在，此时依靠传统媒体已经不能满足这种全时空的信息需求，所以更多的媒体将通过媒介融合、充分利用声无线传播技术与渠道来满足人们在移动空间的信息需求，给自己带来新的发展。
　　四、结 语
　　从长远看，对于传统广播新闻媒体来说，仅把广播先问中播过的内容简单打包搬上新媒体平台是远远不够的，在构建新媒体产业链的同时，开发适合新兴平台的内容资源将是未来的重点所在。
　　参考文献：
　　[1] 包俊,范金慧,孙鸣,应启宏.新媒体时代的电视发展分析[J].广播与电视技术,2007(7).
　　[2] 国家广电总局发展研究中心.2007年中国广播影视发展报告[R].北京:社会科学文献出版社,2007.
　　[3] 摩尔.互联网之父:未来互联网将走向太空[J].网络观察,2007(4).