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事件营销基本流程有哪些_事件营销基本流程的要点

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  件营销的传播是以互联网的普及为基础的,视频、博客、论坛、微博、微信等营销工具。那么,事件营销的工作流程是怎样的呢?下面由学习啦小编为大家整理的事件营销基本流程,希望大家喜欢!

  事件营销基本流程

  一、建立账号

  这是事件营销的第一步,也是首要条件。为什么呢?原因很简单,上面也说了,事件营销以互联网为传播载体,需要网络平台的支撑,视频、博客、微博等社交软件都可以成为营销 的工具。所以在实施事件营销之前,我们需要准备大量的社交软件的账号。为了提升影响力,更好在各大平台上同时发布信息。

  二、策划事件

  这是事件营销的核心工作内容。在准备账号的过程中。营销人员开始策划事件,同时写好推广文案。在策划事件的过程中,要注意事件的影响力。也就是事件的新闻价值,没有新闻价值的事件是无法广泛传播下去的,然也不会有好的效果。

学习啦在线学习网   三、将文案发布到社交平台上

  事件策划好之后,就可以将事先先写好的文案发布到网络上,最好做到图文并茂,或是插人视频. 总之要扩大内容的表现形式,让内容显得更可信。另外,在不同的社交平台上发布内容,要保留一定的时间差,如果让人看出所有文章的发布时间都是一样的,就很容易引起怀疑。

  四、自我炒作

  这一步的作用就相当于点燃引线。用事先准备好的马甲,把发布的那篇帖子炒热,这个方法是最好的。等到信息传播开以后。就会有更多的人主动传播下去。如果没有做这一步,帖子很有可能会石沉大海。

学习啦在线学习网   五、吸引主流媒体的注意力

  这是事件传播非常关键的一步。如果前面几步做得比较顺利,事件获得了很大的关注度,就会有媒体。

  事件营销基本流程要点

学习啦在线学习网   一、盲目跟风不可取

  成功的事件营销有赖于深厚的学习啦在线学习网底蕴,不是盲目跟风能学来的,做网络营销推广也是一样,不能因为某个方法火,就盲目去用,关键看自己是不是合适,针对自己的情况有效的结合实施。

  反面案例:2008年4月24日,在搜狐数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》,帖子内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM,用7天时间持续报道他的跟踪过程,这个姑娘有一个明显的特征,无论走到哪里,手里都抱着一台红色的联想笔记本,所以称之为“红本女”。很快,网友看出了破绽,这些照片专业的光圈、角度及女主角的神态都证明这是人为炒作,事实上,这确实是联想公司展开的一个事件营销。

  案例点评:美女+偷窥”立刻引来数万计的网络消费者的“好奇”。4月28日,GOOGLE一下“红本女”,搜索结果已经飙升到507000项。但是,联想料想的负面评价也接踵而来,很多网友开始嘲笑和质疑联想宣传举动“幼稚,其实红本女事件本来是个很好的创意,但是做得太急切,太功利,虽然有一定的影响,但是也很快招来了网友的质疑。

  二、符合新闻法规

学习啦在线学习网   事件营销不论如何策划,一定要符合新闻法规,不能越位。

学习啦在线学习网   反面案例:某地一家公司刚刚开业,想借助事件营销广告一下,于是想出了一个营销方案:先在当地广场放置1000把工艺伞,然后安排人零头进行哄抢,之后再以一则市民素质不高的新闻来对自己进行一番炒作。

学习啦在线学习网   案例点评:这一事件的新闻价值确实很大,也颇具争议,但是在发稿时,当地报社的老总认为,这样的新闻反映当地民风落后,甚至还有对治安不利的内容不太合适,最终策划以失败告终。

  三、事件与品牌相关联

学习啦在线学习网   事件营销无论怎么策划,一定要与品牌相关联,最后一定要能对品牌起到宣传作用。比如前面文章提到的海尔砸冰箱、老板喝涂料等案例,都与品牌诉求紧紧联系在一起。

学习啦在线学习网   反面案例:2008年4月9日,“兰董”在网上注册了个人空间,并写下了两篇博客。一篇《80、90的儿子们,都歇菜吧!》和《80后90后:你们都是废物一群社会的垃圾》把80后、90后挨个炮轰,引起了网友热议。兰董同时上传了一段5分35秒的视频。视频里,她穿着一身黑衣、戴着副墨镜,坐在办公桌前,对着镜头“猛轰”80后、90后。兰董的帖子一出,立刻被各大网站转载。

  案例点评:其实兰董不过是某网站为了营销自己而策划的一次事件营销,应该说策划的有一定效果,兰董火了,但是兰董和该网站根本没任何关联性,甚至到现在都没多少人知道兰董当时是在该网站炒作出来的,而且兰董是一个负面典型,招来的也都是骂名。

  四、控制好风险

  在策划一个营销方案之前,一定要充分考虑到风险因素,要控制好风险,不能因为事件营销对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌做加法。一个典型的失败案例是2010年的KFC秒杀门事件,本来挺好的网络营销活动,结果由于当时策划时风险意识不够,考虑不够周全,为企业带来了一场严重的公关危机。

  五、吸引媒体关注

学习啦在线学习网   事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的,而且纵观各类事件营销,都能找到媒体的影子,往往都是因为媒体的介入而火。所以在策划事件营销的过程中,一定要注意吸引媒体的力量,在执行过程中,要吸引媒体的关注与介入。

  六、事件营销杜绝临时性

  不要把事件营销当做临时性战术,随行为之,要把它当成一项长期的战略工程来实施,并要注意时间短期效应与品牌长期战略的关系。比如芙蓉姐姐长盛不衰的重要原因之一,就是其深谙媒体之道,经常制造新的事件及话题,因此一直保持足够的曝光率和媒体关注度,最近又爆出自杀新闻,是否事实,至今尚未知晓。反观其他一些网络红人,往往都是在因一件事火了之后,就再无下文了。

  事件营销的特性

学习啦在线学习网   1、针对性:事件营销应具备的最主要的特点就是针对性。从某种意义上说,事件营销就是在每一个时间段最热门的事件上面捕捉商机,然后利用这件事情来产生新的创意,创造与这事件完全相关的事件。除此之外还有另外一种方式,就是自创事件,针对性的营销。

  2、主动性:不论是创意性营销,还是借助事情营销,事件营销的主动权永远都是归营销者所有的,所以营销者具有充分的主动权。所以在做事件营销时一定要主动,要擅于去发现事件,不要等到事件都出来很久了,你才去做营销。

  3、保密性:在做事件营销时,主动权就决定了事件的隐密性,在我们没有做营销之前一切数据都是保密的,而且要很高的保密性。这也就是为什么各大搜索引擎会感兴趣的原因所在(原创至上)。

学习啦在线学习网   4、不可控的风险:借力用力本来就是事件营销的核心所在,那么事件营销也就存在了被别人借的可能,存在着一些不可能预测到的风险,营销做得越大,风险也就越大。

学习啦在线学习网   5、可亲性:每一天最热门的事件不可能会很多,而事情营销借力的过程中,最先是借了别人发生的事情,那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性。

学习啦在线学习网   6、趣味性:每一天都有很多的事件发生,但是不可能每一件事都成为热点。而言论自由,让事件呈现出百家争鸣的势态,从一般的心理学角度来说,事件具有一定的可观性和趣味性,那就可以做为我们事件营销的素材了。

学习啦在线学习网   7、临时权重性:从搜索引擎的角度来说,搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相当高的临时权重。

学习啦在线学习网   8、可引导性:事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性,在运用搜索引擎给我们的临时权重时,如能适当的处理一下,那可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能。

事件营销基本流程有哪些_事件营销基本流程的要点

件营销的传播是以互联网的普及为基础的,视频、博客、论坛、微博、微信等营销工具。那么,事件营销的工作流程是怎样的呢?下面由学习啦小编为大家整理的事件营销基本流程,希望大家喜欢! 事件营销基本流程 一、建立账号 这是事件营销的第一步,也是首要条件。
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